●中國(guó)制造強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)品牌”，不是說企業(yè)簡(jiǎn)單的注冊(cè)一個(gè)品牌商標(biāo)，做營(yíng)銷推廣，而是鼓勵(lì)企業(yè)在“品牌含金量”上做文章，讓中國(guó)品牌在中高端市場(chǎng)發(fā)揮主導(dǎo)作用

國(guó)產(chǎn)品牌多還是少？

從數(shù)量上來說，中國(guó)不能說是一個(gè)小品牌國(guó)家。2015年，全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)數(shù)量達(dá)到287.6萬件，連續(xù)多年位居世界第一。光是嬰幼兒奶粉就有幾百個(gè)品牌。在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)品牌的知名度也迅速提高?！澳隳苷f出至少一個(gè)中國(guó)品牌嗎？”-根據(jù)這次對(duì)國(guó)外消費(fèi)者的調(diào)查，2012年只有3%的人能說出至少一個(gè)中國(guó)品牌，到2015年已經(jīng)上升到23%。在中國(guó)，大多數(shù)從事代工業(yè)務(wù)的企業(yè)都同時(shí)創(chuàng)造了自己的品牌。很多企業(yè)覺得“我已經(jīng)有了品牌，為什么總強(qiáng)調(diào)打造品牌？”

看內(nèi)涵，無論是廠商還是消費(fèi)者都不得不承認(rèn)，中國(guó)還是一個(gè)小品牌國(guó)家。市場(chǎng)上知名、值得信賴、國(guó)際化的國(guó)產(chǎn)品牌很少，大多停留在市場(chǎng)的低端環(huán)節(jié)。特別是在消費(fèi)品行業(yè)領(lǐng)域，吃穿用度，雖然中國(guó)到處都獲得了“產(chǎn)量第一”的金牌，但“排名靠前”的品牌大多是國(guó)外品牌。一些品牌揚(yáng)帆出海實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，但在消費(fèi)者眼中，第一印象往往停留在“性價(jià)比高”。

品牌的意義不僅僅是為產(chǎn)品標(biāo)記獨(dú)特的名稱以提高認(rèn)知度，還在于基于品牌的知名度和美譽(yù)度實(shí)現(xiàn)溢價(jià)。OEM和品牌最直接的區(qū)別就是利潤(rùn):一個(gè)芭比娃娃在美國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格在10美元左右，而在中國(guó)離岸價(jià)格長(zhǎng)期在2美元以上。除去管理費(fèi)和來料，代工生產(chǎn)的毛利不到1美元。這種巨大的反差促使很多企業(yè)創(chuàng)造品牌。然而，擁有一個(gè)品牌并不會(huì)自動(dòng)享受溢價(jià)。低端品牌和高端品牌之間也存在巨大的利潤(rùn)差異。一般情況下，市場(chǎng)越高，品牌影響力越大，溢價(jià)越大空；越是停留在低端，品牌溢價(jià)越難體現(xiàn)，容易陷入價(jià)格戰(zhàn)和向下競(jìng)爭(zhēng)。所以，今天中國(guó)制造業(yè)強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)品牌”，并不是說企業(yè)簡(jiǎn)單的注冊(cè)一個(gè)品牌商標(biāo)，做營(yíng)銷推廣，也不是看不到國(guó)內(nèi)產(chǎn)品已經(jīng)形成了一批名牌的現(xiàn)實(shí)，而是鼓勵(lì)企業(yè)在“品牌含金量”上做文章，讓中國(guó)品牌向上競(jìng)爭(zhēng)，在中高端市場(chǎng)發(fā)揮主導(dǎo)作用。

走向中高端，提高質(zhì)量是根本。中國(guó)是世界上最大的制造國(guó)，200多種制成品的產(chǎn)量居世界第一，但大部分產(chǎn)品質(zhì)量一般。國(guó)產(chǎn)品牌要想有更大的影響力，必須精益求精，全方位提升品牌品質(zhì)。只有認(rèn)真做好真正的“好東西”，才能塑造良好的品牌形象。

自主創(chuàng)新是邁向中高端的支撐。“豆豉”最吸引人，先鋒利潤(rùn)率最高。沒有自主創(chuàng)新，品牌發(fā)展空是有限的。對(duì)于企業(yè)來說，創(chuàng)新的程度決定了一個(gè)品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能走多遠(yuǎn)。

走向中高端，要主動(dòng)走出去。好的品牌是培養(yǎng)出來的，是有競(jìng)爭(zhēng)力的。中國(guó)人的消費(fèi)日益國(guó)際化，海外搶購(gòu)洋貨現(xiàn)象持續(xù)升溫，消費(fèi)額度連年攀升。為了在國(guó)際市場(chǎng)上形成更有影響力的中高端品牌，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中鍛造自己的實(shí)力，趕上并超越世界級(jí)品牌。

打造一個(gè)品牌不容易，走向中高端就更難了。但今天，中國(guó)企業(yè)面臨著難得的好條件。一是國(guó)際化程度不斷提高，企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)習(xí)慣、前沿創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)不斷深化，有利于企業(yè)從一開始就站在更高的平臺(tái)上，設(shè)定目標(biāo)，少走彎路。二是中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不斷加強(qiáng)，保護(hù)品牌健康成長(zhǎng)。更重要的是，在過去，企業(yè)往往是在積累了一定的資金，形成了一定的市場(chǎng)儲(chǔ)備之后，才有必要去打造品牌和名牌，因?yàn)槠放平ㄔO(shè)需要大量的投入。如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了一條低成本、高效率的品牌建設(shè)路徑，減少了中間環(huán)節(jié)，帶動(dòng)了價(jià)值創(chuàng)新。中小企業(yè)和新創(chuàng)企業(yè)也可以在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)打造自己的品牌。不要錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)！