商標(biāo)應(yīng)為品牌建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)
2021-02-07 15:38:52
談?wù)撈放剖且粋€(gè)時(shí)髦的話題。年底年初，各種評(píng)比都很熱鬧。一方面說明大家對(duì)品牌的重視，另一方面也體現(xiàn)了品牌的價(jià)值。但同時(shí)，談?wù)撈放埔彩且粋€(gè)緊迫的話題。中國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但中國(guó)品牌的知名度和認(rèn)可度與中國(guó)品牌對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率存在一定差距。
中國(guó)作為“世界工廠”的地位很大一部分依賴于低廉的勞動(dòng)力成本，而近年來勞動(dòng)力成本的不斷增加，將凸顯商標(biāo)品牌的重要性。
此外，在商標(biāo)走出去、邀請(qǐng)進(jìn)來的過程中，跨國(guó)公司經(jīng)常利用兼并、雪藏等手段屏蔽各國(guó)優(yōu)秀商標(biāo)，類似事件在我國(guó)也時(shí)有發(fā)生。這些都充分說明，任中在品牌建設(shè)上任重道遠(yuǎn)，商標(biāo)工作大有可為。因此，建議:
首先，社會(huì)應(yīng)該提高認(rèn)識(shí)。品牌最直觀的含義是指商品的品牌，所以要用商品來體現(xiàn)，用符號(hào)來標(biāo)注。當(dāng)今世界的做法是用商標(biāo)制度保護(hù)品牌；品牌不是一個(gè)榮譽(yù)的概念，而是一個(gè)中性詞匯；品牌是一把雙刃劍。“成功是小和，失敗什么都不是”，比如“三鹿奶粉”，曾經(jīng)輝煌過，獲得過無數(shù)榮譽(yù)。一旦造假，就永遠(yuǎn)無法挽回。
第二，企業(yè)要堅(jiān)持不懈。一、定位是識(shí)別產(chǎn)品的具體質(zhì)量，體現(xiàn)差異化優(yōu)勢(shì)，這是商標(biāo)品牌的核心；二是聚焦，縮小商標(biāo)品牌的聚焦，不盲目擴(kuò)張；第三，我們承諾誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，客戶至上。
三、政府要依法保護(hù)。一是營(yíng)造良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣，切實(shí)保護(hù)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)；二是鼓勵(lì)和支持企業(yè)強(qiáng)化和細(xì)化商標(biāo)品牌，充分發(fā)揮商標(biāo)紐帶作用；第三，加強(qiáng)商標(biāo)研究，為創(chuàng)新發(fā)展提供理論支持。
