冬天的周末，我在海河邊的舊書攤閑逛，遇到了一個(gè)江蘇徐州的攤主。攤位上擺滿了漂亮的東西。我挑了一些民國(guó)的舊紙買了，比如上海依桐紗廠的金雞牌商標(biāo)畫(上面有“棉紗”字樣)，裕興昌染織廠的魚星牌商標(biāo)畫(日月同輝，鯉魚躍龍門)，雙麻雀牌生發(fā)商標(biāo)畫(旗袍美顏逗鳥)等。特別喜歡老上海紡織二廠的《采花圖》(見標(biāo)題圖)、紡織七廠的《吉祥尋寶》和紡織九廠的《雙金馬》商標(biāo)畫，因?yàn)槭菢s家企業(yè)的代表品牌，里面頗有故事。

江蘇無(wú)錫人榮景宗(1873-1938)和榮德生(1875-1952)早年在銀行當(dāng)學(xué)徒。自1900年以來(lái)，他們投資企業(yè)，并與他人合作在無(wú)錫成立了寶興面粉廠。1905年，他們轉(zhuǎn)行棉紡，成立了振鑫紗廠。辛亥革命后，兩兄弟前往上海發(fā)展，并于1915年成功創(chuàng)辦沈心紡織公司。他們擅長(zhǎng)管理，付出了巨大的努力，從此事業(yè)蒸蒸日上。1917年，沈心紡織收購(gòu)上海常恒源紗廠，并擴(kuò)建為沈心第二廠；1920年前后，沈心紡織在無(wú)錫設(shè)立沈心三廠，在漢口設(shè)立沈心四廠；1925年，沈心紡織收購(gòu)德達(dá)紗廠，建立沈心第五廠，并租用常州紗廠成為沈心第六廠；1929年，沈心紡織收購(gòu)上海東方紗線廠，成立沈心第七廠，建沈心第八廠；1931年，沈心紡織收購(gòu)上海機(jī)織三鑫紗廠，成立沈心九廠。

棉花是棉紡廠發(fā)展的命脈。榮氏兄弟深知這一點(diǎn)。他們?cè)诮K、河南、陜西、湖北、山東等產(chǎn)棉區(qū)設(shè)立收購(gòu)處，掌握農(nóng)業(yè)情況，收購(gòu)原棉。為了擴(kuò)大銷售，沈心紡織不僅在上海、無(wú)錫和漢口設(shè)立了銷售辦事處，還在常熟、常州、蕪湖、安慶、九江、南昌、重慶、徐州、青島、鄭州、長(zhǎng)沙、廣州和香港設(shè)立了批發(fā)辦事處和分銷辦事處，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)密集。

20世紀(jì)30年代，沈心紡織進(jìn)入全盛時(shí)期。中國(guó)有9家紡織廠，46萬(wàn)錠，4700多臺(tái)織機(jī)，3萬(wàn)多名員工。實(shí)際自有資本達(dá)到1800萬(wàn)元，總資產(chǎn)超過(guò)6400萬(wàn)元。據(jù)其他資料顯示，1936年，沈心紡織擁有紗錠57萬(wàn)錠，織機(jī)5300多臺(tái)，占全國(guó)(除東北三省外)民族資本棉紡織廠紗錠和織機(jī)總數(shù)的五分之一以上，成為中國(guó)近代棉紡織業(yè)最大的民族資本企業(yè)。

意外的天氣發(fā)生了。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間，沈心紡織廠大部分被日軍占領(lǐng)。自1938年以來(lái)，日軍以“委托經(jīng)營(yíng)”的方式對(duì)上海淪陷區(qū)的沈心工廠實(shí)行所謂的“管理”，沈心一、五、六、七、八號(hào)工廠全部落入日本商人手中。沈心二廠和九廠仍可繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，因?yàn)樗鼈冊(cè)谏虾９沧饨鐑?nèi)。1941年12月太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)(601099，古巴)爆發(fā)后，日軍還占領(lǐng)了上海公共租界，沈心二廠、九廠又被占領(lǐng)，勉強(qiáng)維持生產(chǎn)。

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利后，沈心紡織廠陸續(xù)恢復(fù)，在全國(guó)仍有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

民國(guó)時(shí)期，沈心紡織等民族工商業(yè)面臨外資和商品的擠壓，難以生存。作為民族工商業(yè)的代表，容氏兄弟清醒地認(rèn)識(shí)到，要想擁有與洋貨競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，就必須在產(chǎn)品和品牌上突出民族精神，順應(yīng)時(shí)代潮流。因此，沈心紡織公司的商標(biāo)以愛國(guó)主義為基礎(chǔ)，強(qiáng)化民族文化認(rèn)同，迎合時(shí)代主題應(yīng)用。目的是用民族意識(shí)引導(dǎo)中國(guó)人的消費(fèi)行為，尊重“消費(fèi)國(guó)貨就是愛國(guó)”的觀念。

沈心紡織在不斷收購(gòu)和擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)，非常重視商標(biāo)設(shè)計(jì)和品牌保護(hù)。不斷發(fā)展進(jìn)步的沈心紡織擁有多個(gè)品牌，也制作了相應(yīng)的商標(biāo)廣告畫，如“晉中”商標(biāo)、“寶塔”商標(biāo)、“龍舟”商標(biāo)、“福壽”商標(biāo)、“仁寶”商標(biāo)、“文明婚姻”商標(biāo)、“好樣的”商標(biāo)、“童子軍”商標(biāo)、本次征集的“吉祥如意”等。沈心紡織的商標(biāo)畫解讀可以概括為三大主題，即實(shí)業(yè)救國(guó)的愛國(guó)主題、吉祥文化孕育的傳統(tǒng)主題、時(shí)尚影響的時(shí)代潮流等。不難看出民族商人在表達(dá)理想訴求時(shí)強(qiáng)烈的民族意識(shí)和善意。

從沈心紡織七廠“幸運(yùn)”的商標(biāo)圖可以看出，一個(gè)穿紅綠褲子的男孩左手拿著一個(gè)金元寶，右手舉著一面旗子。他站在聚寶盆上非?；钴S。商標(biāo)兩側(cè)顯著位置寫有“請(qǐng)使用國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品”字樣。這樣的畫面暗示了沈心紡織發(fā)展工業(yè)、倡導(dǎo)國(guó)貨、規(guī)劃發(fā)展、聚斂財(cái)富的愿望。

看沈心紡織九廠的馬雙進(jìn)品牌商標(biāo)。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，馬和金馬有著豐富的吉祥含義，與繁榮的事業(yè)和財(cái)富密切相關(guān)。在yes man中，“爽”也是和諧完美的意思，比如雙喜、雙龍、雙峰。紡織有限責(zé)任公司是由榮的兄弟們創(chuàng)辦的，他們?cè)诮?jīng)營(yíng)中倡導(dǎo)和諧發(fā)展，因此不難理解“金雙馬”商標(biāo)的內(nèi)涵。以“雙”命名的紡織商標(biāo)有“雙駝”、“雙鴨”、“雙金雞”、“雙聚寶盆”。

學(xué)者李淳在《民國(guó)時(shí)期國(guó)內(nèi)商標(biāo)的主題分析——以沈心紡織公司為例》一文中說(shuō):“面對(duì)外國(guó)商品對(duì)民族工商業(yè)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)的擠壓，設(shè)計(jì)主題的選擇以民族文化認(rèn)同為基礎(chǔ)，堅(jiān)持愛國(guó)主義和民族性的表達(dá)，在設(shè)計(jì)形式上初步展現(xiàn)原始民族風(fēng)格。這種設(shè)計(jì)現(xiàn)象不僅反映了中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)之初的視覺外觀，更重要的是，它的延伸價(jià)值和意義。民國(guó)時(shí)期，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計(jì)是在與國(guó)外產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中完成的，是在工業(yè)救國(guó)思想的推動(dòng)下完成的。他們積極從自己的文化體系中尋找具有地方特色的視覺元素，并盡力塑造國(guó)貨形象，從而激發(fā)人們的民族意識(shí)，達(dá)到實(shí)業(yè)救國(guó)的目的。”

1950年5月，上海沈心紡織有限公司成立，榮毅仁任總經(jīng)理。1955年6月19日，沈心紡織成立董事會(huì)，選舉榮毅仁為董事長(zhǎng)。1955年9月28日，上海沈心紡織印染有限公司正式宣布公私合營(yíng)。