品牌的影響力在于累積
2021-02-07 15:39:08
(原標題:品牌的影響力在于積累)
英國國家評論
在2015英德紅茶文化節(jié)之際，記者專門走訪了部分茶葉企業(yè)和相關專家學者，了解英德紅茶的過去和現(xiàn)狀，探討英德紅茶如何在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下突破，走出一條可持續(xù)健康發(fā)展的新路子，取得新成就。(12月24日南方日報英德窗口報道)
報道中采訪的所有經(jīng)營者都提到了英德紅茶的品質，既驕傲又擔憂，對振興英德紅茶品牌有一種責任感和緊迫感。根據(jù)對英語和德語的理解，作者認為英語和德語的專業(yè)品牌應從以下三個方面加強。
更加注重科研投入的質量。自20世紀50、60年代以來，在黨委、政府、茶葉研究所以及眾多各學科科研力量的重視和領導下，英德紅茶從茶葉品牌引進、科學種植、生產(chǎn)技術等源頭上，保證了產(chǎn)品的高品質和優(yōu)良品質。目前，在市場的考驗下，英德紅茶的品質已經(jīng)得到了充分的認可，這再次證明英德紅茶的優(yōu)秀品質是毋庸置疑的。一個品牌樹立起來之后，在利益的驅使下，必然會出現(xiàn)競相模仿，甚至假貨，泥沙俱下，導致市場混亂。據(jù)悉，英德紅茶市場也遭受了類似的沖擊。一方面當然要有打假的態(tài)度和行動；另一方面，要加大科研投入，不斷提高英德紅茶本身的品質。當“負能量”出現(xiàn)時，只有更多的正能量出現(xiàn)，凸顯了主流價值。我們有信心也有理由絕對相信，只要政府帶頭，加大相關投入，英德紅茶的品質就能不斷提高，英德紅茶的打假工作就能做得更好。
多關注市場需求調查。據(jù)悉，英德紅茶在南方的影響力和銷量都比北方好。南北之間的這種差異不利于進一步開發(fā)市場，贏得更多的市場份額，這是我們應該特別注意的。其中一個重要的動作就是提醒我們，要善于運用大數(shù)據(jù)的概念，積極深入地調查動態(tài)的市場需求，充分了解國內乃至國際市場，然后進行提煉。然后根據(jù)市場需求，調整產(chǎn)品的生產(chǎn)、推廣、供銷方向，避免盲目性，增強針對性。
更加注重把配送中心做大做強。經(jīng)過多年的發(fā)展，紅茶在英國和德國都逐漸形成了商業(yè)氛圍。最明顯的一個跡象是，參與者的數(shù)量逐年增加，出售的商店數(shù)量也在增加。但縱觀一些專業(yè)品牌做大做強的地區(qū)，當?shù)匾呀?jīng)基本形成了具有足夠影響力的配送中心。英德紅茶雖然近幾年出現(xiàn)了幾個生產(chǎn)要素相對齊全的廠家，但在企業(yè)文化、銷售網(wǎng)絡建設、生產(chǎn)技術升級等方面都需要進一步加強。特別值得一提的是，英德紅茶尚未形成大型配送中心，這在一定程度上影響了品牌的推廣和銷售規(guī)模的擴大。
