一、國際公約的規(guī)定

作為馳名商標保護方面最重要的兩個公約，《巴黎公約》和TRIPs協(xié)議都沒有關于認定馳名商標考慮因素的規(guī)定。在世界知識產(chǎn)權組織《關于馳名商標保護的聯(lián)合建議》中，則詳細地規(guī)定了認定馳名商標所需要考慮的因素。雖然這一聯(lián)合建議，對各國沒有國際法上的拘束力，但是這些規(guī)定，對于各國在認定馳名商標的立法和司法實踐當中有著很重要的參考價值。

《關于馳名商標保護的聯(lián)合建議》規(guī)定：“認定一個商標是否馳名，主管機關應該考慮到任何能夠證明商標馳名的因素”。特別是要考慮向主管機關提交能夠證明商標馳名的下列（但不限于下列）的信息：（1 )在相關公眾中知悉或認可程度；（2）商標任何使用的期限、程度和地域范圍；（3）商標的任?何宣傳的期限、程度和地域范圍，包括使用該商標的商品或服務在交易會或者展覽會上所進行的廣告、宣傳或展示；（4）商標注冊或者申請注冊的期限和地域范圍，并能在一定程度上反映商標使用或注冊；（5）成功行使商標?權利的記錄，尤其是有商標被主管機關認定為馳名商標的記錄;（6）商標的價值”，以上這些條件都是主管機關認定商標馳名的指導性因素，并不是具有以上條件就必須認定商標馳名。在具體的案件當中，對于馳名商標的認定，主管機關要根據(jù)案件的具體情況，綜合考慮商標所有人提供的所有能夠證明商標馳名的證據(jù)材料。我們也不能把這些條件孤立起來，相反要把這些條件同案件的實際結合起來，還要綜合考慮其他的因素，這樣才能全面地判定商標的馳名狀態(tài)。

二、商標法的規(guī)定

《商標法》第14條規(guī)定:“認定馳名商標應當考慮下列因素：（一）相關公眾對該商標的知曉程度；（二）該商標使用的持續(xù)時間；該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；（四）該商標作為馳名商標受保護的記錄；（五）該商標馳名的其他因素?！?

三、 最高人民法院的規(guī)定

最高人民法院《關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》第5條規(guī)定：當事人主張商標馳名的，應當根據(jù)案件具體?情況，提供下列證據(jù)，證明被訴侵犯商標權或者不正當競爭行為發(fā)生時，其商標已屬馳名：（1）使用該商標的商品的市場份額、銷售區(qū)域、利稅等;（2）該商標的持續(xù)使用時間；（3)該商標的宣傳或者促銷活動的方式、持續(xù)時間、程度、資金投入和地域范圍；（4）該商標曾被作為馳名商標受保護的記錄；(5)?該商標享有的市場聲譽;（6）證明該商標已屬馳名的其他事實。

前款所涉及的商標使用的時間、范圍、方式等，包括其核準注冊前持續(xù)?使用的情形。對于商標使用時間長短、行業(yè)排名、市場調查報告、市場價值評估報告、?是否曾被認定為著名商標等證據(jù)，人民法院應當結合認定商標馳名的其他證據(jù)，客觀、全面地進行審查。

四、 國家工商總局的規(guī)定

《馳名商標認定和保護規(guī)定》第3條規(guī)定，以下材料可以作為證明商標馳名的證據(jù)材料：

(1)?證明相關公眾對該商標知曉程度的有關材料；

(2)?證明該商標使用持續(xù)時間的有關材料，包括該商標使用、注冊的歷史和范圍的有關材料；

(3)?證明該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料；

(4)?證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標受保護的有關材料；

(5)?證明該商標馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關材料。

分析上述諸多規(guī)定，不難發(fā)現(xiàn)，關于馳名商標的認定因素，這幾個規(guī)定并沒有實質性的差異，相比較而言，最高法院和國家工商總局的規(guī)定，可操作性更強一些。

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