恒源祥受挫，太陽神受阻，騰訊很多應用被拒-

聲音商標注冊申請的各個方面

第一個聲音商標來了！

自今年2月13日發(fā)布中國首個聲商標申請“中國國際廣播電臺的廣播節(jié)目”初審公告以來，“聲商標”成為熱門話題。

"新聞網(wǎng)之前的音樂可以申請聲音商標嗎？"“我自己創(chuàng)作了一首優(yōu)美的曲子?？梢陨暾堊陨虡藛?？”關于聲音商標的各種問題層出不窮，引起了公眾的好奇和關注。

知名企業(yè)青睞商標合理

從2014年5月1日修訂后的《商標法》實施到2016年1月底，國家工商行政管理局商標局共受理了450件健全商標申請。雖然數(shù)量不多，但是從已經(jīng)受理的申請來看，國內很多大型企業(yè)都有申請，體現(xiàn)出強烈的商標意識。騰訊、JD.COM、奇虎、小米、廣東太陽神、美的、娃哈哈、天獅等知名企業(yè)已申請注冊單一或多個類別的聲音商標。中國國家廣播電臺、上海廣播電視臺和旅游頻道也申請了相關類別的聲音商標。

但是記者并沒有查到央視申請聲音商標注冊的信息。

在中國修改《商標法》允許聲音商標申請注冊之前，美國、澳大利亞和歐盟都在商標立法和司法中注冊和保護了聲音商標。例如，2012年，美國專利商標局批準蘋果將其經(jīng)典Mac電腦的開機聲注冊為商標。

記者發(fā)現(xiàn)，在商標局受理的450個健全商標中，出現(xiàn)了不少國外知名企業(yè)，如本田科技研究實業(yè)有限公司、久光藥業(yè)、瑞士銀行、寶馬有限公司、英特爾公司、奧林巴斯有限公司、三星電子、諾基亞等。其中，英特爾公司申請了“Lamp！“等燈等燈”的旋律，諾基亞手機開機時的音樂，都是中國消費者熟悉的聲音。這說明外國企業(yè)重視新商標，也重視中國市場。

據(jù)記者查詢，很多被接受的聲音商標都是企業(yè)的口號，如“恰佳快樂品味”、“科技時尚引領世界”、“走進新的一天感受陽光”、“走千里，動我心”、“終身白鷺永遠相伴”、“讓你的嘴去好店旅游”、“我心遠，旅游頻道，我們一起去”等。

許多知名的聲音商標已被拒絕

根據(jù)《聲商標形式與實質審查標準(試行)》，聲商標的實質審查采用與可見商標相同的審查標準，包括禁止條款、顯著特征和類似審查。

正常情況下，聲音商標只有經(jīng)過長期使用，才能獲得顯著的特征。新創(chuàng)作的音樂再甜，顯然也不能注冊為聲音商標，因為用久了。

記者發(fā)現(xiàn)，450個聲音商標申請中有很多熟悉的旋律。但查詢結果顯示，熟悉度并不一定符合健全商標注冊的要求，很多申請被駁回。

“楊陽洋恒源祥”是一個家喻戶曉的名字。2014年5月4日，新《商標法》實施后的第一個工作日，恒源祥于當天提交了聲音商標注冊申請，并指定了服裝、箱包等九大類商品和服務。不幸的是，記者最近查詢到其狀態(tài)顯示為“等待拒絕通知發(fā)出”。

5月4日，同一天，廣東太陽神集團在其著名廣告《太陽升起的時候》的旋律在“醫(yī)療營養(yǎng)”等多個類別和商品中申請注冊為聲音商標，查詢狀態(tài)也顯示為“等待發(fā)出拒絕通知”。

此外，騰訊還申請了幾個與QQ和微信相關的聲音商標，如微信的點擊聲、QQ在線的咳嗽聲、信息提示的滴滴聲等。微信和QQ用戶都能聽到這些聲音。但記者查詢后發(fā)現(xiàn)，這些健全商標被駁回，現(xiàn)在已經(jīng)進入駁回審查程序，未來能否“翻盤”不得而知。

記者還發(fā)現(xiàn)，中國國家廣播電臺申請了一首音樂，是《小號開始播音》的前奏曲和歌曲，申請注冊的類別是無線播音。這個節(jié)目承載了很多人童年的回憶，但是申請在2015年8月12日被駁回，現(xiàn)在已經(jīng)進入駁回審查程序。

凸顯是聲音商標的“硬杠桿”

語音商標之所以受到關注，是因為它是傳統(tǒng)商標之外的新商標。除了聲音商標，還有氣味商標、全息商標、位置商標等非傳統(tǒng)商標。擴大商標注冊范圍，允許非傳統(tǒng)商標申請注冊，可以說是近年來商標領域的世界性趨勢。

在日本，2015年4月1日修訂的《商標法》允許將聲音、運動、位置和圖像的全息圖注冊為商標。同年10月27日，日本專利局公布了首批獲批的聲音商標和動態(tài)商標，包括九光藥業(yè)、味之素等廣告中的知名旋律。

根據(jù)日本專利局的說法，商標注冊只能授予“提醒人們特定產(chǎn)品或服務的聲音”，而不能授予“普通”聲音。這個要求和國內健全商標的要求是一致的。

根據(jù)《聲音商標形式與實質審查標準(試行)》的要求，對于符合形式要求且被接受的聲音商標，應當審查禁止條款，即禁止使用與國內外國歌、軍歌或國際歌旋律相同或相近的聲音，以及宗教音樂或恐怖暴力等具有不良影響的聲音。

聲音商標的另一個重要審查是顯著特征的審查，包括兩個方面:一是僅直接表達指定商品或服務內容、消費者等特征的聲音缺乏顯著特征。比如“樂器”上用鋼琴演奏音，“嬰兒奶粉”上用小孩笑音，“寵物飼養(yǎng)”上用狗叫或貓叫。二是其他缺乏鮮明特征的聲音，如簡單、普通的音調或旋律，完整或冗長的歌曲或音樂，普通的口號或以普通語調直接唱出的口號，以及行業(yè)常用的音樂或聲音。

通常，聲音商標需要使用很長時間才能獲得顯著的特征。商標局最初批準并公布的第一個聲音商標是“無線電廣播、無線電娛樂節(jié)目”。官方聲明中有一句話:“經(jīng)過嚴格審查，認為聲音與其申請人提供的服務密切相關。聯(lián)系，可以通過聲音認知服務源決定初審公告?！?/p>

廣東太陽神集團收到的駁回通知書中寫明:“作為商標使用的聲音標識缺乏顯著特征，不具備商標的識別功能，不得注冊為商標?！笨梢?，消費者只有在某種聲音與商品或服務的提供者之間建立了特定的聯(lián)系，該聲音才能被認可并注冊為商標。對于那些希望成功注冊健全商標的企業(yè)來說，這一點值得特別關注。