“禁止在一定范圍內(nèi)使用馳名商標(biāo)有利有弊。總的來(lái)說(shuō)，利大于弊?！逼放浦袊?guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)、品牌聯(lián)盟(北京)咨詢有限公司董事長(zhǎng)王勇對(duì)此條款基本贊同。他在接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示，我國(guó)的馳名商標(biāo)已經(jīng)成為大型企業(yè)和品牌的必修課，但隨著馳名商標(biāo)數(shù)量的不斷增加，其可信度逐漸下降，十個(gè)馳名商標(biāo)中有九個(gè)不知道，這使得馳名商標(biāo)本身陷入尷尬境地。

至于有人擔(dān)心二次審查稿的通過(guò)可能會(huì)對(duì)企業(yè)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生負(fù)面影響，王永澤不同意。“能拿到馳名商標(biāo)的知名企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷一般都很優(yōu)秀，對(duì)這些大企業(yè)的影響應(yīng)該是最小的。在中國(guó)馳名商標(biāo)產(chǎn)品中實(shí)力最低，或者剛剛獲得馳名商標(biāo)的成長(zhǎng)型企業(yè)，可能影響更大。同時(shí)，這也可能抑制人們申請(qǐng)馳名商標(biāo)的熱情?！?/p>

在談到如何提升品牌知名度和美譽(yù)度時(shí)，王勇提醒經(jīng)營(yíng)者要走出“貪完美、不修邊幅、自說(shuō)自話、目光短淺、一意孤行、盲目進(jìn)取”的六大誤區(qū)。

第一，定位要清晰精準(zhǔn)，不要貪完美。不要總想著什么都做，以為自己什么都能做，賺到所有人的錢。很多人希望自己的產(chǎn)品能賣給所有的消費(fèi)者，但是只有空燃?xì)夂完?yáng)光符合要求。只有定位精準(zhǔn)的品牌才能有生命力和價(jià)值。

第二，要注意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不能蓬頭垢面。蘋果的產(chǎn)品之所以能打敗高質(zhì)量的諾基亞[微博]而風(fēng)靡全球，靠的就是設(shè)計(jì)。目前，許多中國(guó)企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)不夠重視，不愿意投資。中國(guó)企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的投入不足，直接影響到中國(guó)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

第三，要抓緊溝通，不要自說(shuō)自話。在傳播中，一定要充分考慮受眾的感受和思維邏輯，不在乎我們說(shuō)什么，只在乎消費(fèi)者聽到什么；不在乎你怎么想，只在乎消費(fèi)者看到廣告后怎么想，尤其是杜絕低俗廣告。

第四，要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，不能短視。通過(guò)改善客戶體驗(yàn)，來(lái)提高品牌的口碑。做你不想對(duì)別人做的事?？诒褪撬憧傎~，算長(zhǎng)賬，但是現(xiàn)在很多企業(yè)都有很多短視行為。比如很多小房地產(chǎn)公司一槍就改名了。雖然這種方式短期內(nèi)可以賺大錢，但長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)失去品牌和資本市場(chǎng)的附加值，撿了芝麻丟了西瓜。

第五，要注重公關(guān)，不能走自己的路。品牌發(fā)展到一定階段后，企業(yè)要重視政府與社會(huì)的公共關(guān)系。許多品牌的繁榮是因?yàn)榈胤秸拖M(fèi)者的大力支持。當(dāng)然，企業(yè)必須與政府保持一定的距離，學(xué)會(huì)判斷和拒絕政府的一些不合理要求。

第六，步伐要積極穩(wěn)健，不能盲目冒進(jìn)。在打造品牌口碑時(shí)，步伐要積極穩(wěn)健，不能太激進(jìn)。秦池戰(zhàn)敗就是一個(gè)典型的反面例子。完達(dá)山乳業(yè)董事長(zhǎng)王靜海在回應(yīng)完達(dá)山這么多年沒有出現(xiàn)質(zhì)量問題的原因時(shí)說(shuō):“有的人只能跑60英里，他卻選擇跑120英里；我也許能跑120英里，但我選擇跑60英里。可能我的步伐不算太快，但是很穩(wěn)。