原標(biāo)題:重塑百年品牌創(chuàng)新與公益

每個(gè)城市都有自己的標(biāo)志性品牌和城市自豪感。該品牌傳承城市文化，凸顯城市特色，見證城市變遷，蘊(yùn)含天地人文精華，受到各地市民和消費(fèi)者的廣泛喜愛。嶗山礦泉水，有著110多年的悠久歷史，幾乎和青島同齡，就是這樣一個(gè)民族品牌。

2015年，站在百年的門檻上，嶗山礦泉水的官書寫著越來越生機(jī)勃勃的品牌傳奇。它經(jīng)久不衰的奧秘是品質(zhì)的堅(jiān)持，文化的傳承，時(shí)尚的融合。

創(chuàng)新是百年企業(yè)的秘密

過去很長一段時(shí)間，嶗山礦泉水的重點(diǎn)市場區(qū)域是青島等山東省的地區(qū)。然而，隨著品牌的不斷壯大，這樣單一的市場定位遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足企業(yè)的發(fā)展。因此，2015年，嶗山礦泉水進(jìn)行了更加大膽的嘗試，不僅開始頻繁出現(xiàn)在國外展會上，還在銷售理念和企業(yè)管理方面進(jìn)行了新的改革。

青島嶗山礦泉水有限公司開始搭建“公司平臺”，打破企業(yè)原有的分工，將優(yōu)質(zhì)資源整合為一個(gè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)高度協(xié)同。企業(yè)將成為一個(gè)大平臺，負(fù)責(zé)提供各種資源支持，包括資金、設(shè)備、廠房、辦公空間、人力資源等。，全力支持孵化器員工創(chuàng)造客戶的夢想。員工創(chuàng)造提倡鼓勵(lì)員工從執(zhí)行者轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)家，在合理范圍內(nèi)充分實(shí)現(xiàn)自我管理和自我融資。因此，嶗山礦泉水公司開發(fā)推廣了一種全新的商業(yè)模式:嶗山礦泉水微店配送系統(tǒng)，并推出了“一人一微店，全民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”活動(dòng)，鼓勵(lì)全體員工和各界人士在系統(tǒng)上創(chuàng)建自己的微店，以最大限度地方便和鼓勵(lì)員工成為決策者。

隨著嶗山礦泉水第一家旗艦店的開業(yè)，這種模式取得了初步的成功，從舊的國企思維轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌钠脚_思維。這一步，嶗山礦泉水既細(xì)心又大膽。

嶗山礦泉水公司在管理上借鑒新的手段和方法，打破原有固化的思維，通過不斷探索，開辟適合自己的新路；與此同時(shí)，我們繼續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品線，以滿足不同群體的口味。以上創(chuàng)新從銷售、管理、產(chǎn)品、品牌建設(shè)四個(gè)方面入手，緊跟市場發(fā)展之路。在銷售模式上，青島嶗山礦泉水有限公司以企業(yè)為平臺，打破企業(yè)原有的條塊分割，將優(yōu)質(zhì)資源整合為一個(gè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)高度協(xié)同，將企業(yè)打造成一個(gè)大平臺。

對公益和品牌責(zé)任的不斷追求

作為百年品牌，時(shí)間賦予了它在這個(gè)行業(yè)的權(quán)威性，也帶來了相應(yīng)的品牌責(zé)任。2015年，嶗山礦泉水提出了“健康飲用水解決方案先鋒”的口號，這是其品牌責(zé)任的體現(xiàn)。“健康飲用水”不僅是一個(gè)概念，也是一個(gè)完整的解決方案。嶗山礦泉水公司是中國唯一一家生產(chǎn)和銷售礦泉水的國有企業(yè)。經(jīng)過對健康飲用水解決方案的研究，生產(chǎn)的“嶗山”系列飲料可以滿足不同場合不同人群的需求。

嶗山礦泉水與學(xué)校和社會組織合作，在多個(gè)地方舉辦“水知識公益講座”，不僅帶來了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還傳達(dá)了健康的理念，讓更多的人受益。

同時(shí)，青島嶗山礦泉水公司是植根于島城的知名企業(yè)，青島也是其公益事業(yè)的起點(diǎn)。去年，作為塵?；鸬睦硎聠挝?，公司參加了塵埃公益節(jié)，以后會共同努力幫助更多的團(tuán)體。去年夏天，開展了一系列“送涼水”活動(dòng)，給烈日下辛勤工作的一線工作者送涼水，包括交警、公交司機(jī)、城管...這些活動(dòng)都印證了嶗山礦泉水的公益性。

2015年，以110周年為契機(jī)，嶗山礦泉水啟動(dòng)“嶗山”品牌重鑄工程，發(fā)掘悠久歷史和文化內(nèi)涵，定位高端品牌形象，提升品牌附加值?；凇八|(zhì)”和“企業(yè)文化”的核心優(yōu)勢，結(jié)合“健康”、“本土”、“中國特色”等行業(yè)消費(fèi)趨勢特點(diǎn)，提煉“嶗山”品牌核心價(jià)值，提升品牌識別體系、品牌體系、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌時(shí)尚，著力提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度，充分體現(xiàn)嶗山礦泉水豐富的底蘊(yùn)、悠久的歷史和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，以差異化的高端產(chǎn)品和服務(wù)贏得市場，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)“新常態(tài)、新跨越”的目標(biāo)。