2015年3季度食用油品牌口碑榜發(fā)布
2021-02-07 15:39:01
1月4日，中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究室會(huì)同新華網(wǎng)、中國質(zhì)量新聞網(wǎng)發(fā)布《2015年第三季度食用油品牌網(wǎng)絡(luò)口碑報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)。報(bào)告顯示，龍魚、魯花等食用油品牌在總在線口碑指數(shù)中排名較高，但口碑指數(shù)較高的品牌健康程度可能并不高，尤其是龍魚和魯花。
通過監(jiān)測網(wǎng)上銷售的400多個(gè)食用油品牌，報(bào)告發(fā)現(xiàn)2015年第三季度活躍的食用油品牌有16個(gè)，包括萬壽花、元寶、應(yīng)城、鷹、星海湖、王喜、榮石、魯花、九三、龍魚、金昊、胡姬花、涪陵門、李鐸、小刀，從食用油品牌的總在線口碑指數(shù)可以看出，龍魚、魯花等品牌的口碑指數(shù)較高，其次是涪陵門和李鐸，而星海
在品牌健康方面，油脂品質(zhì)、營養(yǎng)等指標(biāo)是衡量品牌健康的重要指標(biāo)。總體來說，食用油品牌的健康指數(shù)差異較大。除了龍魚、福臨門、魯花，其他品牌的健康度都比較低。具體食用油品牌健康指數(shù)如下圖所示:
在品牌消費(fèi)者互動(dòng)方面，大部分品牌都非常注重消費(fèi)者互動(dòng)，魯花和李鐸最為顯著，主要通過論壇、微博、微信等渠道與消費(fèi)者互動(dòng)；應(yīng)城、楚翠、星海湖的消費(fèi)者互動(dòng)度極低。具體食用油品牌的消費(fèi)者互動(dòng)指數(shù)如下圖所示:
報(bào)告口碑指標(biāo)評(píng)價(jià)體系是指從品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)口碑、產(chǎn)品口碑、品牌健康等六個(gè)維度對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)。本季度食用油口碑指數(shù)的構(gòu)成權(quán)重中，企業(yè)口碑、質(zhì)量認(rèn)知度、品牌健康等指標(biāo)對(duì)總口碑指數(shù)的貢獻(xiàn)率較大，分別為20.70%、19.86%和19.62%；消費(fèi)者交互和品牌認(rèn)知度指數(shù)的權(quán)重構(gòu)成相似，分別為13.79%和13.09%；而產(chǎn)品好評(píng)占比最少，占12.93%。
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