近年來，各級(jí)政府，特別是作為商標(biāo)注冊(cè)和管理職能部門的工商(市場(chǎng)監(jiān)管)部門，更加重視商標(biāo)戰(zhàn)略的創(chuàng)新和應(yīng)用，以尋求經(jīng)濟(jì)安全、穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。在這種環(huán)境下，雖然企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)日益增強(qiáng)，對(duì)商標(biāo)利益的需求也越來越強(qiáng)烈，但由于經(jīng)濟(jì)總量小、商標(biāo)品牌集群效應(yīng)弱、技術(shù)裝備和創(chuàng)新能力弱等原因，商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施與企業(yè)自身需求之間的矛盾仍然突出。由于缺乏激勵(lì)和催化，動(dòng)力源往往難以轉(zhuǎn)化為真正的動(dòng)力，企業(yè)參與實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的積極性和主動(dòng)性仍然不足。政府激勵(lì)和傳導(dǎo)等權(quán)力轉(zhuǎn)換機(jī)制遠(yuǎn)非完善和內(nèi)生。

因此，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的根本途徑是激發(fā)企業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力。因此，地方政府和相關(guān)職能部門不僅要為發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，還要從企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)需求和職能部門的機(jī)制建設(shè)入手，激發(fā)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的內(nèi)生動(dòng)力。

以經(jīng)濟(jì)效益推動(dòng)企業(yè)自覺實(shí)施品牌戰(zhàn)略。要用“可口可樂就算破產(chǎn)也能重生”等商標(biāo)案例來督促企業(yè)充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)的價(jià)值。各級(jí)政府要兌現(xiàn)各類商標(biāo)注冊(cè)和爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)的獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼政策，實(shí)現(xiàn)企業(yè)從被動(dòng)對(duì)待商標(biāo)到主動(dòng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)變，推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)相連、一鄉(xiāng)一品一村一品各具特色的塊狀經(jīng)濟(jì)建設(shè)，形成區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。

激發(fā)企業(yè)根據(jù)社會(huì)需求自覺實(shí)施品牌戰(zhàn)略。企業(yè)必須明白，要么跟風(fēng)加快科技創(chuàng)新步伐，提升商標(biāo)價(jià)值，滿足社會(huì)消費(fèi)需求，要么忽視商標(biāo)和品牌的使用，最終走向衰落和消亡。企業(yè)要知道實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略與自身科技進(jìn)步相結(jié)合的潛力，自覺自愿地培育自己的品牌。鼓勵(lì)品牌產(chǎn)品出口，提高產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，要完善標(biāo)準(zhǔn)化體系，繼續(xù)支持和鼓勵(lì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)企業(yè)和行業(yè)龍頭企業(yè)參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂，形成行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)。

借助職能協(xié)助促進(jìn)企業(yè)自覺實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。政府和相關(guān)職能部門推動(dòng)的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，應(yīng)包括政府對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略的總體規(guī)劃和政策調(diào)控，以及以工商(市場(chǎng)監(jiān)管)為主要職能部門的權(quán)利授予和具體實(shí)施。在此基礎(chǔ)上，工商(市場(chǎng)監(jiān)管)等相關(guān)部門要幫助企業(yè)根據(jù)本地規(guī)模企業(yè)的特點(diǎn)制定商標(biāo)戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)從“借品牌”生產(chǎn)和“傍品牌”經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)和經(jīng)營(yíng)自主品牌產(chǎn)品，改善條件，爭(zhēng)創(chuàng)名牌，有效形成“政府主導(dǎo)、企業(yè)主辦、部門聯(lián)動(dòng)、整體推進(jìn)”的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施格局。同時(shí)，要優(yōu)化實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的市場(chǎng)環(huán)境，加強(qiáng)商標(biāo)法律法規(guī)培訓(xùn)，引導(dǎo)和幫助企業(yè)保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，形成互動(dòng)格局，完善保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，幫助企業(yè)逐步采用各種注冊(cè)方式防止商標(biāo)侵權(quán)。

在實(shí)踐中，無(wú)論是企業(yè)商標(biāo)意識(shí)的培養(yǎng)、發(fā)展機(jī)制的形成、政府監(jiān)管的推進(jìn)還是工商(市場(chǎng)監(jiān)管)職能的發(fā)揮，都應(yīng)該優(yōu)先考慮激勵(lì)措施，這將大大提高企業(yè)參與實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的積極性。同時(shí)，必須努力發(fā)揮引導(dǎo)和帶動(dòng)作用，使政府能夠促進(jìn)“四兩貢獻(xiàn)”效應(yīng)。