詩(shī)仙太白，你有鳳爪，張，玫瑰牌米糖……不同的產(chǎn)品有一個(gè)共同點(diǎn)，包裝上印著“中國(guó)馳名商標(biāo)”的字樣。

為避免誤導(dǎo)消費(fèi)者，今年6月26日提交第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第三次會(huì)議的《商標(biāo)法》修正案草案規(guī)定，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不得在商品包裝上使用“馳名商標(biāo)”字樣，不得在廣告、展覽等商業(yè)活動(dòng)中使用。

這就讓企業(yè)不得不思考如何使用馳名商標(biāo)，如何把品牌做大做強(qiáng)，而不是在馳名商標(biāo)的光環(huán)下異化自己的功能。

最高立法機(jī)構(gòu)對(duì)《商標(biāo)法》修正案草案的審查觸動(dòng)了成千上萬(wàn)企業(yè)的心靈:生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者不得在商品包裝、廣告和展覽等商業(yè)活動(dòng)中使用“馳名商標(biāo)”。

事實(shí)上，大多數(shù)企業(yè)申報(bào)馳名商標(biāo)的初衷是為了利用它們進(jìn)行宣傳和推廣，從而提高它們的知名度。

提升知名度

知名商標(biāo)“活”在宣傳中

當(dāng)細(xì)心的市民經(jīng)過(guò)“張雅子”各大賣場(chǎng)時(shí)，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)的標(biāo)語(yǔ)上加了“中國(guó)馳名商標(biāo)”幾個(gè)字。

從20世紀(jì)90年代的“嘉陵”、“長(zhǎng)安”、“山城”到近年來(lái)的“優(yōu)優(yōu)”、“力帆”，重慶品牌越來(lái)越多地被冠以“中國(guó)馳名商標(biāo)”。今年1月，重慶13家企業(yè)獲得了重慶人熟悉的“張雅子”、“秦馬”等馳名商標(biāo)。到目前為止，重慶共有82個(gè)馳名商標(biāo)。

這82個(gè)馳名商標(biāo)涉及的產(chǎn)品并不都是馳名的。而“中國(guó)馳名商標(biāo)”這六個(gè)字，卻隨著產(chǎn)品包裝和廣告深入人心。

“對(duì)于一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣，我可以更放心地購(gòu)買。”劉先生說(shuō):“奇怪的是，既然都是馳名商標(biāo)，為什么有些聽(tīng)起來(lái)不出名呢？”

昨日，記者在位于小家灣的新世紀(jì)百貨發(fā)現(xiàn)，吳江榨菜、油油雞爪、雙啟豆干、世賢太白、玉泉榨菜等產(chǎn)品的包裝上都印有“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣。

“既然我們有“中國(guó)馳名商標(biāo)”，那么在包裝上體現(xiàn)出來(lái)也是合理的，因?yàn)樗玫搅苏恼J(rèn)可和權(quán)威，也能讓消費(fèi)者更好的辨別和選擇產(chǎn)品?！敝貞c世賢太白酒業(yè)集團(tuán)有限公司R&D部副主任宋碧娟認(rèn)為，在產(chǎn)品包裝上印刷中國(guó)馳名商標(biāo)將對(duì)品牌推廣起到一定的作用。

早在2004年，被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)的“吳江”榨菜也在產(chǎn)品包裝上使用了該馳名商標(biāo)?！安豢煞裾J(rèn)，這確實(shí)提升了品牌的知名度。”涪陵榨菜(002507，古八)(集團(tuán))有限公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部負(fù)責(zé)人劉秋告訴記者，在過(guò)去兩年里，知名商標(biāo)已經(jīng)從他們的包裝上移除，“因?yàn)槲覀兊钠放埔呀?jīng)很出名了，我們不需要用它來(lái)做廣告”。

正在做廣告

每年有成千上萬(wàn)的企業(yè)排隊(duì)申請(qǐng)

馳名商標(biāo)被廣泛用于宣傳和推廣，許多企業(yè)會(huì)不遺余力地獲得這個(gè)“金字招牌”。

在中國(guó)申報(bào)馳名商標(biāo)并不容易。劉秋記得涪陵榨菜從2002年就開(kāi)始準(zhǔn)備申報(bào)“烏江”為馳名商標(biāo)，但直到2004年才申報(bào)，“經(jīng)過(guò)兩次評(píng)估才成功”。

重慶世賢太白酒業(yè)集團(tuán)有兩個(gè)馳名商標(biāo)，一個(gè)是2005年評(píng)價(jià)的“世賢太白”，一個(gè)是去年評(píng)價(jià)的“世賢太白盛唐”?！皬牟牧系奶峤坏阶罱K的評(píng)估結(jié)果，我等了將近一年?！彼伪叹旮嬖V記者，他們沒(méi)有找中介，什么都自己做，花了30萬(wàn)左右。

“我申請(qǐng)馳名商標(biāo)的時(shí)候，確實(shí)有兩個(gè)意思:品牌推廣和品牌保護(hù)?！绷浩綇堁抛邮称酚邢薰径麻L(zhǎng)劉長(zhǎng)仁承認(rèn)，今年1月成功申請(qǐng)馳名商標(biāo)后，立即將其用于廣告和包裝推廣。這樣可以進(jìn)一步提升張對(duì)的認(rèn)可度，擴(kuò)大其市場(chǎng)影響力。

重慶大田商標(biāo)代理有限公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問(wèn)張琦說(shuō):“每年都有成千上萬(wàn)的企業(yè)在國(guó)家工商行政管理局排隊(duì)申報(bào)馳名商標(biāo)，有很多企業(yè)是帶著做廣告的初衷來(lái)的?！?/p>

禁止宣傳

企業(yè)重視品牌保護(hù)功能

而以廣告初衷申報(bào)馳名商標(biāo)的企業(yè)，可能會(huì)以空失去這個(gè)意愿。

今年6月26日提交第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第三次會(huì)議的商標(biāo)法修正案草案規(guī)定，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不得在商品、商品包裝或者容器上，或者在廣告、展覽等商業(yè)活動(dòng)中使用“馳名商標(biāo)”字樣。

張琦認(rèn)為，一旦新規(guī)實(shí)施，申報(bào)馳名商標(biāo)的企業(yè)將在一定程度上喪失積極性。

“如果草案獲得通過(guò)，我們之前儲(chǔ)備的大量箱子將被更新，這將是一筆巨大的開(kāi)支?！彼伪叹暾f(shuō)，草案一旦通過(guò)，新規(guī)定何時(shí)實(shí)施是企業(yè)關(guān)心的問(wèn)題，因?yàn)槠髽I(yè)需要知道新包裝的印刷和制版準(zhǔn)備過(guò)渡期有多長(zhǎng)，如果等到新規(guī)定出臺(tái)后再做出反應(yīng)，損失會(huì)更大。“因?yàn)榇笃髽I(yè)的包裝箱都是批量生產(chǎn)的，所以庫(kù)存幾億塊是正常的”。

劉長(zhǎng)仁說(shuō):“如果不能利用馳名商標(biāo)進(jìn)行宣傳，確實(shí)是很大的損失?！?/p>

影響

馳名商標(biāo)代理業(yè)務(wù)減少

申請(qǐng)馳名商標(biāo)的代理費(fèi)用是普通商標(biāo)的幾十倍甚至幾百倍。企業(yè)申報(bào)積極性降低會(huì)對(duì)代理產(chǎn)生多大影響？

"新規(guī)定對(duì)我們影響不大。"大田商標(biāo)代理有限公司總經(jīng)理?xiàng)顚幈硎?，馳名商標(biāo)業(yè)務(wù)僅占其總業(yè)務(wù)量的一小部分。

重慶西南商標(biāo)局副局長(zhǎng)維倫告訴記者，從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，他們代表并幫助企業(yè)成功申報(bào)了嘉陵、長(zhǎng)安、山城啤酒、烏江榨菜、小天鵝等20多個(gè)馳名商標(biāo)?！懊磕曛貞c申報(bào)中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)有四分之一是我們代表的，剩下的四分之三多是企業(yè)自己申報(bào)的?！本S倫說(shuō)，幾個(gè)月后就要申請(qǐng)了，慢的話要兩年。“手里還有兩三塊?！?/p>

“馳名商標(biāo)的原始申報(bào)不正常。對(duì)于機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，要想繼續(xù)健康發(fā)展，就必須看清楚這一點(diǎn)。”維倫說(shuō)，他們不把代理業(yè)務(wù)作為主要收入來(lái)源。早在幾年前，西南商標(biāo)局就被定位為“企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略整體解決方案的服務(wù)商”，為企業(yè)診斷知識(shí)產(chǎn)權(quán)疑難病癥，幫助企業(yè)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度。

深度

將榮譽(yù)稱號(hào)和馳名商標(biāo)誤認(rèn)為轉(zhuǎn)讓

張琦認(rèn)為，近年來(lái)國(guó)家馳名商標(biāo)申請(qǐng)之所以如此火爆，是因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)錯(cuò)誤地將馳名商標(biāo)視為榮譽(yù)稱號(hào)，認(rèn)為這個(gè)“稱號(hào)”可以為企業(yè)的市場(chǎng)影響力加分，是一個(gè)很好的“廣告”。這種以馳名商標(biāo)為榮譽(yù)稱號(hào)的心態(tài)，甚至蔓延到了商場(chǎng)、商店?！昂芏嗌虉?chǎng)對(duì)品牌進(jìn)入市場(chǎng)都有要求，有知名商標(biāo)的品牌更容易進(jìn)入”。

"近年來(lái)，企業(yè)和政府都處于“爭(zhēng)創(chuàng)”馳名商標(biāo)的狀態(tài)."維倫說(shuō)，政府實(shí)際上已經(jīng)把馳名商標(biāo)作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)考核指標(biāo)，對(duì)成功申請(qǐng)馳名商標(biāo)的企業(yè)給予了很高的獎(jiǎng)勵(lì)，這也鼓勵(lì)了企業(yè)的積極性。目前，許多企業(yè)在包裝和廣告中使用馳名商標(biāo)進(jìn)行宣傳，導(dǎo)致誤導(dǎo)消費(fèi)者。與同行相比，這其實(shí)是披著法律外衣的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段。

袁野表示，實(shí)際上，馳名商標(biāo)的制度初衷并不是榮譽(yù)稱號(hào)，而是在