品牌提升城市，品牌壯大企業(yè)，提前實(shí)現(xiàn)“十二五”發(fā)展目標(biāo)

為了充分宣傳和展示“十二五”期間江蘇實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和成果，江蘇省工商行政管理局和《新華日?qǐng)?bào)》聯(lián)合開設(shè)了“媒體看到商標(biāo)，新華報(bào)業(yè)在行動(dòng)”專欄，重點(diǎn)介紹了“十二五”期間13個(gè)省級(jí)城市工商部門取得的輝煌成就。

今天公布的是南通工商局以品牌興市、品牌強(qiáng)企為翅膀，推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度融合的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)。

10月10日，南通市2015年新認(rèn)定的14家知名商標(biāo)企業(yè)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。南通這次獲批的馳名商標(biāo)數(shù)量居全省第一，也是獲批次數(shù)最多的一次。到目前為止，南通擁有的馳名商標(biāo)數(shù)量從“十二五”前的9個(gè)增加到現(xiàn)在的57個(gè)，居蘇聯(lián)第一。

取得如此驕人的成績(jī)，得益于“十二五”期間南通大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，加強(qiáng)商標(biāo)的創(chuàng)造、應(yīng)用、保護(hù)和管理。自商標(biāo)戰(zhàn)略全面實(shí)施以來，南通商標(biāo)產(chǎn)業(yè)取得了豐碩的成果，注冊(cè)商標(biāo)保持了15%以上的年增長(zhǎng)率。目前，全市國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)45776個(gè)，居全省第四位；地理標(biāo)志商標(biāo)14個(gè)，國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)180多個(gè)，國(guó)家認(rèn)定馳名商標(biāo)43個(gè)，省級(jí)著名商標(biāo)300個(gè)，均居全省第五位，提前一年實(shí)現(xiàn)“十二五”發(fā)展目標(biāo)，充分展示了以品牌促市、以品牌強(qiáng)企業(yè)的良好態(tài)勢(shì)，商標(biāo)戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度融合。

商標(biāo)促進(jìn)市場(chǎng):

政策幫助當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的公共品牌

7月22日，工業(yè)和信息化部確定南通市通州區(qū)為“全國(guó)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)區(qū)”。

通州家紡年銷售額超過600億元，約占全國(guó)家紡的五分之一。已成為全國(guó)18個(gè)床上用品產(chǎn)業(yè)集群中規(guī)模最大、集中度最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)、產(chǎn)權(quán)保護(hù)最好的特色產(chǎn)業(yè)集群。截至目前，已成功創(chuàng)建4個(gè)知名商標(biāo)。

商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)集群是南通經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)。南通擁有海門疊石家紡產(chǎn)業(yè)、啟東天芬電動(dòng)工具產(chǎn)業(yè)兩個(gè)省級(jí)產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地，海安鮑莉切軋機(jī)械板材產(chǎn)業(yè)、如皋太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)、如東沿海經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)精細(xì)化工、通州川江鎮(zhèn)家紡產(chǎn)業(yè)四個(gè)市級(jí)產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地，知名度較高。全市品牌培育基地有8900多個(gè)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)。

把商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)作為實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重點(diǎn)培育對(duì)象。2011年，南通發(fā)布《南通產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地認(rèn)定及管理辦法(試行)》，重點(diǎn)以“集體商標(biāo)+企業(yè)自主商標(biāo)”的方式打造地方特色產(chǎn)業(yè)公共品牌。品牌培育基地企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力顯著提高，也促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。全市品牌培育基地企業(yè)年銷售總額達(dá)到1034.6億元，年利潤(rùn)總額達(dá)到51.3億元。僅在堆積石家紡行業(yè)，就有20多家企業(yè)年銷售額超過1億元。

近年來，南通以商標(biāo)的創(chuàng)建、應(yīng)用、保護(hù)和管理為重點(diǎn)，以建設(shè)品牌強(qiáng)市為目標(biāo)，著力完善“政府推動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主體、社會(huì)參與”的運(yùn)行機(jī)制，商標(biāo)發(fā)展取得顯著成效。

南通市政府印發(fā)《關(guān)于大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略加快建設(shè)品牌強(qiáng)市的意見》等四個(gè)配套文件，確定了“十二五”期間全市商標(biāo)發(fā)展的主要目標(biāo)、重點(diǎn)工作和保障措施，落實(shí)了政府各部門的工作職責(zé)、任務(wù)和評(píng)估機(jī)制，安排了推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的專項(xiàng)資金。

強(qiáng)勢(shì)商標(biāo):

轉(zhuǎn)型升級(jí)推動(dòng)企業(yè)繭成蝶

10月20日，南通首駿葉巍食品有限公司的一份報(bào)告引起了人們的關(guān)注:今年1-9月，企業(yè)產(chǎn)值超過1.3億元。2012年這個(gè)數(shù)字只有5000萬。據(jù)該公司總經(jīng)理石建軍說，產(chǎn)值在兩年內(nèi)翻了一番，這得益于企業(yè)商標(biāo)“偉志其”的強(qiáng)大品牌效應(yīng)。

經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)的深入評(píng)估，今年年初南通壽君蔚對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和市場(chǎng)發(fā)展提出了新的要求。我省工商部門出臺(tái)專項(xiàng)服務(wù)計(jì)劃，引導(dǎo)企業(yè)打造自主品牌動(dòng)力體系。小商標(biāo)意外成為企業(yè)走出江蘇的助推器。今年以來，國(guó)內(nèi)代理賣家數(shù)量同比增長(zhǎng)500%，月銷量增長(zhǎng)400%。這只是南通市以提升企業(yè)、行業(yè)和區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力為主線，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、部門參與，加強(qiáng)商標(biāo)創(chuàng)作、應(yīng)用、保護(hù)和管理的案例之一。事實(shí)上，一批企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌的積極性很高，都在轉(zhuǎn)型升級(jí)中變成了蝴蝶。

同時(shí)，南通促進(jìn)注冊(cè)商標(biāo)的有效使用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)無形資產(chǎn)的資本化和價(jià)值最大化。江蘇宏宇太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)有限公司是一家從事太陽(yáng)能熱利用的高科技企業(yè)。2010年，經(jīng)國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局轉(zhuǎn)讓注冊(cè)后，評(píng)估公司對(duì)資本進(jìn)行了評(píng)估驗(yàn)證，將企業(yè)注冊(cè)資本從518萬元增加到2518萬元，商標(biāo)為“宏宇”，價(jià)格為2000萬元。

南通工商部門在著力培育新商標(biāo)的同時(shí)，推出了老品牌復(fù)興專項(xiàng)服務(wù)。如東千節(jié)壽保健食品公司成立于1984年，產(chǎn)品經(jīng)久不衰。然而，其未能注冊(cè)商標(biāo)阻礙了其發(fā)展。6月，在工商部門的指導(dǎo)和協(xié)助下，企業(yè)成功注冊(cè)了“錢界首”商標(biāo)。

南通企業(yè)國(guó)際注冊(cè)意識(shí)更強(qiáng)。天芬電動(dòng)工具品牌培育基地國(guó)強(qiáng)公司的“GQ”、“國(guó)強(qiáng)”等商標(biāo)已在88個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)。安徽公司在開發(fā)區(qū)注冊(cè)了4個(gè)國(guó)際商標(biāo)，并將其擴(kuò)展到東南亞、南美等國(guó)家，有效拓展了國(guó)際市場(chǎng)。

南通進(jìn)一步完善商標(biāo)保護(hù)工作機(jī)制，制定省市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄，與其他省市執(zhí)法部門簽訂商標(biāo)保護(hù)合作協(xié)議書，不斷加強(qiáng)華東六省一市商標(biāo)管理合作和長(zhǎng)三角地區(qū)商標(biāo)監(jiān)管合作。南通工商部門成立了省級(jí)重點(diǎn)保護(hù)商標(biāo)“圣路易”保護(hù)工作組，相關(guān)人員組成了湖南打假調(diào)查組。在當(dāng)?shù)毓ど虉?zhí)法人員的配合下，在湖南益陽(yáng)、常德、郴州市場(chǎng)對(duì)幾個(gè)涉嫌銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的床上用品的業(yè)戶進(jìn)行了檢查，當(dāng)?shù)毓ど滩块T立案查處了涉及侵權(quán)的業(yè)戶。

全市知名商標(biāo)企業(yè)充分發(fā)揮品牌作用，品牌經(jīng)濟(jì)效益明顯。2014年申報(bào)認(rèn)定省級(jí)著名商標(biāo)企業(yè)122家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1043.15億元，利潤(rùn)總額39.86億元，納稅總額33.26億元。26家家紡企業(yè)年?duì)I業(yè)額達(dá)到288.3億元。

商標(biāo)惠及農(nóng)民:

地標(biāo)建筑已成為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民發(fā)展的有效載體

11月20日，江蘇景瑞農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司現(xiàn)代食品加工廠緊張地進(jìn)行設(shè)備安裝和調(diào)試。據(jù)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，南通農(nóng)村商業(yè)銀行通過商標(biāo)質(zhì)押支持的這個(gè)新項(xiàng)目將于11月底投產(chǎn)。

近年來，景瑞農(nóng)業(yè)在通州、南通建立了核心生產(chǎn)基地，在揚(yáng)州、鹽城、連云港等地建立了總面積1.5萬畝的五個(gè)擴(kuò)建基地，主要種植近百個(gè)有機(jī)綠色蔬菜品種，銷往華東地區(qū)720多家大型連鎖超市和連鎖餐廳，并獲得了沃爾瑪、麥德龍等國(guó)際大型連鎖超市的內(nèi)部體系認(rèn)證。2014年銷售額6.5億元。今年年初，景瑞農(nóng)業(yè)決定投資2300萬元建設(shè)一家食品加工廠。當(dāng)面臨融資瓶頸時(shí)，南通農(nóng)村商業(yè)銀行伸出了橄欖枝。經(jīng)雙方協(xié)商，決定“景瑞”通過商標(biāo)質(zhì)押向農(nóng)村商業(yè)銀行申請(qǐng)貸款。通過商標(biāo)戰(zhàn)略，景瑞農(nóng)業(yè)形成了“公司+示范基地+合作社+農(nóng)民+商標(biāo)”的惠農(nóng)興村模式。

南通傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品很多，過去大多是散賣，農(nóng)民利潤(rùn)不高。南通工商部門引導(dǎo)這些企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證商標(biāo)后，政府部門將引導(dǎo)農(nóng)民擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和一體化管理。

南通第一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品集體商標(biāo)“蘇高長(zhǎng)壽”，以“農(nóng)民專業(yè)合作社+農(nóng)民+集體商標(biāo)”的經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)，先后榮獲“首屆江蘇品牌紫金獎(jiǎng)”、“品牌閃耀江蘇——25年江蘇最具成長(zhǎng)性品牌”。在南通工商系統(tǒng)的指導(dǎo)下，如東紫菜協(xié)會(huì)成功注冊(cè)了“條斑紫菜”地理標(biāo)志認(rèn)證標(biāo)志，文蛤行業(yè)協(xié)會(huì)成功注冊(cè)了“如東文蛤”地理標(biāo)志認(rèn)證標(biāo)志；南通市崇川區(qū)觀音山青龍橋蔬菜專業(yè)合作社成功注冊(cè)“青龍橋”集體商標(biāo)。

如今，商標(biāo)戰(zhàn)略在南通農(nóng)村蓬勃發(fā)展，以地理標(biāo)志商標(biāo)為代表的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成為南通農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展的有效載體。目前，全市各類農(nóng)副產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)1萬余個(gè)，其中地理標(biāo)志商標(biāo)14個(gè)，提前一年完成“十二五”發(fā)展任務(wù)。2014年，參與農(nóng)產(chǎn)品種植、養(yǎng)殖、加工和流通的16家農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)年經(jīng)營(yíng)規(guī)模達(dá)到46.56億元。

陳小春