DS品牌倍受消費(fèi)者青睞
2021-02-07 15:46:02
1月初，長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍以DS5 LS為契機(jī)，推出微信支付活動(dòng)，也吸引了人們的圍觀，成功吸引眼球。此外，DS贊助中法建交50周年，贊助高爾夫大師賽等活動(dòng)，也提升了品牌形象。面對(duì)市場(chǎng)，DS品牌顯示出它的價(jià)格殺手。14.99 ~ 24.99萬元，盡管有“違反豪車定位”的挑戰(zhàn)，甚至可能有與雪鐵龍產(chǎn)品重疊的風(fēng)險(xiǎn)，但價(jià)格優(yōu)勢(shì)肯定會(huì)給DS品牌帶來更多粉絲。
DS5 LS鎖定對(duì)手為國(guó)產(chǎn)奧迪A3。目前，入門級(jí)豪車正在成為奢侈品牌的一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)豪華品牌的緊湊型車型中沒有轎車。奧迪A3，奔馳GLA，雷克薩斯NX等車型都是針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)。沃爾沃和英國(guó)菲尼迪也在為競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品做準(zhǔn)備。DS獨(dú)特的設(shè)計(jì)無疑為市場(chǎng)提供了新的選擇。隨著國(guó)內(nèi)換車高潮的到來，越來越多的消費(fèi)者開始追求個(gè)性化車型，這將給DS品牌空帶來巨大的發(fā)展。
產(chǎn)品布局方面，除DS5 LS外，DS品牌將于今年下半年推出首款SUV車型。在過去的一年里，DS5的品牌形象被雪鐵龍標(biāo)志嚴(yán)重混淆。從DS5 LS開始，新的DS車將帶有DS商標(biāo)。這是DS品牌另一個(gè)裂腦的武器。蔡建軍介紹，深圳DS R&D中心將于2014年正式投入使用，并與歐洲R&D中心分享后續(xù)國(guó)產(chǎn)車型的研發(fā)。目前有100多名法國(guó)技術(shù)人員，2014年R&D中心規(guī)模將達(dá)到600人。目前DS品牌在國(guó)內(nèi)的經(jīng)銷商約有50家，主要分布在北京、上海等一二線城市。到今年年底，已經(jīng)達(dá)到100家。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年首款國(guó)產(chǎn)車型DS5的月平均銷量在3000臺(tái)左右。雖然這個(gè)數(shù)字還不夠精彩，但對(duì)于新DS品牌來說，無疑是一個(gè)好的開始。從法制的純奢侈品血統(tǒng)，到獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，再到年輕時(shí)尚的營(yíng)銷手段，DS品牌全方位的品牌營(yíng)銷已經(jīng)展現(xiàn)出黑馬的實(shí)力。當(dāng)然前提是東風(fēng)和長(zhǎng)安關(guān)系好，外資公司和合資企業(yè)之間不應(yīng)該有內(nèi)耗。
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