第三屆中國(guó)品牌評(píng)估暨中國(guó)五星品牌論壇于2016年1月19日在北京舉行。上圖為廈門夏工機(jī)械有限公司營(yíng)銷中心副總經(jīng)理周

第三屆中國(guó)品牌評(píng)估暨中國(guó)五星品牌論壇于2016年1月19日在北京舉行。廈工機(jī)械有限公司營(yíng)銷中心副總經(jīng)理周出席并講話。

以下是這次演講的記錄:

周:各位領(lǐng)導(dǎo)，女士們，先生們，下午好！

首先，我非常感謝評(píng)審團(tuán)對(duì)Xoceco的認(rèn)可，以及授予Xoceco“中國(guó)企業(yè)五星品牌”的榮譽(yù)?？梢哉f(shuō)，在品牌效應(yīng)越來(lái)越明顯的時(shí)代，“品牌認(rèn)證”已經(jīng)成為展示企業(yè)品牌實(shí)力的重要方式之一。作為中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)為數(shù)不多的獲得這一榮譽(yù)的企業(yè)之一，這是對(duì)廈門實(shí)業(yè)多年來(lái)堅(jiān)持品牌建設(shè)的最高肯定和贊揚(yáng)，也是一種鞭策和鼓勵(lì)。在此，我謹(jǐn)代表廈門夏工機(jī)械有限公司，向長(zhǎng)期關(guān)心和支持夏工發(fā)展的國(guó)家主管部門和協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)，表示誠(chéng)摯的敬意和衷心的感謝。

廈門夏工機(jī)械有限公司成立于1951年，1993年12月由廈門工程機(jī)械廠改制為上市公司。是以生產(chǎn)裝載機(jī)、挖掘機(jī)、叉車、道路機(jī)械、小型機(jī)械、混凝土機(jī)械、打樁機(jī)械、環(huán)保機(jī)械、汽車起重機(jī)、隧道機(jī)械等工程機(jī)械產(chǎn)品為主的骨干一流企業(yè)。2004年，夏宮裝載機(jī)榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”；2005年，夏宮機(jī)械商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理局評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

經(jīng)過(guò)幾代廈門工人的不懈努力，“夏宮”品牌已經(jīng)成為中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)最具代表性的民族品牌之一。夏宮在中國(guó)有五個(gè)生產(chǎn)基地:廈門、福建三明、焦作、河南、泰安、山東和湖北隨州。公司在全球擁有200多家優(yōu)秀的銷售服務(wù)提供商，并建立了快速的物流供應(yīng)體系和技術(shù)支持體系，為夏工客戶提供專業(yè)的工程機(jī)械系統(tǒng)解決方案。今天，我很榮幸站在這里，與大家分享Xoceco 65年品牌發(fā)展歷程的一些感悟。

第一，品牌規(guī)劃要與企業(yè)整體戰(zhàn)略發(fā)展相結(jié)合。

從1951年到1980年，夏宮從一個(gè)只有6臺(tái)機(jī)床、26名工人的車間式工廠起步，成功開發(fā)出中國(guó)第一臺(tái)輪式裝載機(jī)，逐漸獲得了聲譽(yù)。特別是廈門工業(yè)產(chǎn)品，用料扎實(shí)，制造工藝精湛，口碑極高。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“靈活、省油、耐用”的品牌口碑逐漸形成，品牌進(jìn)入了一個(gè)朦朧的發(fā)展期。

從1981年到2006年，廈門實(shí)業(yè)有限公司一方面完善了產(chǎn)品系列和全國(guó)分銷網(wǎng)點(diǎn)的分銷，另一方面開始重視品牌體系的建立。在此期間，夏宮設(shè)計(jì)并向國(guó)家工商行政管理局注冊(cè)了獨(dú)家圖形商標(biāo)，使市場(chǎng)對(duì)夏宮品牌有了清晰的認(rèn)識(shí)。

2006年以來(lái)，夏宮品牌進(jìn)入品牌重塑和新品牌體系規(guī)劃時(shí)期。經(jīng)過(guò)十年的推廣應(yīng)用，Xoceco全面樹立了新的品牌形象，充分整合了業(yè)務(wù)發(fā)展和整體戰(zhàn)略目標(biāo)，為企業(yè)發(fā)展提供了切實(shí)的指導(dǎo)和保障。

第二，夏宮始終把企業(yè)品牌和社會(huì)責(zé)任結(jié)合在一起。

廈門實(shí)業(yè)在為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和工業(yè)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)的同時(shí)，始終秉持著作為大型國(guó)企的責(zé)任感，念念不忘回報(bào)社會(huì)，熱心公益事業(yè):重點(diǎn)支持國(guó)防建設(shè)、南極科研、社會(huì)發(fā)展、抗擊自然災(zāi)害等。，他們勇于肩負(fù)重任，率先垂范，受到社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)，實(shí)現(xiàn)了公益與商業(yè)雙贏的目標(biāo)。

比如近年來(lái)的“四川汶川地震”、“青海玉樹地震”、“云南彝良地震”，包括剛剛發(fā)生在深圳的“12.20”大規(guī)?；率鹿实木仍葹?zāi)。廈門工人深知保障“生命通道”暢通的重要性，堅(jiān)持組織人力、物力、財(cái)力等救援力量，在第一時(shí)間投入修路、疏通主干道等搶險(xiǎn)救災(zāi)行動(dòng)，幫助運(yùn)送救災(zāi)物資，轉(zhuǎn)移受災(zāi)群眾，為“黃金72小時(shí)救援”贏得寶貴時(shí)間。

第三，品牌建設(shè)和管理是一個(gè)系統(tǒng)工程。

品牌的管理和建設(shè)不可能是某個(gè)人或某個(gè)部門的事情，而是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要全公司的合作才能完成最好的品牌建設(shè)。

在夏宮，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)品牌的命脈和最有力的支撐。憑借航天軍工產(chǎn)品的質(zhì)量，Xoceco產(chǎn)品不僅成為中國(guó)國(guó)家工程機(jī)械赴南極參與科研的代表，也是解放軍總裝備部、總后勤部、維和部隊(duì)的首選品牌，深受各領(lǐng)域用戶的喜愛(ài)。在售后服務(wù)方面，我們每年都舉辦由廠家、經(jīng)銷商、供應(yīng)商組成的“廈門——產(chǎn)業(yè)同心圓”活動(dòng)，深入用戶一線，與用戶面對(duì)面交流，幫助用戶解決實(shí)際問(wèn)題。

第四，品牌建設(shè)管理需要插上信息技術(shù)的翅膀。

如今，信息傳播的速度和渠道正在爆炸式增長(zhǎng)，品牌建設(shè)和管理需要與時(shí)俱進(jìn)，借助信息化的翅膀?qū)崿F(xiàn)新的發(fā)展。近年來(lái)，Xoceco緊跟數(shù)字時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)管理和建設(shè)，優(yōu)化網(wǎng)站，搭建官方微博和微信公眾平臺(tái)，全面覆蓋所有溝通渠道，依托大數(shù)據(jù)的充分利用，拓展電商銷售渠道，完成線上線下渠道的整體布局，最大限度地發(fā)揮品牌的影響力和實(shí)力。

領(lǐng)導(dǎo)，品牌建設(shè)和管理，任忠任重道遠(yuǎn)。未來(lái)，Xoceco將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以品牌為導(dǎo)向，努力打造國(guó)際領(lǐng)先的工程機(jī)械系統(tǒng)解決方案供應(yīng)商。最后，我再次對(duì)中國(guó)工商聯(lián)、中國(guó)生產(chǎn)力促進(jìn)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者保護(hù)基金會(huì)、北京五洲天宇認(rèn)證中心在推動(dòng)中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)、提升企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)管理水平方面所做出的貢獻(xiàn)表示高度的敬意，對(duì)你們?cè)鷮?shí)、細(xì)致、專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、公正的評(píng)價(jià)工作表示衷心的感謝。

隨著傳統(tǒng)春節(jié)的臨近，祝我所有的朋友新年快樂(lè)！一切順利！也歡迎你來(lái)參觀美麗的海濱小城廈門。謝謝大家！