原標(biāo)題:獲獎(jiǎng)品牌選角品牌

核心點(diǎn):市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)某種程度上就是品牌經(jīng)濟(jì)。實(shí)現(xiàn)咸寧的綠色崛起，核心是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)總量，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，要特別重視品牌建設(shè)，每個(gè)人都要強(qiáng)化品牌建設(shè)和使用的理念。

日前，市政府再次對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展先進(jìn)單位進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，最高獎(jiǎng)是品牌建設(shè)獎(jiǎng):獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”的兩家企業(yè)各40萬元，獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”的兩家縣級(jí)企業(yè)各40萬元(市縣財(cái)政各20萬元)。

獎(jiǎng)勵(lì)品牌建設(shè)體現(xiàn)了市政府抓品牌建設(shè)的決心，也體現(xiàn)了我市品牌建設(shè)的緊迫性。

品牌是企業(yè)或品牌主體(包括城市和個(gè)人)所有無形資產(chǎn)的總和。誰擁有品牌，就等于掌握了黃金的藝術(shù)，產(chǎn)品的價(jià)格就會(huì)大大提高。如湖北眾望科工貿(mào)有限公司生產(chǎn)的“眾望”牌小面皮，獲得國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)后，迅速推廣到全國(guó)各大超市和批發(fā)市場(chǎng)，許多超市直接免收入場(chǎng)費(fèi)，價(jià)格較同類產(chǎn)品大幅上漲，并出口日本、美國(guó)、加拿大等十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

三年前，市政府出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)品牌建設(shè)的意見》，對(duì)各行各業(yè)的品牌建設(shè)起到了明顯的推動(dòng)作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全市專利授權(quán)總量增長(zhǎng)和企業(yè)專利授權(quán)量增長(zhǎng)均居各省市首位，“中國(guó)馳名商標(biāo)”總數(shù)達(dá)到17個(gè)。然而，縱觀全國(guó)和全省，我市品牌發(fā)展數(shù)量不足、質(zhì)量低下的現(xiàn)狀并不樂觀。據(jù)報(bào)道，目前，中國(guó)每10個(gè)市場(chǎng)主體有一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，而我市約有40個(gè)市場(chǎng)主體有一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在某種程度上是品牌經(jīng)濟(jì)。實(shí)現(xiàn)咸寧的綠色崛起，核心是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)總量，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，要特別重視品牌建設(shè)，每個(gè)人都要強(qiáng)化品牌建設(shè)和使用的理念。

品牌建設(shè)，創(chuàng)新是前提。我們要大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，熱情鼓勵(lì)一切創(chuàng)新實(shí)踐，形成全民創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新和創(chuàng)造財(cái)富的熱潮。要以科技創(chuàng)新提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以金融創(chuàng)新振興企業(yè)活力，以政務(wù)創(chuàng)新激活市場(chǎng)活力，以文化創(chuàng)新提升城市軟實(shí)力。作為企業(yè)，尤其需要加大科技研發(fā)投入，重視科技人才培養(yǎng)，積極開展自主創(chuàng)新，及時(shí)申報(bào)創(chuàng)新專利，形成企業(yè)品牌。

獎(jiǎng)勵(lì)是品牌建設(shè)的動(dòng)力。繼續(xù)優(yōu)化品牌建設(shè)政策環(huán)境，支持馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)和名牌企業(yè)開展進(jìn)出口業(yè)務(wù)和申請(qǐng)政策資金。積極開展品牌價(jià)值評(píng)估和推廣，建立政府主導(dǎo)、部門負(fù)責(zé)、企業(yè)聯(lián)動(dòng)、媒體支持、公眾參與的品牌推廣體系，開展馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、地理標(biāo)志和湖北名牌的評(píng)估，量化品牌價(jià)值，提升品牌聲譽(yù)。

品牌建設(shè)，使用是關(guān)鍵。如果你有一個(gè)好的品牌，就不能讓它“藏在閨房里”，而要讓它像“大家眼中的水蓮”。企業(yè)有了品牌，就要準(zhǔn)確找到市場(chǎng)的切入點(diǎn)，綜合利用各種媒體，做好品牌營(yíng)銷，不斷放大品牌效應(yīng)，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，要做好品牌保護(hù)工作，堅(jiān)決打擊一切損害品牌形象的行為，特別是違法侵權(quán)行為。

簡(jiǎn)而言之，對(duì)于企業(yè)來說，“品牌是企業(yè)保持超額利潤(rùn)的唯一途徑?！?現(xiàn)代營(yíng)銷之父菲利普·科特勒)；對(duì)于一個(gè)城市來說，一個(gè)品牌就是一個(gè)城市的黃金名片。