國務院最近發(fā)布的《國家科技創(chuàng)新十三五規(guī)劃》強調(diào)，要大力推進以科技創(chuàng)新為核心的綜合創(chuàng)新，形成更加依靠創(chuàng)新、發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢的主導發(fā)展。創(chuàng)新是最具競爭力的因素。中國品牌要想做大做強，必須堅持不斷創(chuàng)新，認真傾聽消費者的聲音，把握市場發(fā)展的脈絡(luò)。通過精益求精的“工匠精神”，努力生產(chǎn)出最優(yōu)質(zhì)的商品，實現(xiàn)創(chuàng)新與品質(zhì)的完美融合，從而獲得最強的競爭力。

培育和創(chuàng)造品牌是一個不斷創(chuàng)新的過程。只有擁有創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，進而鞏固原有的商標品牌資產(chǎn)，從而多層次、多角度、多領(lǐng)域參與競爭?？萍家呀?jīng)成為塑造企業(yè)品牌的核心價值。

品牌建設(shè)重在品牌創(chuàng)新

品牌建設(shè)重在品牌創(chuàng)新；品牌創(chuàng)新旨在創(chuàng)造價值。由于全球企業(yè)品牌的不斷推廣，特別是發(fā)達國家品牌建設(shè)的領(lǐng)先地位，其獨特的文化價值取向?qū)O大地影響和促進企業(yè)管理，改善和提升經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和質(zhì)量。這個價值主要體現(xiàn)在四個方面:

第一，產(chǎn)品價值。這主要表現(xiàn)在產(chǎn)品風格和產(chǎn)品質(zhì)量的最大化提升。因為人們對產(chǎn)品質(zhì)量有著天然的需求，好的產(chǎn)品質(zhì)量是品牌生命的根本，人們越來越重視產(chǎn)品質(zhì)量。

第二，品牌價值。這主要表現(xiàn)在創(chuàng)造發(fā)明的成果會更快轉(zhuǎn)化為具體產(chǎn)品，直接參與經(jīng)濟競爭和品牌建設(shè)。因此，世界知識產(chǎn)權(quán)體系將得到全面構(gòu)建。知識產(chǎn)權(quán)主要包括專利、商標、版權(quán)，這些是品牌發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。

第三，文化價值。這主要表現(xiàn)在文化創(chuàng)新能力和軟實力的快速提升。全球品牌競爭，歸根結(jié)底是文化競爭。每一個強勢品牌都必然伴隨著一種特殊的文化現(xiàn)象。比如肯德基、麥當勞的快餐文化，好萊塢、迪士尼的流行文化，微軟、蘋果、Facebook的創(chuàng)新文化，通過不斷創(chuàng)新，一直走在時代的前列；通過倡導文化理念和生活方式引領(lǐng)市場。

第四，誠信的價值。誠實是無價的。誠信建設(shè)是品牌建設(shè)的本質(zhì)特征和社會責任?？缧袠I(yè)、跨區(qū)域和跨境延伸、擴張和整合的品牌在其獨特的文化倡導下，還有一個重要的方面就是責任文化和誠信文化。

中國企業(yè)品牌建設(shè)中的品牌誠信建設(shè)不僅針對中國，也針對世界。中國企業(yè)走出去，首先要自覺承擔更廣泛的社會文化責任，堅持以品牌建設(shè)促進人類和社會進步發(fā)展的理念，為形成良好的社會經(jīng)濟價值提供正能量，獲得強大的精神文化內(nèi)涵和巨大的附加值，從而展示品牌的非凡價值空和可持續(xù)發(fā)展能力。

品牌建設(shè)應與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合

品牌建設(shè)要與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合。一方面，質(zhì)量是質(zhì)量的前提，也是企業(yè)競爭力的標志。一個成功的品牌給企業(yè)帶來的溢價力量和影響力，往往是任何有形資產(chǎn)都無法比擬的。品牌是一種不可復制的競爭力。優(yōu)雅品質(zhì)的生命力和魅力來自于品牌本身應該是自主知識產(chǎn)權(quán)的載體，體現(xiàn)了企業(yè)自主創(chuàng)新的能力。這種自主創(chuàng)新能力是中國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、改變市場競爭地位、形成競爭優(yōu)勢、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的迫切需要。品牌建設(shè)倡導的精品戰(zhàn)略是形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、知名品牌、國際競爭力強的優(yōu)勢企業(yè)。提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，實現(xiàn)國民經(jīng)濟和區(qū)域經(jīng)濟又好又快發(fā)展，必須高度重視民族復興和國家崛起戰(zhàn)略。

另一方面，企業(yè)的技術(shù)引進、改造和發(fā)展必須相應地調(diào)整其內(nèi)部管理制度和管理方法，調(diào)整其品牌戰(zhàn)略，以適應新技術(shù)發(fā)展的要求，確保先進技術(shù)發(fā)揮有效作用。同時，企業(yè)管理水平的提高和品牌建設(shè)的完善將繼續(xù)推動企業(yè)的技術(shù)進步。如今，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、三網(wǎng)融合等新技術(shù)的出現(xiàn)，不僅催生了許多20世紀從未有過的新興產(chǎn)業(yè)和虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化的企業(yè)形態(tài)，也迅速改變了包括制造業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑和商業(yè)模式。

因此，信息化和網(wǎng)絡(luò)化帶來的管理變革值得特別關(guān)注。近年來，作為中國企業(yè)管理模式的海爾集團創(chuàng)新了其商業(yè)模式和組織模式，以適應互聯(lián)網(wǎng)時代。其創(chuàng)新效應已經(jīng)顯現(xiàn)，競爭實力明顯增強，品牌在國內(nèi)外享有良好聲譽。

永恒、和諧、創(chuàng)新是現(xiàn)代企業(yè)管理中品牌建設(shè)的基本特征。品牌建設(shè)與企業(yè)管理密切相關(guān)。好的品牌需要好的企業(yè)性格；良好的企業(yè)性格需要良好的企業(yè)管理。同時，也是產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新、投資制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、企業(yè)文化創(chuàng)新、企業(yè)管理創(chuàng)新等系統(tǒng)創(chuàng)新工程。