英國(guó)女作家J·K·羅琳的系列小說(shuō)《哈利·波特》在全世界掀起了一股神奇的旋風(fēng)。在商標(biāo)領(lǐng)域，《哈利·波特》的旋風(fēng)也吸引了各地網(wǎng)占者的注意。截至2010年底，與《哈利·波特》相關(guān)的商標(biāo)共有16個(gè)，包括《千變?nèi)f化的哈利·波特》和《哈利·波特的力量》。此外，還有“本拉燈”燈飾、“王家衛(wèi)”廁所、“趙本山”襯衫等。，而商標(biāo)傍名人的現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)。

江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目主持人墨菲想開(kāi)一家面館。他已經(jīng)在微博和節(jié)目上宣傳了將近半年。最近筆者了解到，Morphy在今年4月進(jìn)行了工商注冊(cè)，并將其命名為“Morphy小面館”。此前，他在微博上申請(qǐng)面館的名字，但網(wǎng)友提及最多的“孟爺爺面館”卻沒(méi)有被他申請(qǐng)。原來(lái)這個(gè)品牌是今年2月被另一個(gè)孟先生注冊(cè)的。不僅如此，筆者還發(fā)現(xiàn)，“孟爺爺”作為商標(biāo)早已被南京某餐飲企業(yè)注冊(cè)。

據(jù)筆者調(diào)查，今年2月，有人到南京玄武工商分局進(jìn)行名稱預(yù)核準(zhǔn)，他核準(zhǔn)的名稱是“孟爺爺面館”。工商部門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)規(guī)定，工商部門沒(méi)有理由拒絕“孟爺爺面館”的名稱審批，因?yàn)殡m然Morphy在微博上提到他會(huì)將面館命名為“孟爺爺面館”，但實(shí)際上他并沒(méi)有向工商部門申請(qǐng)相關(guān)名稱的審批和登記。

筆者在全國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)(江蘇)查詢，未發(fā)現(xiàn)與孟爺爺有關(guān)的企業(yè)和個(gè)體工商戶，但有兩家企業(yè)名稱中有“Morphy”，一家在南通，一家在蘇州，但均與餐飲業(yè)無(wú)關(guān)。因此，筆者在商標(biāo)網(wǎng)的搜索欄中輸入了“孟爺爺”一詞，發(fā)現(xiàn)“孟爺爺”也已注冊(cè)為商標(biāo)，注冊(cè)類別為“第33類:酒精飲料(啤酒除外)”和“第43類:提供餐飲服務(wù)和臨時(shí)住宿”。

目前，域名搶注成為商標(biāo)已經(jīng)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域不可忽視的問(wèn)題。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行法律，名人幾乎不可能阻止自己的名字被注冊(cè)，除非名人用自己的名字注冊(cè)所有商標(biāo)類別。

最近筆者在合肥某餐廳吃飯，發(fā)現(xiàn)餐廳居然用朱德、陳毅等偉人的名字作為包廂名，服務(wù)員都穿著“軍裝”。餐廳負(fù)責(zé)人告訴筆者，服務(wù)員的“軍裝”是從外面買的，墻上的畫到處都是。他說(shuō)，這個(gè)想法主要是為了喚起人們回憶過(guò)去的歲月，表達(dá)對(duì)偉人的欽佩。

這種商標(biāo)傍名人的現(xiàn)象隨處可見(jiàn)。最近在北京德勝門附近看到一家叫“劉德華快印”的小店。店主告訴我，這家快印店開(kāi)了一段時(shí)間了，生意比周圍的印刷廠紅火多了。至于為什么以“劉德華”命名，掌柜謹(jǐn)慎，不愿多談。

被名人辯護(hù)既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力

為了維護(hù)自己的形象和名譽(yù)，大多數(shù)名人在知道自己的名字被埋沒(méi)后，都會(huì)通過(guò)法律途徑維權(quán)。但是維權(quán)費(fèi)時(shí)費(fèi)力。

據(jù)了解，某公司以“白”和“白阿姨”的名義，對(duì)肉類、水果罐頭、腌菜、奶制品、食用油、果凍、鮮果等食品申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。該名稱被商標(biāo)注冊(cè)后，上海市人大代表白向市人大常委會(huì)人事代表工作委員會(huì)反映情況，并立即向工商部門提出異議，最終該公司的申請(qǐng)被撤銷?！罢麄€(gè)過(guò)程花了一兩個(gè)月，還算快?！笔潞?，感嘆維權(quán)不易。

法律專家坦言，從起訴、審判到判決，再?gòu)囊粚彽蕉彛戏ㄍサ臅r(shí)間、精力和訴訟成本往往非常高。作家二月河發(fā)現(xiàn)自己的名字被注冊(cè)后，通過(guò)當(dāng)?shù)刂R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)和一家商標(biāo)局維權(quán)。官司打了兩年，直到最近他才成功維權(quán)?！八麄円淮?，我們就得付出精力、時(shí)間和金錢來(lái)處理?！倍潞釉诮邮苊襟w采訪時(shí)說(shuō)。

律師孔告訴筆者，從電影明星、體育明星到文化名人和網(wǎng)絡(luò)名人，商家爭(zhēng)相將名人姓名注冊(cè)為商標(biāo)的趨勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)重。商家的搶注行為，意在利用名人產(chǎn)生的名人效應(yīng)來(lái)推廣自己的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益?？渍f(shuō)，看商標(biāo)網(wǎng)的商標(biāo)數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)很多名人的名字已經(jīng)被他人成功注冊(cè)為商標(biāo)名。相關(guān)部門在審查名稱和商標(biāo)時(shí)，很少主動(dòng)判斷是否屬于名人名稱，僅根據(jù)商標(biāo)申請(qǐng)材料很難判斷申請(qǐng)人是否有惡意搶注名人名稱的意圖。因此，在名人姓名登記時(shí)，權(quán)利人有效運(yùn)用法律手段維權(quán)更為重要。

孔說(shuō)，從名人的角度來(lái)看，保護(hù)自己的姓名權(quán)就是保護(hù)自己的姓名所承載的經(jīng)濟(jì)利益和價(jià)值。對(duì)于姓名權(quán)的保護(hù)，既要做到事后救濟(jì)，也要做到事前預(yù)防。如果名人能先于他人將自己的名字注冊(cè)為商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，一方面可以避免惡意搶注者成功注冊(cè)；另一方面，他們可以將商標(biāo)權(quán)控制在自己手中，這也有利于控制自己的聲譽(yù)。

急于注冊(cè)名人商標(biāo)時(shí)要小心

搶注名人姓名、商標(biāo)最根本的動(dòng)力是經(jīng)濟(jì)利益的誘惑。北京一家企業(yè)策劃公司將大導(dǎo)演張藝謀的諧音“張”注冊(cè)為化妝品商標(biāo)，并出價(jià)800萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓。

不僅名人名字被蹲過(guò)，一些熱門詞匯也成了蹲的對(duì)象。據(jù)了解，“嫦娥一號(hào)”是2004年蹲的，開(kāi)價(jià)30萬(wàn)；而“組裝號(hào)”被注冊(cè)為12種商標(biāo)，要價(jià)100萬(wàn)元。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，馳名商標(biāo)可以幫助企業(yè)節(jié)省開(kāi)拓市場(chǎng)的投資，獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但是，沒(méi)有一個(gè)能被大眾認(rèn)可和接受的產(chǎn)品，就不可能有一個(gè)好的商標(biāo)。有追求的企業(yè)應(yīng)該追求更有生產(chǎn)力的商標(biāo)，遵守商標(biāo)法等法律法規(guī)，避免不必要的糾紛。

2011年，武漢某公司在沒(méi)有任何法律授權(quán)和正當(dāng)理由的情況下，使用“姚明”和“姚明一代”作為商業(yè)符號(hào)，最終被判侵犯姚明姓名權(quán)并賠償30萬(wàn)元?！笆褂门c商品掛鉤的名人名字，大多是為了新企業(yè)在短期內(nèi)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度；但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)企業(yè)并沒(méi)有太大的好處?！币晃恍袠I(yè)專家表示，急于注冊(cè)名人商標(biāo)會(huì)引起人們的反感，降低對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)，從而損害企業(yè)的聲譽(yù)，不利于企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

孔認(rèn)為，站在域名搶注者的角度，我們應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)商標(biāo)品牌，樹(shù)立科學(xué)的品牌管理理念，盡快摒棄這種“搭便車”的想法。將有限的精力集中在如何提高產(chǎn)品質(zhì)量、提高管理水平、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)和樹(shù)立企業(yè)品牌形象上，從而在消費(fèi)者中獲得良好的聲譽(yù)。他認(rèn)為，如果一個(gè)品牌得到了消費(fèi)者的強(qiáng)烈支持，那么這個(gè)品牌是否是名人就不再重要了。