奢侈品牌副線隕落
2021-02-07 15:38:54
奢侈品關(guān)閉二級(jí)品牌的趨勢(shì)越來(lái)越差。繼維多利亞·貝克漢姆和馬克·雅可布之后，英國(guó)奢侈品牌巴寶莉在巨大的商業(yè)壓力下正式合并了三個(gè)子品牌。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究所所長(zhǎng)周婷告訴記者，在奢侈品寒冬，二級(jí)品牌的合并意味著巴寶莉?qū)⒏淖冊(cè)瓉?lái)的多品牌戰(zhàn)略，回歸原來(lái)的奢侈品定位。以前主品牌撐門(mén)面，副品牌拿金的商業(yè)模式正在逐漸瓦解，未來(lái)會(huì)有更多的奢侈品品牌關(guān)閉副線。
巴寶莉擁有三個(gè)子品牌:巴寶莉倫敦、巴寶莉英國(guó)、巴寶莉Prorsum，分別對(duì)應(yīng)三種不同的風(fēng)格:正裝、休閑、走秀。Burberry-ry首席執(zhí)行官兼首席創(chuàng)意官克里斯托弗·貝利在2015年11月宣布，為了凸顯品牌的英國(guó)基礎(chǔ)，三個(gè)子線品牌將在年底前合并為主線品牌Burberry，所有產(chǎn)品線將由同一設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在倫敦打造，統(tǒng)一品牌后的所有系列產(chǎn)品將在今年夏天推出。目前，該計(jì)劃已經(jīng)生效。
這不是巴寶莉第一次關(guān)閉二級(jí)品牌。巴寶莉已經(jīng)關(guān)閉了它的巴寶莉運(yùn)動(dòng)?？死锼雇懈ァへ惱f(shuō)，巴寶莉剛建的時(shí)候，批發(fā)和零售的比例是7: 3，但是現(xiàn)在這個(gè)比例是3: 7，零售的比例越來(lái)越重，所以品牌的一致性就顯得尤為重要。二線品牌并入主品牌將有助于公司提高生產(chǎn)效率，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)，也預(yù)示著公司將改變前兩位CEO RoseMarieBravo和AngelaAhrendts的多品牌戰(zhàn)略。
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