Facebook助力Endurancelife提升品牌價(jià)值
2021-02-07 15:37:26
大多數(shù)人加入Facebook不是為了學(xué)習(xí)，而是為了交流和娛樂。因?yàn)楦袏蕵沸裕阈枰窒硪恍┯腥さ?，美好的，有趣的?nèi)容。今天我們來(lái)分享一個(gè)Facebook營(yíng)銷的成功案例。
耐久生活是在英國(guó)南德文郡成立的極限運(yùn)動(dòng)品牌。一些熱愛挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，熱愛自然的人在2003年創(chuàng)立了品牌，并很快成長(zhǎng)為世界著名的生活品牌。
他們的營(yíng)銷中心建立在Facebook的主頁(yè)上。短短一年時(shí)間，他們的粉絲從無(wú)到有，增長(zhǎng)到了1.5萬(wàn)，并且以每天100粉絲的速度增長(zhǎng)。他們的目的是建立一個(gè)極限運(yùn)動(dòng)愛好者的全球社區(qū)，希望鼓勵(lì)更多的人挑戰(zhàn)極限，通過極限運(yùn)動(dòng)探索我們的世界，找到更好的生活方式。
從上面可以看出，F(xiàn)acebook不僅可以快速提升品牌知名度，而且人們可以在這里參與他們的活動(dòng)和購(gòu)買產(chǎn)品。營(yíng)銷經(jīng)理安德魯·巴克分享了他的工作經(jīng)驗(yàn):
“當(dāng)我們?cè)贔acebook上發(fā)表文章時(shí)，我們注意確保我們不會(huì)過度營(yíng)銷。我們不喜歡銷售信息的鋪天蓋地的轟炸。別人怎么會(huì)喜歡接受滿是銷售詞的信息？
我們使用Facebook向社區(qū)中熱情的朋友傳播有價(jià)值的內(nèi)容。我們提供一個(gè)空房間，在這里我們可以討論極限運(yùn)動(dòng)，分享經(jīng)驗(yàn)和故事。我們會(huì)貼出照片，舉辦比賽，分享視頻，訓(xùn)練技能，偶爾也會(huì)宣傳一些即將到來(lái)的活動(dòng)。我們渴望它成長(zhǎng)為一個(gè)激勵(lì)他人的社區(qū)。
我們發(fā)現(xiàn)通過Facebook連接粉絲的頁(yè)面可以起到非常好的廣告作用?，F(xiàn)在我們已經(jīng)停止了其他形式的廣告——雜志廣告成本太高，我們無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果。
Facebook不僅大大提高了我們的客戶服務(wù)水平，還節(jié)省了大量的時(shí)間和金錢——人們提出的許多問題都由社區(qū)中的朋友來(lái)回答。
組織Facebook粉絲形成一個(gè)龐大的群體需要付出艱苦的努力，這也是Facebook能給我們帶來(lái)高回報(bào)的原因之一。"
在Facebook上分享有價(jià)值的內(nèi)容是Endurancelife的全球營(yíng)銷重點(diǎn)，現(xiàn)在他們已經(jīng)獲得了豐厚的回報(bào)。
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