摘要:商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是企業(yè)獲取注冊商標(biāo)的常見方式。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓在一定程度上解決了商標(biāo)注冊時間長、風(fēng)險高的問題，但總體上不會影響品牌戰(zhàn)略的實施。

隨著傳統(tǒng)企業(yè)升級的熱浪和大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的興起，金融危機后的低迷市場開始影響蘇醒，導(dǎo)致對商標(biāo)的需求更大。一些從事商標(biāo)交易的組織為了吸引眼球，營造了購買商標(biāo)可以打造品牌的輿論氛圍。其實品牌戰(zhàn)略的推廣并沒有那么樂觀。

擁有14年經(jīng)驗的尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)始終認(rèn)為，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是企業(yè)獲得注冊商標(biāo)的一種可選方式。由于其流程特點，受讓方可以在短時間內(nèi)獲得注冊商標(biāo)的使用權(quán)，有效避免了自行申請注冊需要較長時間和風(fēng)險，產(chǎn)品急需投放市場，但并未直接觸及品牌戰(zhàn)略層面的尷尬局面。

那么，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是否有助于企業(yè)推廣品牌戰(zhàn)略呢？為了解決這個問題，上表的知識產(chǎn)權(quán)是這樣解讀的。

首先，我們需要了解什么是品牌。

其實說起來，我們在做一個產(chǎn)品的時候，加上一個商標(biāo)LOGO，就可以告訴消費者，這個產(chǎn)品叫某個品牌，比如可口可樂、杜蕾斯。在這個階段，品牌只作為產(chǎn)品名稱存在。

其次，品牌的載體是好的產(chǎn)品。

我們講“品牌”:“產(chǎn)品”代表產(chǎn)品和商品，再升級代表質(zhì)量，再升級就是人品。你生產(chǎn)了一種產(chǎn)品。質(zhì)量夠好嗎？你有自己的特點嗎？你創(chuàng)造過一個產(chǎn)品的性格和風(fēng)格嗎？換句話說，沒有“產(chǎn)品”，就沒有“卡”。

而且，品牌戰(zhàn)略任重道遠。

如何把一個普通的商標(biāo)LOGO變成名牌，是很多企業(yè)應(yīng)該思考的問題。在英語中，品牌意味著品牌，也是風(fēng)格和舉止的品牌。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略要充分考慮，因為你的品牌會通過產(chǎn)品，團隊，包括領(lǐng)導(dǎo)來傳達。

尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)認(rèn)為，在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，企業(yè)想展示什么，以什么形式，以什么風(fēng)格，都需要投入足夠長的時間來實踐。只有這樣，你的品牌才能在客戶心中形成一個難以抹去的記憶點。

在這一點上，我們應(yīng)該明白，注冊商標(biāo)只是企業(yè)打造品牌、推廣品牌戰(zhàn)略的必要條件。至于企業(yè)要在這方面取得成功，還需要考慮其他條件是否充分、客觀、多變的市場因素。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓作為獲得商標(biāo)的一種方式正在被普遍接受是客觀事實，但是購買商標(biāo)的人可以做品牌宣傳，我們也需要知道如何自己過濾。

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