原標題:現(xiàn)代社會不能讓老品牌輸(品牌論)

如果問這樣一個問題:北京有哪些老字號？大多數(shù)人心目中的名字恐怕只有幾個:同仁堂、全聚德、稻香村、東來順、吳玉臺……這和真實數(shù)字相差甚遠。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅北京就有80多個老品牌。以醬肘聞名的天府，專門做紡織品面料的李鳳翔，制作精良的文具的岱岳軒，藏著各種書畫珍品的清密閣等。，老品牌經營的產品涉及到我們生活的很多方面，但大多鮮為人知。

之所以被稱為老字號，不僅僅是因為歷史悠久。誠然，沒有歷史的店鋪是無法進入老字號行列的，但讓它們出名的不僅僅是歷史。千千歷史上有數(shù)以千計的商店，但能經得起時間的風浪并最終在現(xiàn)代社會站穩(wěn)腳跟的卻屈指可數(shù)。同仁堂，創(chuàng)建于康熙時期，供奉御藥188年，歷時347年。現(xiàn)在，它已經在當?shù)卦幕A上走向世界。截至目前，同仁堂已在全球開設了近2000家零售終端和300多家醫(yī)療機構，吸引了3000多萬海外患者。同仁堂商標已在全球50多個國家注冊。延續(xù)這一系列輝煌的秘訣在于貨優(yōu)、價格好、誠信。

這是拿下同仁堂的法寶，也一定是拿下今天存在的所有老品牌的法寶。沒有優(yōu)質的商品、正宗的價格和優(yōu)秀的職業(yè)道德，老字號品牌就無法在長期激烈的競爭中生存，也無法在一個不斷進步的社會中屹立不倒。

老字號傳承的不僅僅是一個商品、一家店鋪，而是一個品牌、一種精神、一種文化。今天，全世界來北京旅游的人都知道一句話“不去長城不吃烤鴨真可惜”。對于北京來說，烤鴨不僅僅是一種食物，全聚德也不僅僅是一家餐館。他們是北京的眾多標志之一，是北京的美食責任，是世界知名品牌。

無論同仁堂還是全聚德，都可以從當初的小店發(fā)展到今天的全國乃至全球連鎖，都可以驕傲地從昨天走向明天。他們一定經歷過致富的艱苦奮斗，一定在發(fā)展過程中有自己的態(tài)度和堅持。堅持、誠信、創(chuàng)新、卓越……這些可以貼在每一個歷史悠久的品牌上的標簽，都表現(xiàn)出一種精神。精神根植于文化，由文化的土壤培育。今天，老字號不僅是歷史的建設者，也是文化的傳承者。老字號作為一種商業(yè)景觀，本身就是一種文化現(xiàn)象。

今天，科學技術和網(wǎng)絡的飛速發(fā)展使社會變化更加迅速，這對來自歷史的老品牌提出了更大的挑戰(zhàn)?？赡鼙粫r代淘汰的商品需要創(chuàng)新，太舊的商業(yè)模式需要更新，但商品質量不能降級，店鋪良心不能丟。在眼花繚亂的商品市場，要抓住人的眼睛，老品牌走的每一步都不會輕松。

“失落”是指達不到期望時的沮喪和氣餒，也是失落的意思。現(xiàn)在的老品牌可能因為不能擁抱現(xiàn)代社會而丟失，現(xiàn)代社會可能因為忽視和丟失老品牌而與傳統(tǒng)決裂。這是對商業(yè)遺產和傳統(tǒng)文化的踐踏，我們應該反思并采取行動。當然也有一些成功轉型的老字號，對現(xiàn)代社會比較熟悉，卻在激烈的競爭和利益的誘惑下逐漸迷失自我。他們應該警惕的是，他們不應該過度消費他們花了數(shù)百年打造的品牌和口碑。如今的老字號不能只賣傳統(tǒng)和情懷。