根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)之聲《超光財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，作為消費(fèi)品行業(yè)的一部分，目前中國服裝行業(yè)存在一個(gè)奇怪的現(xiàn)象:一方面，大量服裝品牌企業(yè)關(guān)店；另一方面，紡織服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)了出口和利潤的雙重增長。如何解釋這種現(xiàn)象？

前幾年服裝行業(yè)大量關(guān)店還在繼續(xù)。作為男裝市場(chǎng)份額最高的品牌，雅戈?duì)柦衲暌呀?jīng)關(guān)閉了35家店鋪。另一個(gè)大品牌九木王在第一季度關(guān)閉了26家商店。今年，71家新零售終端開業(yè)，但148家關(guān)閉。

有人說這些數(shù)據(jù)說明服裝行業(yè)還處于寒冬。然而，海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，4月份中國紡織品和服裝出口同比增長近5%，環(huán)比增長超過20%。利潤方面，紡織服裝行業(yè)一季度增速也接近7%。它看起來不僅不冷，而且很暖和。談到服裝行業(yè)，中國紡織服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長高永最近甚至說了三個(gè)“火”，語氣中充滿了自豪。

高永:幾年前，夾克的出現(xiàn)讓我們的服裝銷量直線上升。兩年前，在我們的尼龍系帶出現(xiàn)后，秋季羽絨的推出又是一把火?，F(xiàn)在我估計(jì)幾乎每個(gè)人都有一件薄薄的羽絨服。去年，雙面尼龍的出現(xiàn)使女式外套和女式外套變得流行。

這種忽冷忽熱怎么解釋？中國服裝協(xié)會(huì)副主席陳國強(qiáng)表示，服裝需求一直在增長，行業(yè)并不“冷”，由于一些企業(yè)未能創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和升級(jí)，出現(xiàn)了大量門店倒閉。

陳國強(qiáng):例如，它投資了房地產(chǎn)、股市、造船業(yè)等等。不夠?qū)Ｗ?，轉(zhuǎn)型升級(jí)投入不夠，會(huì)走下坡路。另一個(gè)是一些企業(yè)在當(dāng)前的市場(chǎng)消費(fèi)變化中沒有足夠的時(shí)尚度、信息化度和產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)度。

記者了解到，紡織服裝行業(yè)市場(chǎng)化程度很高，國際對(duì)標(biāo)率高于一般消費(fèi)品行業(yè)，也就是說早就與國際接軌了。大量服裝出口國外，這其實(shí)也是這個(gè)行業(yè)能邊關(guān)店邊賺錢的原因。

但業(yè)內(nèi)人士指出，長期保持這種狀態(tài)并不好，因?yàn)檫@說明國產(chǎn)服裝的品牌認(rèn)可度不高。國務(wù)院辦公廳近日發(fā)布意見，提出“三產(chǎn)”專項(xiàng)行動(dòng)，增加品種，提高質(zhì)量，打造品牌。高永指出，打造品牌是中國服裝業(yè)的重中之重。

高永:我們最大的缺點(diǎn)，我們的薄弱環(huán)節(jié)是我們的品牌。眾所周知，我們的服裝出口現(xiàn)在占世界總量的三分之一，但大多數(shù)是代工。

在很多行業(yè)，技術(shù)是品牌形成的核心，但在服裝行業(yè)，品牌更多的是由設(shè)計(jì)來定義的。高永透露，中國服裝業(yè)正在與世界知名服裝院校加強(qiáng)合作，以提高設(shè)計(jì)水平。陳國強(qiáng)表示，隨著設(shè)計(jì)水平的提高，中國服裝企業(yè)應(yīng)該在貼牌生產(chǎn)的同時(shí)，逐步打造自己的品牌。

陳國強(qiáng):我們的許多企業(yè)在為耐克、阿迪和優(yōu)衣庫加工時(shí)，已經(jīng)引進(jìn)了這些設(shè)計(jì)?？钍健①|(zhì)量、面料的選擇都留給中國企業(yè)。我們?cè)谝M(jìn)出口產(chǎn)品的時(shí)候，也要結(jié)合自己的品牌在外面打，也就是說這些加工企業(yè)要和其他企業(yè)合作打自己的品牌或者國際品牌，這個(gè)已經(jīng)慢慢出現(xiàn)了。

如何撕掉國產(chǎn)服裝的低端標(biāo)簽？中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)國際貿(mào)易研究部主任趙平對(duì)此進(jìn)行了分析和解釋。

趙平:紡織行業(yè)的核心競(jìng)爭力是品牌，因?yàn)槠放圃谝欢ǔ潭壬洗砹舜蠖鄶?shù)人的選擇，是市場(chǎng)上最好的通行證。

目前，我國紡織服裝行業(yè)的痛點(diǎn)是缺乏品牌作為核心競(jìng)爭力，這是由于企業(yè)缺乏創(chuàng)新能力。雖然一些企業(yè)已經(jīng)開始加大創(chuàng)新投入，但大多數(shù)企業(yè)，尤其是在國內(nèi)市場(chǎng)銷售的企業(yè)，仍然存在創(chuàng)新不足的問題，表現(xiàn)在兩個(gè)方面:國內(nèi)市場(chǎng)需求在變化，在品牌消費(fèi)方面，我們正在經(jīng)歷符號(hào)消費(fèi)時(shí)代，進(jìn)入質(zhì)量保證時(shí)代。人們購買品牌的原因是因?yàn)橛凶銐虻馁|(zhì)量保證，消費(fèi)者對(duì)品牌設(shè)計(jì)越來越感興趣，所以設(shè)計(jì)師品牌越來越受歡迎，處于快速上升階段，同質(zhì)產(chǎn)品的競(jìng)爭力越來越弱。我們的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)是低成本擴(kuò)張，這意味著傳統(tǒng)粗放的發(fā)展模式已經(jīng)沒有出路，所以一些以前盲目擴(kuò)張的企業(yè)不得不開始收縮戰(zhàn)線。

因此，我們必須將企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向提高質(zhì)量和創(chuàng)造品牌。雖然創(chuàng)造品牌是許多企業(yè)所向往的，但創(chuàng)造品牌不是一蹴而就的，而是一個(gè)長期的積累過程。設(shè)計(jì)和R&D是企業(yè)創(chuàng)造品牌的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師是這個(gè)環(huán)節(jié)中最重要的一環(huán)。然而，長期以來，國內(nèi)學(xué)校在培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力方面一直處于弱勢(shì)地位。企業(yè)對(duì)自己的設(shè)計(jì)師不太重視，更不用說高薪聘請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師了。

因此，要提高質(zhì)量，打造中國知名品牌，需要從兩個(gè)方面入手:一是提升中國創(chuàng)新能力，借助大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，改革教育方式，為各類創(chuàng)新人才提供更好的教育環(huán)境；二是加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊生產(chǎn)銷售假冒偽劣商品，為企業(yè)創(chuàng)新提供更好的環(huán)境。所以，總的來說，無論從現(xiàn)狀還是未來的發(fā)展趨勢(shì)來看，創(chuàng)新都是企業(yè)的核心競(jìng)爭力，也是提高質(zhì)量、打造品牌的必由之路。