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公司名稱變更對企業(yè)有什么影響

2020-07-03 09:00:33

一、公司名稱變更原因有哪些


一般來說,在以下幾種情況下公司需要變更自己的名稱:


1、想到了更好更合適的公司名稱;


2、原來想用但沒通過的名稱現(xiàn)在可以通過了;


3、當公司主營業(yè)務(wù)變更后或擴展后,原來的公司名稱已不足以表達;


4、公司類型有變化(比如有限責任變更為股份有限);


5、公司并購了其他公司等;

二、公司名稱變更對企業(yè)的影響:


       一般地,企業(yè)更換名稱可能涉及企業(yè)(集團)整體名稱變化、子公司名稱變更和單純的商標更換。單純商標更換一般都是屬于企業(yè)某項業(yè)務(wù)的營銷策略變化,影響面較小。而名稱變更的影響面一般較廣,而且也會導(dǎo)致商標的變更。


       企業(yè)名稱變更大致有六類動因:一是企業(yè)為了改善形象,特別是當企業(yè)有丑聞、財務(wù)困境、涉及重大訴訟等歷史時,通過更換企業(yè)名稱是有效改善形象的途徑。二是如果原企業(yè)名稱有不突出、不上口等缺陷,或者原企業(yè)名稱知名度還不如其主導(dǎo)產(chǎn)品品牌高,企業(yè)為了使品牌更加鮮明化,就可能單純更換企業(yè)名稱。三是企業(yè)被收購,成為收購方企業(yè)的子公司或完全融合到收購方企業(yè)的原有業(yè)務(wù)中,收購方推出自己的品牌。四是企業(yè)的某項新業(yè)務(wù)發(fā)展到一定程度,由于技術(shù)、組織機制、財務(wù)、行業(yè)等原因,需要推出新品牌加強其獨立性,因而賦予新業(yè)務(wù)子公司新的名稱。五是企業(yè)為了實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,將原來帶有行業(yè)或產(chǎn)品特點的名稱進行更換。六是多品牌企業(yè)實施品牌整合,意在突出優(yōu)勢品牌。


       企業(yè)更名產(chǎn)生的最主要的影響是其實就是企業(yè)形象識別。而企業(yè)形象識別中,最重要的品牌識別。這種影響是一系列的,也是事關(guān)企業(yè)命運的。好的效果,就是企業(yè)既可保留原有的市場影響,又可以引入全新的企業(yè)形象進入競爭。


       當然,實際的操作是很復(fù)雜的,成本也較高。但注意以下事項,會有利于企業(yè)避免更名過程中的問題及后續(xù)可能產(chǎn)生的不良影響:


1、企業(yè)應(yīng)當仔細權(quán)衡企業(yè)更名的可能產(chǎn)生的各種成本及可能產(chǎn)生的損失,在綜合考量后,如果認可新的公司形象識別系統(tǒng)更有助于企業(yè)的發(fā)展,并不至帶來品牌識別需要重建這種重大問題的前提下,企業(yè)或公司可以嘗試更名。


2、企業(yè)更名會導(dǎo)致原有商標失效,會帶來客戶認同問題??蛻粽J同問題對企業(yè)更多之后的影響巨大,所以需要綜合采用各種廣告、展覽、贊助等必要形式進行品牌宣傳,最重要的,一定要保證產(chǎn)品和服務(wù)的連續(xù)性。


3、融資問題,則需要企業(yè)進行必要的宣傳,證實其更名并非出于法人變更、企業(yè)被并購、或由于企業(yè)資金問題、或并非是由于產(chǎn)生丑聞的原因,以免在企業(yè)更名百事待舉之際融資發(fā)生困難。


4、戰(zhàn)略重新規(guī)劃問題。當公司/企業(yè)承受更名所造成的震動時,應(yīng)當詳加審視當前以及預(yù)定的戰(zhàn)略,隨時就回饋進行分析,以免在更名之后陷入戰(zhàn)略規(guī)劃不明、戰(zhàn)略思想不清晰的問題。


5、企業(yè)文化重建等問題。企業(yè)文化的建立是漫長的過程,如果企業(yè)組織保持完好,也不會因為更名而需要徹底重建。但是,企業(yè)文化中很重要的形象識別系統(tǒng)在更名后會被大量替換,所以在更名之前,就應(yīng)當依照公司未來的發(fā)展方向進行預(yù)制。另外,企業(yè)文化的核心部分也就是企業(yè)精神,即使新的企業(yè)文化對其會有取舍,也應(yīng)明確地做為日后重建企業(yè)文化的基礎(chǔ),以免出現(xiàn)企業(yè)文化斷裂的問題。另外,維系企業(yè)精神也有助于更名后員工對企業(yè)或公司的認同,有助于其維持其對企業(yè)的信心。


       以上就是小編為您整理的最新公司名稱變更原因有哪些的相關(guān)內(nèi)容。綜上,企業(yè)文化的建立是漫長的過程,如果企業(yè)組織保持完好,也不會因為更名而需要徹底重建。想到了更好更合適的公司名稱情況就可以變更公司名稱。


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