加多寶王老吉商標(biāo)爭議延續(xù):加多寶將更換紅罐包裝
2021-02-07 15:41:11
本報(bào)訊（記者吳琳琳）在數(shù)次與廣藥在法庭上抗?fàn)幹?，加多寶最終選擇了放棄，盡管紅罐裝潢案尚未公布最終判決結(jié)果。對于加多寶來說，這是一次沒有選擇的選擇。 昨天，北京青年報(bào)記者從知情人士了解到，加多寶已經(jīng)確定換下紅罐包裝，新包裝的加多寶涼茶已經(jīng)在生產(chǎn)。對此，加多寶官方表示，不做任何回應(yīng)。 有分析人士指出，包裝對于產(chǎn)品而言是其重要的視覺標(biāo)志，失去紅罐給加多寶帶來的損失絕不亞于三年前商標(biāo)案的敗訴。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，換下紅罐將使得加多寶涼茶可以與王老吉徹底區(qū)分，而加多寶擅長品牌營銷，換裝對于加多寶未必是壞事。 北青報(bào)記者獲得的信息顯示，加多寶最快將在上半年完成全部包裝切換。據(jù)悉，新包裝將以醒目的金色為底色，紅色為字體顏色，與現(xiàn)在的紅罐黃字包裝形成鮮明對比。 對于此次加多寶涼茶換裝，上述知情人士表示，加多寶更換包裝更有利于與競爭對手進(jìn)行區(qū)分，不與對手共享品牌的榮譽(yù)，也能夠讓消費(fèi)者建立起獨(dú)立的品牌認(rèn)知。從2012年加多寶切換品牌事件來看，市場沒有受到任何影響，不降反增，因此預(yù)測本次更換包裝也不會(huì)受太大影響。 不過，有業(yè)內(nèi)人士分析，此次加多寶換裝其實(shí)是一次無奈之舉。去年12月，當(dāng)廣東省高級人民法院宣判紅罐涼茶裝潢所有權(quán)歸王老吉所有，加多寶涼茶外包裝已構(gòu)成對王老吉的侵權(quán)，雖然加多寶官方仍表示繼續(xù)上訴，但也有法律界人士表示，加多寶難逃換裝的厄運(yùn)。 事實(shí)上，王老吉與加多寶之間因紅罐包裝裝潢所有權(quán)而起的案件在去年12月以王老吉?jiǎng)僭V一審結(jié)束后，目前仍然處于加多寶上訴，二審未開庭的階段。加多寶此時(shí)選擇換裝，顯然是已經(jīng)做好了敗訴的心理準(zhǔn)備，因新舊包裝更換需要花費(fèi)高額的廣告推廣費(fèi)用和巨大的時(shí)間成本。 一審出庭為加多寶辯護(hù)的公民代理人姚歡慶在接受采訪時(shí)表示，按照正常程序，廣東省高級人民法院將上訴申請遞交至最高人民法院，由于案情復(fù)雜，預(yù)計(jì)該案件的最終判決結(jié)果會(huì)在今年年內(nèi)敲定。若以此時(shí)間計(jì)算，這意味著市場留給加多寶換裝、做推廣的時(shí)間并不多。
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