臘八一過后，年味越來越濃，該準(zhǔn)備年貨了。無論是上網(wǎng)還是下鄉(xiāng)，人們都是成批購買年貨，然后送回家。那么，對(duì)于企業(yè)來說，過年應(yīng)該準(zhǔn)備什么樣的年貨呢？——面對(duì)2016年，可能需要買一個(gè)滿意的商標(biāo)。

時(shí)代的呼喚

互聯(lián)網(wǎng)加時(shí)代是一個(gè)新產(chǎn)品井噴的時(shí)代。隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，新的產(chǎn)品和服務(wù)不斷涌現(xiàn)，商標(biāo)是這些產(chǎn)品和服務(wù)的必要符號(hào)。商標(biāo)可以表明產(chǎn)品的來源，向消費(fèi)者傳達(dá)新產(chǎn)品的信息，起到創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。它們是產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入大眾市場的前提，是企業(yè)建立品牌的基礎(chǔ)。

在這種背景下，企業(yè)未雨綢繆，購買一個(gè)滿意的商標(biāo)是一個(gè)有遠(yuǎn)見的決定。所謂“養(yǎng)兵千日，用兵一時(shí)”，這個(gè)商標(biāo)可以算是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的一把重兵器。而且隨著科技的飛速發(fā)展，觀念的迅速轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品只會(huì)變得更加多樣化，備用商標(biāo)的恐怖不會(huì)持續(xù)幾千天。

作為全球最大的電商公司阿里巴巴集團(tuán)，記者通過中國商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，其旗下的阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司在中國注冊(cè)的商標(biāo)最多，目前有2000個(gè)商標(biāo)。

時(shí)間的決定

“時(shí)間就是金錢”的論斷在各行各業(yè)都得到了證明。以房地產(chǎn)開發(fā)商為例。時(shí)間比幾千塊錢買的地更重要。因?yàn)橐坏r(shí)機(jī)不對(duì)，產(chǎn)品的定位就會(huì)有偏差，價(jià)值也會(huì)相應(yīng)縮水，企業(yè)虧損甚至虧損是必然的。其他行業(yè)也是如此。抓住時(shí)間，也意味著把握機(jī)會(huì)。

稍微了解商標(biāo)注冊(cè)的人都知道，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)需要一到兩年的時(shí)間，前期的推廣會(huì)面臨很大的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橐坏┳?cè)失敗，就會(huì)功虧一簣。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓雖然快，但也需要時(shí)間。如果選擇用的時(shí)候就被動(dòng)了。所以，只有提前購買商標(biāo)，在自己的名下放置合意的商標(biāo)，才能有所準(zhǔn)備。

觀念的改變

記者咨詢了上表知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)董事長林健生先生。他說:“當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一種資源管理的局面。一個(gè)企業(yè)發(fā)展需要的東西就像一個(gè)資源塊，沒有它什么都不是完整的。商標(biāo)是高價(jià)值的無形資產(chǎn)，是商業(yè)利潤翻倍的工具。在品牌時(shí)代，商標(biāo)代表了一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值。誰擁有商標(biāo)，誰就擁有財(cái)富?！?/p>

在商業(yè)世界中，往往會(huì)對(duì)某個(gè)品牌的估值幾何有一個(gè)判斷，那就是該商標(biāo)所展示的實(shí)力和價(jià)值。商標(biāo)與其說是區(qū)分產(chǎn)品的證明，不如說是一種無形資產(chǎn)，可以增值和帶動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)值。購買商標(biāo)與其說是進(jìn)入市場的無奈之舉，不如說是對(duì)企業(yè)發(fā)展的長期品牌投資。

據(jù)了解，上表知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)13年來一直專注于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，致力于打造中國一流的商標(biāo)品牌代理和綜合知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)品牌，是成長型企業(yè)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略合作伙伴。多年來，尚標(biāo)商標(biāo)交易平臺(tái)通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的方式，幫助數(shù)萬家企業(yè)和個(gè)人擁有注冊(cè)商標(biāo)，幫助解決了品牌管理問題，幫助他們走上了品牌發(fā)展之路。

林先生向筆者透露，為了感謝社會(huì)各界多年來對(duì)此次招標(biāo)的支持和信任，近日推出了“每周招標(biāo)專用商標(biāo)”和“招標(biāo)精品商標(biāo)”兩個(gè)“新年購物區(qū)”，為企業(yè)和企業(yè)家準(zhǔn)備禮物，共同迎接新年的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

想在2016年有大動(dòng)作的企業(yè)怎么會(huì)錯(cuò)過這樣的“年貨”？