商標注冊后在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的使用解析
2021-01-14 16:50:35
隨著電子商務的出現(xiàn)，一些存在了較長時間的“游戲規(guī)則”正面臨著不得不改革的命運。為適應互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的新形勢，商標法的制度安排也出現(xiàn)了一些調整。
但凡互聯(lián)網(wǎng)上的商標法律問題，均與互聯(lián)網(wǎng)的特點密不可分：虛擬性、全球性、非集中管理性。虛擬性表現(xiàn)為：主體的虛擬，即網(wǎng)上主體或者根本就不存在，或者以偽裝的身份出現(xiàn)；環(huán)境的虛擬，即網(wǎng)上的場景是數(shù)字化的虛擬空間，并非物理世界的客觀存在，其中的天氣、產(chǎn)品、山水等無一例外；社會關系的虛擬，無論是網(wǎng)上交友，還是談判、做生意，在一定程度上能獨立于現(xiàn)實世界。此外，正是由于互聯(lián)網(wǎng)的全球性，沒有一個國家可以完全控制網(wǎng)絡空間。
對于那些專門的電子商務提供者來講，在網(wǎng)上使用商標是其商標使用的最主要方式；對于那些在離線狀態(tài)下提供服務和商品的主體而言，網(wǎng)絡上的商標使用僅僅構成商標所有人使用商標的部分證據(jù)。
在互聯(lián)網(wǎng)上巧妙地使用自己的商標，是提高商標知名度的一種有效途徑。商標權人除了將自己的商標用于電子商務外，還可將商標用于廣告、超鏈接、搜索關鍵詞和元標記中。例如，商標權人可將自己的商標以超鏈接的形式在其他網(wǎng)站上做廣告。網(wǎng)絡用戶只要輕輕點擊這個商標標記，就會很快進入該商標所屬公司的網(wǎng)站或者特定網(wǎng)頁。眾所周知，網(wǎng)上搜索是互聯(lián)網(wǎng)提供的一種強大的信息查詢功能，其中搜索關鍵詞和搜索結果有著相當密切的聯(lián)系。因此許多商標所有人會買下與其商標有關的搜索關鍵詞，從而使自己的產(chǎn)品信息能夠出現(xiàn)在搜索結果的列表中。再如，元標記是HT超文本標志語言中的一種指令現(xiàn)在搜索結果的列表中。再如，元標記是HT超文本標志語言中的一種指令，它被當作網(wǎng)站索引使用，以便于網(wǎng)絡使用者搜索存有相關資料的網(wǎng)站。商標所有人將其商標作為元標記，可以幫助搜索引擎“掃到”自己的網(wǎng)站，借以增加網(wǎng)站的訪問量。
另外，在互聯(lián)網(wǎng)上使用商標，還可成為商標在使用中獲得顯著性及認定馳名商標的證據(jù)。在我國，“顯著性”是商標獲準注冊的必要條件，而一個商標獲得顯著性的重要途徑之一就是“商標使用”。
