品牌有多強大？可口可樂的負責人曾經(jīng)說過，即使全世界的可口可樂工廠一夜之間被燒毀，他也可以用可口可樂的品牌資產(chǎn)在第二天重建一座新的帝國大廈。如今，這樣的“品牌夢”已不再是可口可樂的“專利”。在浙江，有跟得上上述目標的企業(yè)。

如果說前些年浙江企業(yè)還在糾結“為什么要賣8億襯衫進口一個空 A380”這個問題，那么今天，他們已經(jīng)找到了答案，正在努力實踐——其中，商標品牌是關鍵詞。

一個事實是，自2006年建設“品牌大省”以來，浙江商標的注冊、申請、保護和管理都在加快。增加產(chǎn)品附加值，促進產(chǎn)業(yè)鏈向兩端不斷延伸，提升企業(yè)核心競爭力，已經(jīng)成為政府、企業(yè)等主體的共識。

當經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，面對轉變發(fā)展模式的新要求，除了個體企業(yè)，品牌也被賦予了再造浙江經(jīng)濟新優(yōu)勢的重任。

2013年3月，浙江省省長李強在浙江省政府全體會議上表示，浙江將著力打造名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品、教育名人的“三個工程”，深入實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略、標準化戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略。因此，品牌一直是政府推動經(jīng)濟轉型、增強地方經(jīng)濟實力的重要手段。

作為品牌建設的主管部門之一，浙江工商部門始終主動創(chuàng)新，努力發(fā)揮“品牌推廣的推動者”、“企業(yè)品牌創(chuàng)造的服務者”、“完善品牌培育機制的建設者”、“創(chuàng)新品牌載體的開拓者”、“全社會品牌意識的倡導者”、“維護品牌經(jīng)濟發(fā)展秩序的捍衛(wèi)者”等良好作用——

因此，我們可以看到，在各方的努力下，目前浙江已經(jīng)逐漸形成了一個良好的品牌發(fā)展環(huán)境，其中黨委和政府重視品牌，職能部門幫助創(chuàng)造品牌，企業(yè)爭取自主品牌，社會各方重視品牌，反對假冒、侵權和欺詐，自覺維護自己的權利。

在過去的“十二五”規(guī)劃中，在浙江商標品牌建設交出的搶眼成績單上，品牌給浙江經(jīng)濟帶來的向上力量也在不斷釋放和凸顯——

五年來，浙江企業(yè)商標注冊和使用得到普及，全國有效注冊商標數(shù)量從51.8萬個增加到115萬個，居全國第二；

知名品牌的培育和發(fā)展實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍?？偩终J定的馳名商標由195個增加到562個，省級著名商標由2564個增加到3635個，居全國第一；

馬德里體系商標國際注冊數(shù)量達到4442個，海外注冊總數(shù)6.9萬個，居中國第一...

有人說浙江的品牌建設經(jīng)驗和模式在中國有樣本意義。其借鑒意義和啟示在于“五個堅持”:堅持與時俱進，不斷推進品牌工作創(chuàng)新；堅持政府推動、企業(yè)主動、部門協(xié)助的有機結合，動用一切力量為品牌建設服務；堅持品牌培育、識別、保護和品牌管理一體化運作，不斷提高推進品牌建設的工作水平；堅持走法制化、制度化道路，促進品牌建設健康有序發(fā)展；堅持以消費者判斷品牌，不斷提升浙江品牌的口碑。

五年來，浙江通過實踐證明了這一模式的有效性。現(xiàn)在站在新五年的起點上，依然是民營經(jīng)濟大省浙江謀求再次騰飛的新支點。畢竟，在復雜形勢的新經(jīng)濟常態(tài)下，改變低成本擴張而不是品牌主導的高附加值和知識型增長，可能才是轉型真正需要的向上力量。