(原標(biāo)題:中國(guó)首個(gè)健全商標(biāo)初審公告(圖))

未來(lái)，“楊陽(yáng)洋恒源祥”的童聲，QQ好友在線的敲門(mén)聲，可能都不會(huì)隨便用了，因?yàn)椤奥曇羯虡?biāo)”來(lái)了。

2月13日，經(jīng)過(guò)一年多的審查，國(guó)家工商行政管理局初步批準(zhǔn)了中國(guó)第一個(gè)批準(zhǔn)注冊(cè)的健全商標(biāo)。這意味著那些可以識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的聲音也可以進(jìn)入商標(biāo)的大舞臺(tái)。

然而，中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心的律師李偉民告訴國(guó)家商報(bào)《時(shí)事新聞》記者，與文字和圖形商標(biāo)不同，聲音商標(biāo)在有限時(shí)間內(nèi)傳播的特點(diǎn)空使其即使放開(kāi)申請(qǐng)也不會(huì)太大?！皩?duì)健全商標(biāo)的申請(qǐng)應(yīng)予以鼓勵(lì)，并應(yīng)通過(guò)更多”。

首個(gè)健全商標(biāo)初審公告發(fā)布

與傳統(tǒng)視覺(jué)商標(biāo)相比，聽(tīng)覺(jué)商標(biāo)資源幾乎是一塊未開(kāi)墾的處女地。昨天，國(guó)家工商行政管理局發(fā)布公告，開(kāi)啟了中國(guó)語(yǔ)音注冊(cè)成為商標(biāo)的大門(mén)。

據(jù)國(guó)家工商行政管理局介紹，“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開(kāi)場(chǎng)曲”，經(jīng)審查符合商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定，于2月13日作出初審公告，成為我國(guó)初審公告中第一個(gè)被核準(zhǔn)注冊(cè)的音響商標(biāo)。

如果你經(jīng)常聽(tīng)收音機(jī)，你就會(huì)熟悉這個(gè)旋律。國(guó)家商報(bào)記者在國(guó)家工商總局公告中看到，聲音商標(biāo)被描述為:40秒長(zhǎng)，共18小節(jié)，慢板2/4節(jié)奏，G大調(diào)和C大調(diào)交替。前四小節(jié)是全音商標(biāo)的前奏，曲調(diào)為g大調(diào)；中間11小節(jié)是全音商標(biāo)的主題部分，曲調(diào)為c大調(diào)。第十二、十三小節(jié)播音員報(bào)出“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)”呼號(hào)后，音樂(lè)持續(xù)了兩小節(jié)，主題部分結(jié)束；最后三小節(jié)，鋼琴又彈了一遍主題曲，轉(zhuǎn)回G大調(diào)，聲音商標(biāo)結(jié)束。

自2014年5月1日至2016年1月，自2013年修訂的新《商標(biāo)法》將聲音納入注冊(cè)申請(qǐng)范圍以來(lái)，據(jù)報(bào)道，SAIC已接受450項(xiàng)聲音商標(biāo)申請(qǐng)。

國(guó)家工商總局表示，自受理申請(qǐng)以來(lái)，恒源祥的《楊陽(yáng)洋》和微信顫抖的聲音等熟悉的旋律已被納入申請(qǐng)。此次初審，首張《中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)節(jié)目開(kāi)場(chǎng)曲》獲批，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)提交聲音商標(biāo)申請(qǐng)的案例。

用什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)審核聲音商標(biāo)？國(guó)家工商行政管理局回復(fù)，正常情況下，只有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，健全商標(biāo)才能獲得顯著特征。李偉民解釋說(shuō)，只有當(dāng)消費(fèi)者在某個(gè)聲音和商品或服務(wù)的提供者之間建立了特定的聯(lián)系時(shí)，該聲音才能被批準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)，而申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的聲音必須“需要這樣一個(gè)關(guān)聯(lián)匹配過(guò)程”。

為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品建立品牌

“聞聲見(jiàn)人”，聲音商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者從聽(tīng)覺(jué)角度識(shí)別商品。

“燈，等燈等。”，聽(tīng)到這個(gè)開(kāi)機(jī)聲就知道是Intel產(chǎn)品了。從第一代586電腦開(kāi)始使用，成為傳奇。它還在美國(guó)成功申請(qǐng)了一個(gè)聲音商標(biāo)。

事實(shí)上，“聲音商標(biāo)”可以在美國(guó)、歐盟等國(guó)家長(zhǎng)期注冊(cè)。1992年，米高梅申請(qǐng)將其標(biāo)志性的獅吼在加拿大注冊(cè)為商標(biāo)；2012年，蘋(píng)果Mac的開(kāi)機(jī)聲在美國(guó)成功注冊(cè)...

在整個(gè)國(guó)際舞臺(tái)上，聲音商標(biāo)的申請(qǐng)相對(duì)成熟，但李偉民介紹說(shuō)，即使在歐美，申請(qǐng)數(shù)量也不多?！斑@是因?yàn)槁曇舴€(wěn)定性不足，難以修復(fù)，難以保存，肉眼無(wú)法直接識(shí)別?！崩顐ッ窀嬖V記者，聲音被納入新《商標(biāo)法》是因?yàn)樗哂谢镜淖R(shí)別功能，但需要在有限的時(shí)間內(nèi)被感知空。“這個(gè)特點(diǎn)決定了即使放開(kāi)語(yǔ)音商標(biāo)注冊(cè)，市場(chǎng)也不會(huì)太大。”

根據(jù)新審申請(qǐng)的“開(kāi)場(chǎng)曲”商標(biāo)類型，李偉民分析，除了服務(wù)領(lǐng)域，他還在互聯(lián)網(wǎng)上申請(qǐng)了該申請(qǐng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)音頻、互聯(lián)網(wǎng)廣播、游戲行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的興起，聲音將在互聯(lián)網(wǎng)渠道中傳播得更多。目前，聲音版權(quán)的保護(hù)尤為薄弱。

據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將推動(dòng)更具創(chuàng)新性的“中國(guó)好聲音”成長(zhǎng)為“中國(guó)好品牌”，幫助企業(yè)更好地開(kāi)拓市場(chǎng)。

據(jù)李偉民分析，在一定程度上，隨著上述領(lǐng)域的興起，健全商標(biāo)將為移動(dòng)產(chǎn)品樹(shù)立品牌，成為更多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志。