為落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌”的重要指示，我們將幫助中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。2016年1月5日，全國(guó)“加快品牌建設(shè)”委員會(huì)雙周咨詢會(huì)在京舉行，由全國(guó)委員會(huì)主席俞主持。

這是新年第一次兩周一次的咨詢研討會(huì)。十八位CPPCC全國(guó)委員會(huì)委員和相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者與相關(guān)部委的負(fù)責(zé)同志坐在一起進(jìn)行對(duì)話交流，為“加快品牌建設(shè)”獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，世界進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。品牌代表著國(guó)家的聲譽(yù)和形象，是國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。一個(gè)國(guó)家擁有的品牌價(jià)值越高，它在全球產(chǎn)業(yè)鏈上的主導(dǎo)力量就越強(qiáng)。但多年來(lái)，中國(guó)的品牌并不強(qiáng)，知名度和美譽(yù)度不高的問(wèn)題依然存在。中國(guó)品牌在國(guó)際上仍然缺乏話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要時(shí)期，在中國(guó)打好品牌可能成為激活中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的好舉措。

將品牌建設(shè)作為供應(yīng)方改革的重要切入點(diǎn)

品牌建設(shè)一直是CPPCC國(guó)家委員會(huì)的工作重點(diǎn)。在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)需要保持中高速增長(zhǎng)，向中高端水平邁進(jìn)。

據(jù)了解，2015年，全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)提出了加快品牌建設(shè)的問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)監(jiān)管。7月14日，CPPCC全國(guó)委員會(huì)機(jī)關(guān)召開(kāi)提案辦理工作協(xié)商會(huì)議，邀請(qǐng)?zhí)岚肝瘑T會(huì)和經(jīng)委的有關(guān)負(fù)責(zé)同志、有關(guān)提案委員和提案單位代表與提案人進(jìn)行協(xié)商討論。國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家發(fā)改委等提案發(fā)起人介紹了提案辦理和品牌建設(shè)情況。

2015年11月和12月，全國(guó)政協(xié)常委、經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主任周伯華和部分CPPCC委員走訪了中關(guān)村、江海等地的多家品牌企業(yè)進(jìn)行專題調(diào)研，與相關(guān)部門(mén)和企業(yè)就如何加快品牌建設(shè)進(jìn)行了深入交流和探討。

在調(diào)查過(guò)程中，委員們與相關(guān)部門(mén)和企業(yè)進(jìn)行了面對(duì)面的交流，如何培育中國(guó)自己的好品牌，如何凈化品牌發(fā)展環(huán)境，如何在國(guó)際上擁有中國(guó)品牌的話語(yǔ)權(quán)成為討論的焦點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)一系列的調(diào)查和討論，委員會(huì)成員了解了中國(guó)建設(shè)優(yōu)秀品牌的道路，也聽(tīng)到了企業(yè)在促進(jìn)品牌建設(shè)方面的愿望。會(huì)員和企業(yè)都認(rèn)同這次品牌調(diào)查的主題是及時(shí)的，非常重要的。如今，品牌不僅是一種產(chǎn)品的象征，也是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和代言人，是國(guó)力的象征。我們必須走品牌中國(guó)路線，把品牌作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要切入點(diǎn)?？芍^“切口小，影響大”。

了解和研究調(diào)查中的問(wèn)題，就是集思廣益，提出建議和意見(jiàn)，提供問(wèn)題的解決方案，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的推廣。2016年1月5日，在全國(guó)政協(xié)召開(kāi)的“加快品牌建設(shè)”座談會(huì)上，委員和專家再次圍坐在桌旁。

“2016年中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議全國(guó)委員會(huì)第一次兩周一次的咨詢論壇聚焦中國(guó)品牌建設(shè)，可以說(shuō)抓住了中國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)?！比珖?guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、香港經(jīng)緯集團(tuán)董事長(zhǎng)陳經(jīng)緯在座談會(huì)上說(shuō)。

產(chǎn)品質(zhì)量、國(guó)家品牌保護(hù)、中國(guó)品牌創(chuàng)建等一系列新老問(wèn)題，匯聚在5日下午舉行的雙周咨詢論壇上。關(guān)于品牌這個(gè)話題，大家似乎都有話要說(shuō)。成員和專家圍繞問(wèn)題發(fā)表意見(jiàn)，希望能真正找出品牌建設(shè)過(guò)程中的困難和問(wèn)題，推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)，以此為切入點(diǎn)，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康有序發(fā)展。

全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、寧夏回族自治區(qū)前主席CPPCC認(rèn)為，“十二五”期間品牌建設(shè)剛剛起步，但仍缺乏一定的規(guī)劃。十三五期間，要重視和加強(qiáng)品牌建設(shè)政策的規(guī)劃和布局。品牌建設(shè)是推進(jìn)供給側(cè)改革的重要舉措，是十三五規(guī)劃的重點(diǎn)。應(yīng)該采取一系列措施來(lái)促進(jìn)和實(shí)施這一計(jì)劃。

產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量改進(jìn)是品牌建設(shè)的核心

“比如2008年汶川地震后，我去劍南春，那里工廠倒塌，基酒流淌，滿目瘡痍。廠長(zhǎng)流著淚說(shuō)，沒(méi)有，沒(méi)什么。我說(shuō):你的商標(biāo)還在，你的品牌還在。結(jié)果劍南春把它復(fù)活了。綿竹農(nóng)業(yè)銀行授予劍南春8億元商標(biāo)信貸，劍南春短短兩年恢復(fù)震前生產(chǎn)水平。這就是品牌的價(jià)值，商標(biāo)的力量?！痹趦芍芤淮蔚淖稍冋搲希珖?guó)政協(xié)常委、原國(guó)家工商行政管理局副局長(zhǎng)、中國(guó)商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉帆給大家講了這樣一個(gè)故事。

“劍南春”憑借其品牌和商標(biāo)成功復(fù)興的重要原因是，其產(chǎn)品質(zhì)量得到普通人的認(rèn)可，其品牌深入人心。陳經(jīng)緯在講話中指出，目前，一些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者浮躁、急功近利、缺乏誠(chéng)信；此外，R&D投資不足、模仿和低價(jià)傾銷嚴(yán)重影響了品牌建設(shè)。要大力弘揚(yáng)可持續(xù)發(fā)展理念，加大研發(fā)投入，增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)功能和質(zhì)量的不斷提升，這是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

全國(guó)政協(xié)常委、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)李玉光也認(rèn)為，一個(gè)成功的品牌應(yīng)該包括獨(dú)特的新技術(shù)，并得到優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)品牌的認(rèn)可。

品牌是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的一種承諾和保證，具有規(guī)范生產(chǎn)和引導(dǎo)消費(fèi)的雙重功能；相反，產(chǎn)品質(zhì)量也是維護(hù)常青品牌的保證。企業(yè)除了在產(chǎn)品質(zhì)量上自律外，還需要政策監(jiān)管和環(huán)境監(jiān)測(cè)，為優(yōu)秀品牌提供良好的成長(zhǎng)環(huán)境。

首先是加強(qiáng)質(zhì)量安全監(jiān)控。全國(guó)政協(xié)委員、原農(nóng)業(yè)部中央紀(jì)律檢查委員會(huì)紀(jì)檢組長(zhǎng)、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱寶成以農(nóng)產(chǎn)品品牌為例。實(shí)踐表明，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平較高的地區(qū)往往是產(chǎn)品質(zhì)量好、品牌影響力大的地區(qū)。生產(chǎn)和管理安全可靠的品牌農(nóng)產(chǎn)品。以實(shí)施品牌戰(zhàn)略為契機(jī)，建立符合市場(chǎng)規(guī)律、提升品牌價(jià)值的完善標(biāo)準(zhǔn)體系、認(rèn)證體系和監(jiān)管追溯體系，增強(qiáng)政府公信力和消費(fèi)者信心。

此外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是保護(hù)品牌、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管的重要組成部分。劉帆認(rèn)為，政府應(yīng)依法保護(hù)優(yōu)秀品牌，創(chuàng)造良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，打擊假冒偽劣，切實(shí)保護(hù)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

頂層布局，多管齊下，打造自己的品牌創(chuàng)造體系

座談會(huì)上，一組數(shù)據(jù)引起了委員和專家的思考:在聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)的440種重要工業(yè)產(chǎn)品中，中國(guó)有281種產(chǎn)品位居世界第一，但在美國(guó)公布的100大世界品牌中，只有華為和聯(lián)想入圍。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家20%的強(qiáng)勢(shì)品牌現(xiàn)在占據(jù)80%的市場(chǎng)份額。為什么中國(guó)品牌在世界品牌的森林中缺乏話語(yǔ)權(quán)？

除了中國(guó)品牌產(chǎn)品應(yīng)該在產(chǎn)品質(zhì)量上做出巨大努力之外，據(jù)中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議全國(guó)委員會(huì)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)委員、原國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)協(xié)會(huì)主席劉平軍說(shuō)，一方面，這是由于中國(guó)的企業(yè)。小而散，缺乏自主創(chuàng)新核心技術(shù)，且產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品大量積壓；另一方面，由于國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估不夠科學(xué)，中國(guó)缺乏話語(yǔ)權(quán)。

分析原因，全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)委員、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中桐城資產(chǎn)評(píng)估公司董事長(zhǎng)劉認(rèn)為，現(xiàn)階段我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估主要存在兩個(gè)問(wèn)題:一是缺乏能夠與海外機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)威品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)；第二，國(guó)內(nèi)品牌評(píng)價(jià)還存在一些問(wèn)題，如評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不一致、評(píng)價(jià)結(jié)果差異大、評(píng)價(jià)組織混亂等。很難體現(xiàn)品牌評(píng)價(jià)的導(dǎo)向作用。因此，他建議推進(jìn)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，構(gòu)建科學(xué)公正的品牌評(píng)價(jià)體系；積極培養(yǎng)國(guó)際權(quán)威品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，推進(jìn)品牌評(píng)價(jià)人才建設(shè)；創(chuàng)新品牌價(jià)值評(píng)估方式，推進(jìn)品牌評(píng)估市場(chǎng)化。

劉平軍認(rèn)為，品牌建設(shè)應(yīng)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和系統(tǒng)規(guī)劃，建議國(guó)務(wù)院成立品牌發(fā)展指導(dǎo)委員會(huì)；同時(shí)建議國(guó)務(wù)院出臺(tái)《品牌建設(shè)促進(jìn)條例》，加大對(duì)產(chǎn)權(quán)和品牌的保護(hù)力度；建立品牌發(fā)展基金；結(jié)合國(guó)家機(jī)構(gòu)改革，整合資源組建“中國(guó)品牌研究院”，納入國(guó)家公益事業(yè)系列，開(kāi)展品牌經(jīng)濟(jì)和品牌價(jià)值評(píng)估理論研究。

有了布局和發(fā)展方向，就是進(jìn)一步的實(shí)施和落實(shí)。電子商務(wù)是促進(jìn)品牌建設(shè)的手段之一，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給電子商務(wù)帶來(lái)了無(wú)限的發(fā)展。但與世界知名的電子商務(wù)相比，我國(guó)電子商務(wù)品牌創(chuàng)建和成長(zhǎng)的內(nèi)外部有利環(huán)境有限，“品牌泡沫”、“品牌空向心”現(xiàn)象十分嚴(yán)重。

全國(guó)政協(xié)委員、河海大學(xué)副校長(zhǎng)陳杏英發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)在中國(guó)的發(fā)展面臨著管理方式不適應(yīng)、信用體系不完善、市場(chǎng)秩序不規(guī)范等問(wèn)題。如果沒(méi)有得到有效的監(jiān)管，將會(huì)給“互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施和中國(guó)品牌建設(shè)的推進(jìn)帶來(lái)很多負(fù)面影響。

“要盡快制定政策法規(guī)，建立電子商務(wù)信用擔(dān)保體系；發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，改善電商品牌發(fā)展環(huán)境；引導(dǎo)企業(yè)建立電子商務(wù)平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力；拓展融資渠道，發(fā)揮財(cái)務(wù)杠桿作用。”陳杏英在講話中說(shuō)。