中國游客成韓國免稅店最大買家 固有品牌消費格局發(fā)生變化
2021-02-07 15:37:46
作為愛茉莉太平洋旗下的高端化妝品品牌，“雪秀”很受中國游客的歡迎。圖為樂天免稅店首爾小宮東店“雪秀”柜臺。等待購物的顧客排了20米長的隊，大部分是中國游客。
韓國免稅店近日發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2015年韓國免稅店整體銷售額達到81.43億美元，其中中國人消費44.76億美元，占比52%。
中國游客成了絕對的主角，正在改變韓國免稅店品牌產(chǎn)品的消費模式，所以去年“K-Beauty”韓國化妝品成為最大贏家。LG Life Health出品的“后”和Amore Pacific出品的“雪秀”這兩個韓國高端化妝品品牌，擊敗了歐美奢侈品牌，首次出現(xiàn)在韓國各大免稅店的銷售排行榜前兩位。
以韓國最大的免稅店樂天免稅店首爾小宮東店為例，“后”品牌化妝品去年銷售額達到1309億韓元(約合7.35億元人民幣)，在該店銷售額排行榜上占據(jù)第一位。雪秀以920億韓元的銷售額位居第二。這兩個品牌在2014年也分別排名第五和第六，僅去年一年銷售額就分別增長了96%和45%，實現(xiàn)了銷售額排名的新突破。此外，愛茉莉太平洋旗下其他化妝品品牌的排名也有很大提升，其中“赫拉”以502億韓元的銷售額排名第八，“蘭芝”以390億韓元的銷售額沖進前十。相反，常年占據(jù)店鋪榜首的路易威登去年僅實現(xiàn)銷售額671億韓元，下滑至第三位，緊隨其后的是香奈兒，銷售額649億韓元。以路易威登和香奈兒為代表的歐美奢侈品牌在韓國免稅店的銷售額去年呈現(xiàn)快速下滑，同比下滑10%至40%。
去年首爾新羅免稅店的銷售排名和樂天免稅店差不多。前三名“后”、“雪秀”、“赫拉”是韓國化妝品品牌，歐美品牌未能進入前三。據(jù)流通行業(yè)相關(guān)人士分析，出現(xiàn)這種銷售趨勢的原因是，喜歡奢侈品的日本游客赴韓人數(shù)大幅減少，而韓國高端化妝品在中國游客中的知名度更高。近年來，中國赴韓國游客的突然增加，徹底改變了韓國免稅店的品牌銷售排名。
據(jù)統(tǒng)計，去年愛茉莉太平洋在韓國免稅店的總銷售額增長了52%，歷史上首次超過1萬億韓元。去年，LG人壽健康在韓國免稅店的總銷售額也達到6367億韓元，同比增長112%。一些小的化妝品品牌，如“一絲”、“中世紀”，在免稅店也取得了令人振奮的銷售業(yè)績?；瘖y品行業(yè)人士表示，雖然去年中東呼吸綜合征疫情對免稅店的銷售影響很大，但隨著中國游客的回歸，銷售情況從去年9月份開始迅速好轉(zhuǎn)，很多化妝品品牌也取得了歷史上最好的成績。據(jù)估計，到2020年，中國赴韓國旅游的人數(shù)將超過1000萬。針對這種趨勢，未來大部分韓國化妝品品牌，尤其是中小型化妝品品牌，都會以免稅店為重點，打造核心銷售網(wǎng)絡(luò)。
