(原標(biāo)題:新品牌，發(fā)酵多重文化效應(yīng))

成都新年戶外音樂會上演

1月1日至1月3日，成都新年戶外音樂會在成都東郊舉行。

3天假期共舉辦18個階段305場活動，先后上演了露天音樂會、成都古琴草音樂會、成都音樂生活博物館、音樂互動游戲、流行歌手大賽等9種活動，吸引了17萬成都市民和游客，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

“成都新年戶外音樂會是成都打造的一個新的城市文化品牌，它不僅為弘揚(yáng)文化、造福人民做出了新的探索，也帶動了周邊文化的消費(fèi)。”據(jù)成都市文廣局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，成都新年戶外音樂會是落實(shí)中央、省市“我們的節(jié)日”文化活動統(tǒng)籌安排，豐富人民節(jié)日文化生活的具體舉措?；顒拥闹饕康氖谴蛟靽H化、創(chuàng)新性、多元化、可持續(xù)的藝術(shù)盛會，打造成都獨(dú)特的音樂會品牌，促進(jìn)成都文化與旅游的融合發(fā)展，刺激成都的文化消費(fèi)。

170多萬網(wǎng)民關(guān)注打造成都文化新品牌?！靶Ч龊跻饬?！”回顧元旦成都新年戶外音樂會的盛況，負(fù)責(zé)此次音樂會專業(yè)演出的成都藝術(shù)劇院股份有限公司董事長唐靜感嘆，整個活動從籌備到舉辦不到一個月，沒有知名品牌。

然而，1月1日，活動的第一天，超過5萬人和游客進(jìn)入東郊參加紀(jì)念活動。古琴草音樂會邀請了龔毅、曾成偉、趙佳等古琴大師現(xiàn)場演奏，每次演出前半小時(shí)觀眾云集，甚至有家長愿意抱著孩子站在一旁觀看演出。高老師欣賞完演出后說，他打算以后給孩子報(bào)一個古琴音樂班，讓他學(xué)習(xí)古琴，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

接下來的兩天，成都新年戶外演唱會的參與者逐漸增多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦三天，共有17萬人參加了活動?！爸苓吘幼〉木用窀嬖V我們，元旦活動很受歡迎，是公園開放以來東郊人流的高峰期?！碧旗o說。

不僅如此，本次活動還注重利用新媒體，借助微博、微信、客戶端、微電影等新興平臺，擴(kuò)大節(jié)日活動的影響力。此次活動在新浪微博上形成了#成都新年戶外演唱會#的熱門話題，閱讀量超過179.6萬次。主辦方還利用新媒體推出了演唱會手機(jī)H5廣告《成都新年戶外演唱會戶外演唱會節(jié)目單》等。成都各大媒體官方微博和微信積極策劃演唱會相關(guān)宣傳報(bào)道和搶票活動，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注熱潮。此外，主辦方還與專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作制作了演唱會的空中視頻，并通過微信平臺發(fā)布了震撼的場景進(jìn)行推廣，以最時(shí)尚的方式帶給觀眾欣賞演唱會的魅力，吸引了廣大年輕網(wǎng)友的熱情關(guān)注，產(chǎn)生了巨大的影響。“豐富多彩的活動在市民心中留下了成都新年戶外音樂會的印記，為成都打造獨(dú)特的音樂會品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。”成都文光新區(qū)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

菜品菜單更豐富，文化惠民。

成都新年戶外演唱會之前，成都不缺演唱會?！耙郧把莩獣际菃稳耸覂?nèi)表演，表演內(nèi)容比較簡單。每個人都必須坐在房間里享受，他們需要買票?！苯壬鷰е⒆雍屠先藚⒓恿顺啥夹履陸敉庖魳窌?，他說，成都新年戶外音樂會不僅讓他不用花一分錢就能欣賞到原本只在劇院播放的高雅音樂，還能免費(fèi)欣賞到劇院外的流行音樂和市民音樂表演等豐富多彩的活動。“最重要的是，孩子和老人都可以親自參與表演，充分感受音樂的無限魅力?！薄斑^去，我們造福人民的文化活動主要吸引退休人員。但現(xiàn)場有很多年輕人?！背啥际形幕瘡V播局影視處處長蔡德明表示，這與演唱會豐富多彩的節(jié)目設(shè)置有關(guān)。

草地露天音樂會、成都國際古琴草原音樂會、成都音樂生活博物館、音樂互動游戲、流行歌手大賽、金城書友會、器樂氛圍營造表演、2016成都國際古琴藝術(shù)俱樂部、高校音樂新表演...整個演唱會，既有年輕人熱衷的流行音樂和搖滾音樂，也有老年人喜愛的古典音樂和中國古歌；作為選秀之都，成都有很多熱愛音樂的年輕人。流行歌手大賽和高校新的音樂表演會延續(xù)這些熱愛音樂的孩子的夢想；作為演唱會配套活動，在金城書展上，很多音樂讀物也最大程度滿足了音樂愛好者的需求?！俺啥甲詈玫拇蟊娢幕瘓F(tuán)隊(duì)也進(jìn)入其中展示，設(shè)計(jì)了許多音樂游戲，讓不同年齡和階層的人都能找到他們喜歡的‘菜’?！辈痰旅髡f?！芭c以往的文化惠民活動相比，此次成都新年戶外音樂會在形式和內(nèi)容設(shè)計(jì)上都有了新的突破，使文化惠民的形式更加靈活，受眾更加廣泛，也使成都的文化惠民探索出了新的方向?！背啥嘉墓庑聟^(qū)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

刺激文化消費(fèi)，幫助音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展

成都新年戶外音樂會對每個觀眾和游客都是免費(fèi)的。然而，免費(fèi)的惠民文化活動對周邊文化旅游、文化消費(fèi)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有顯著的帶動作用。

最直觀的驅(qū)動效果是激發(fā)市民的文化消費(fèi)熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在為期3天的成都新年戶外音樂會期間，共有17萬人來到東郊的記憶和沙河綠地參加。據(jù)估計(jì)，現(xiàn)場觀眾人均直接消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到100元以上，至少帶動了成都近2000萬元的節(jié)日消費(fèi)?！皡⒓颖敬位顒拥闹鬓k方、表演者、擔(dān)保人所帶來的消費(fèi)沒有計(jì)算在內(nèi)。觀眾通過演唱會產(chǎn)生的間接消費(fèi)是不可估量的?！背啥嘉墓庑聟^(qū)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，成都新年戶外音樂會在刺激文化消費(fèi)的同時(shí)，也有助于培養(yǎng)成都市民的文化消費(fèi)習(xí)慣。

對于成都音樂人才的培養(yǎng)和音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成都新年戶外音樂會也有所貢獻(xiàn)。作為成都新年戶外演唱會的主要活動，雖然籌備時(shí)間短，消息發(fā)布晚，但短短一周，就吸引了成都專業(yè)文化藝術(shù)團(tuán)和各大藝術(shù)院校的學(xué)生踴躍報(bào)名，最終有130多名選手參賽?！氨荣惼陂g，20多位聽到消息的實(shí)力歌手因?yàn)闆]有報(bào)名而感嘆，充分展示了我市音樂行業(yè)的才華和音樂人的強(qiáng)大實(shí)力。”唐靜說，整個成都新年戶外音樂會為這些音樂天才和2016年剛剛參加成都除夕音樂會的制作人和歌手提供了一個更大的舞臺。很多本土流行歌手吸引了亞洲著名經(jīng)紀(jì)人和王牌經(jīng)紀(jì)人，以及來自世界各地的60多家投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注。