優(yōu)科工作室創(chuàng)始人兼董事長毛大慶(來源:新浪財(cái)經(jīng))

“2015年度品牌中國人物頒獎典禮暨品牌中國十周年慶典”于12月19日至20日在北京舉行。品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王勇出席并致辭。優(yōu)科工作室創(chuàng)始人兼董事長毛大慶出席并致辭。

以下是這次演講的記錄:

毛大慶:尊敬的艾豐主席，品牌中國組委會，以及許多尊敬的商界老朋友。媒體朋友們，早上好。在過去的十年里，我至少參加了七次品牌中國。我作為一個(gè)企業(yè)家站在這里獲得年度品牌人，心情大不相同。

剛才聽到艾主席在78歲的時(shí)候?yàn)橹袊粲酰粲跗放?。其?shí)心里應(yīng)該特別感激和激動。從我個(gè)人的角度來看，今年中國有三個(gè)非常不同的關(guān)鍵詞，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)+，另一個(gè)是大眾創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新，第三個(gè)是供應(yīng)方改革，這是貫穿今年經(jīng)濟(jì)和社會活動的三個(gè)非常重要的關(guān)鍵詞。這三個(gè)字與品牌息息相關(guān)。

我認(rèn)為今年是中國歷史上非常重要的一年。政治生態(tài)和經(jīng)濟(jì)生態(tài)都發(fā)生了巨大變化?？峙轮昂芏嗍虑槲叶紱]想過，很多事情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的預(yù)期。事實(shí)上，在每一次重大的社會經(jīng)濟(jì)變革中，變革背后都有更廣泛的世界因素。超越了各種經(jīng)濟(jì)劃分的界限，如果人類社會可以按時(shí)代來劃分，現(xiàn)在我們已經(jīng)從工業(yè)時(shí)代進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來了巨大的共享經(jīng)濟(jì)浪潮，正在顛覆和重構(gòu)80%以上的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式。在這樣的環(huán)境和背景下，中國開始了新一輪的改革。對中國來說，這一改革面臨著巨大的問題和困難，恐怕也是中華人民共和國成立以來罕見的新征程。

在這次改革中，中國面臨著大量的產(chǎn)能過剩問題，人口第一紅利完全釋放的問題，年輕人的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力會在人口惡化過程中逐漸消亡的問題。改造時(shí)除了不等人別無選擇。

互聯(lián)網(wǎng)正在重構(gòu)各種傳播關(guān)系，各種品牌，各種價(jià)值鏈。事實(shí)上，中國品牌要想影響世界，進(jìn)入世界舞臺，任仲還有很長的路要走。在這個(gè)過程中，中國自身的改革仍然面臨著各種困難和巨大的困難。

我在想，其實(shí)在品牌建設(shè)的過程中，互聯(lián)網(wǎng)plus提出了很多新的問題，以及如何解決新的問題。這需要實(shí)體經(jīng)濟(jì)的再發(fā)展。

先說供給側(cè)改革。事實(shí)上，很大一部分內(nèi)容與中國品牌密切相關(guān)。今年雙十一的消費(fèi)規(guī)模接近1000億，但是大家可能知道，我們的高端消費(fèi)有三分之二都去了國外品牌。無論是馬桶座圈、奶粉還是各種日常消費(fèi)品，消費(fèi)都流向了國外品牌。有人說中國沒有內(nèi)需的能量，但在我看來，中國的內(nèi)需是巨大的，但是錢會花在哪里呢？內(nèi)需的消費(fèi)力跟品牌。

最高決策層已經(jīng)從單純刺激內(nèi)需轉(zhuǎn)向注重規(guī)模和效率，轉(zhuǎn)向注重質(zhì)量和能力。供應(yīng)方改革是品牌建設(shè)過程中非常重要的推動力。只有用品牌價(jià)值塑造中國品牌和中國產(chǎn)品，國內(nèi)需求才能真正釋放到實(shí)體經(jīng)濟(jì)中。供給側(cè)改革是今年打造品牌中國的一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的支撐。

七年前，我們在美國做過調(diào)查，問美國人有哪些中國品牌立刻跳入他們的腦海，有哪些新加坡品牌跳入他們的腦海。他們提到中國要的是全聚德的鴨子(22.59，0.00，0.00%)。一想到新加坡的品牌，就脫口而出新航、淡馬錫等等。事實(shí)上，對于國家的形象和國家實(shí)體能力的反映來說，品牌是一個(gè)能夠真正快速識別的重要標(biāo)志。

第三，品牌來自創(chuàng)新。每一次創(chuàng)業(yè)的浪潮來到中國，背后都有著深刻的經(jīng)濟(jì)和社會變革。2015年，國家以國家決策和頂層制度設(shè)計(jì)的形式，推動全民大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。這絕不是簡單的政治行動，也不是簡單的口號行動。這背后隱藏著中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)無人坐等的局面，人口結(jié)構(gòu)的不斷惡化已經(jīng)到了一個(gè)非常重要的歷史關(guān)頭。

我在2012年做過深入調(diào)查。從中國的人口變化和未來20年的趨勢來看，很明顯，中國的年輕人口正在以非?？斓乃俣认陆?。第六次人口普查告訴我們，90后總?cè)丝诒?0后低44.6%。00后總?cè)丝诒?0后下降32.7%。隨著這種衰落，中國的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力面臨著一場極端的考驗(yàn)。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的節(jié)點(diǎn)，中國啟動了大眾創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新，充分利用和發(fā)揮了寶貴的1985-1996年出生的1.8億年輕人的創(chuàng)新能量，抓住了這些人的創(chuàng)新動力，推進(jìn)了全民所有制，發(fā)展和促進(jìn)了國家實(shí)體經(jīng)濟(jì)的改革。

我很有信心，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在做的是為創(chuàng)業(yè)者服務(wù)的工作，我也在做加速創(chuàng)業(yè)的工作。每天都帶著一大群85后90后的創(chuàng)業(yè)者。我們推出了海歸創(chuàng)業(yè)學(xué)院，希望能幫助社會各方面的廣大青年，在未來的十年、二十年甚至更長的時(shí)間里，為中國創(chuàng)造一批新的活力源泉。

我非常有信心，這種創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新將產(chǎn)生一批新的中國品牌和非常有影響力的企業(yè)家。我特別有信心，30年后，回首2015年，我們會發(fā)現(xiàn)一群柳傳志，任，張瑞敏，那個(gè)時(shí)代的任何社會，任何國家。只有創(chuàng)新才能帶來國家和民族的進(jìn)步，也有可能創(chuàng)造偉大的世界品牌。

最后再說一句話，希望我們所有人都能真正樹立品牌意識。在過去，我們的品牌是公司的宣傳和非常重要的名片，但今天，品牌是實(shí)體經(jīng)濟(jì)不可分割的一部分。品牌代表實(shí)體經(jīng)濟(jì)，品牌構(gòu)成實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

王勇工作十年了，我想他越來越欣慰的感覺到中國品牌越來越被企業(yè)、國家、實(shí)體經(jīng)濟(jì)認(rèn)可，這就是社會的進(jìn)步。只有當(dāng)每個(gè)人都意識到品牌代表著國家和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的實(shí)力時(shí)，中國才有可能擁有一大批屹立于世界的大品牌。品牌維護(hù)需要大家的幫助，需要極大的社會參與，需要良好的法律環(huán)境。

我來告訴你。我們每天都和幾十個(gè)或者幾百個(gè)創(chuàng)業(yè)者在一起。今天，要幫助他們用大量致力于品牌保護(hù)的專業(yè)企業(yè)家打造自己的品牌并不容易。新企業(yè)出來，不到三天商標(biāo)就盜版了。早上拿出來晚上抄走是個(gè)好主意。對于這樣一個(gè)社會，如何打造一個(gè)能在世界上立足長久的品牌，我真的很難過，也很焦慮。

當(dāng)我們開始創(chuàng)業(yè)大賽，和創(chuàng)業(yè)者談的時(shí)候，他們特別猶豫要不要出一個(gè)完整的BP，因?yàn)橐坏┪页隽?，我就告訴它，它不會馬上是我的。在這樣的社會里，如何打造一個(gè)偉大的世界品牌，如何依法治國，如何保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，如何全民關(guān)注和熱愛品牌，是對中國未來的關(guān)注，是對中國品牌的熱愛，是對中國夢的真正熱愛。謝謝你。