信息時報(記者林建民、黃方方、李星輝、王曉梅、徐山)昨天，廣州市許多被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的企業(yè)告訴記者，馳名商標(biāo)的審批難度很大，企業(yè)只有具備實力和歷史內(nèi)涵才能獲得，新規(guī)過于一刀切。但也有專家認(rèn)為，禁止使用“馳名商標(biāo)”一詞是很難的，企業(yè)可以改變其用語，如“著名商標(biāo)”、“中國名牌”，從而繞過這一規(guī)定。

廣東共有445個馳名商標(biāo)

記者了解到，今年2月，國家工商行政管理局公布了今年全國新一批699件馳名商標(biāo)，其中48件在廣東省認(rèn)定，占認(rèn)定商標(biāo)總數(shù)的6.87%。被認(rèn)定的馳名商標(biāo)涉及22類商品和服務(wù)，如化妝品、衛(wèi)生用品、衛(wèi)生設(shè)備和照明、汽車及其零部件、服裝和鞋類、肉類、飲料和葡萄酒。

據(jù)悉，目前廣東省馳名商標(biāo)總數(shù)已達445個，居全國第一，而深圳、佛山、廣州分別因其103、95、70個馳名商標(biāo)位居全省前三。陳李濟、潘高壽、王老吉、高福利、郝迪等一大批品牌得到消費者認(rèn)可。

企業(yè)對新法有意見

“企業(yè)已經(jīng)過了五關(guān)，六關(guān)會通過層層篩選認(rèn)定，但是現(xiàn)在不能宣傳只能領(lǐng)取辦公抽屜，會影響企業(yè)申請的積極性?！睆V州立信古一西皮具有限公司總經(jīng)理周表示，原計劃明年申請中國馳名商標(biāo)的鑒定，但現(xiàn)在只能放棄。

獲得中國“馳名商標(biāo)”的廣州制藥廠的馮經(jīng)理表示，這種做法過于“一刀切”，馳名商標(biāo)很難獲得批準(zhǔn)。企業(yè)真的有實力和歷史內(nèi)涵去獲取。如果消費者對某個品牌不熟悉，可以通過“馳名商標(biāo)”的引導(dǎo)選擇購買。

"修訂新法規(guī)的意義很難理解。"廣州酒家集團總經(jīng)理助理趙立平指出，知名商標(biāo)的認(rèn)定有一套標(biāo)準(zhǔn)，包括性能、規(guī)范等要求，一定程度上促進了企業(yè)精益求精。知名商標(biāo)用于宣傳，可以激勵企業(yè)及其內(nèi)部員工，在同行中起到廣告的作用。但新規(guī)定規(guī)定，馳名商標(biāo)只能用于企業(yè)在權(quán)利受到侵害時維權(quán)。

廣州立百企業(yè)集團有限公司發(fā)言人徐曉東表示，更換新包裝不會增加企業(yè)成本。但不會影響企業(yè)申請馳名商標(biāo)的積極性，因為申請馳名商標(biāo)不是為了市場推廣，而是為了商標(biāo)保護。

你可以更換著名商標(biāo)，繞過新規(guī)定

“我認(rèn)為這是一件好事。未來，企業(yè)將花費更多的精力和投資于技術(shù)創(chuàng)新，而不是試圖找到一件政府元素的‘救生外套’?！睆V州市商業(yè)經(jīng)濟協(xié)會副會長彭強表示，如果一個企業(yè)現(xiàn)在對一個馳名商標(biāo)進行評價，并不意味著它將終身不變。用馳名商標(biāo)進行不當(dāng)宣傳和誤導(dǎo)消費者屬于不正當(dāng)競爭，應(yīng)當(dāng)予以禁止。

然而，這一規(guī)定的可操作性也引起了質(zhì)疑。有專家建議企業(yè)可以用“著名商標(biāo)”、“中國名牌”等其他概念代替進行宣傳，從而繞過這一規(guī)定。而且很難改變地方政府政績的沖動。

廣州市商會秘書長羅志杰建議，政府可以引入第三方機構(gòu)對知名商標(biāo)進行跟蹤評估，并及時公布評估結(jié)果，對已獲得知名商標(biāo)的企業(yè)也有宣傳渠道?！榜Y名商標(biāo)的認(rèn)定仍然可以促進中國名牌的創(chuàng)建。禁止中文宣傳未必可取。”羅志杰表示，如果認(rèn)定過程中不存在瀆職行為，那么濫用馳名商標(biāo)就是一個執(zhí)行和監(jiān)督的問題，不應(yīng)該一刀切。