互聯(lián)網電視廠商掀起的價格戰(zhàn)風暴，讓整個彩電行業(yè)進入了一個“寒冬”。作為為數不多的傳統(tǒng)制造商之一，創(chuàng)維集團(創(chuàng)維)總裁楊最近也向記者承認，他還沒有找到一個好的模式來應對新進入者的競爭，消除價格戰(zhàn)的壓力。為了保持市場份額，傳統(tǒng)電視廠商紛紛轉型，加劇了互聯(lián)網電視的混戰(zhàn)。業(yè)內人士預測，明年彩電行業(yè)整合將提前到來，部分品牌瀕臨破產。

傳統(tǒng)廠商只從創(chuàng)維海信獲利

在互聯(lián)網企業(yè)的沖擊下，今年的彩電行業(yè)集體陷入了盈利困境。五大傳統(tǒng)電視廠商中，除創(chuàng)維和海信外，前三季度都是虧損的。

深圳康佳第三季度報告顯示，上市公司股東應占凈利潤虧損8.5億元，同比下降1891.1%。

四川長虹前三季度收入同比增長11.13%，但虧損達4.95億元，比去年同期增加2億元。TCL多媒體的第三季度報告顯示，該季度錄得1.7億港元的運營虧損。

海信和創(chuàng)維分別實現凈利潤9.28億元和9.85億港元，但前者僅小幅增長0.96%，后者同比增長5.5%。

互聯(lián)網電視份額可能達到10%

創(chuàng)維集團總裁楊承認，在新進入者的競爭下，創(chuàng)維的增速明顯放緩，平均銷售單價也有所下降。創(chuàng)維還沒有找到一個好的策略來消除互聯(lián)網和內容提供商之間價格戰(zhàn)的負面影響。創(chuàng)維數據顯示，電視平均售價已從2014年的3051元降至今年的2577元。

近年來，樂視、小米、暴風城、鳳星等互聯(lián)網電視品牌不斷瓜分市場蛋糕。根據奧威云網的數據，今年前三季度，國內電視份額方面，互聯(lián)網品牌占比9%，預計全年市場份額將達到11%，2016年達到20%。

“現在不像90年代，進入這個行業(yè)基本沒有門檻。一分錢都不花就能做彩電，何況互聯(lián)網公司手里有無窮無盡的錢?！眲?chuàng)維集團彩電業(yè)務部門總裁劉直言不諱地表示，互聯(lián)網公司的“金錢和任性”導致彩電價格跌至成本底線，傳統(tǒng)制造商不得不與之相伴。預計未來兩三年彩電行業(yè)仍將處于供大于求的困難時期，明年的價格戰(zhàn)將更加激烈。

彩電巨頭被迫轉型為內容

除了互聯(lián)網公司來搶食，彩電行業(yè)本身也進入了產業(yè)停滯期。據楊分析，目前國內彩電增量市場很少，每年只有4500萬臺左右，有效需求不足。

一直靠硬件賺錢的傳統(tǒng)電視廠商為了熬過行業(yè)的“冬天”，不得不做出改變。

TCL集團董事長李東生早前接受記者采訪時表示，從去年開始，TCL經歷了“雙加”轉型，企業(yè)定位包括智能產品制造和互聯(lián)網應用服務兩個部分。“我們的產品必須成為智能多媒體終端，并能開辟許多新的應用；另一個是產品+服務”。

創(chuàng)維也在探索后臺內容的盈利模式。據楊介紹，今年創(chuàng)維酷開運營平臺已完成合同金額5000萬港元，提前完成內容和服務運營年度目標，主要由廣告收入、視頻收入份額和游戲收入份額組成。預計未來這方面的營業(yè)收入還會繼續(xù)增長。

業(yè)內人士預測，傳統(tǒng)電視廠商將積極轉型和“相遇”，這將加快彩電行業(yè)的洗牌，明年行業(yè)整合將提前到來。不排除相當一部分品牌會瀕臨破產。