商標(biāo)作為無形資產(chǎn)值多少錢？一個商標(biāo)正在沈陽拍賣，出價393萬元。這次拍賣引起了人們的關(guān)注，也引起了很多興趣:如何衡量商標(biāo)的價值？什么樣的商標(biāo)可能賺錢？

事實上，沈陽有一批經(jīng)紀(jì)人為了盈利而急于注冊商標(biāo)，但急于注冊商標(biāo)并最終以低價出售的案例很少。隨著商標(biāo)注冊制度的規(guī)范化，個人為了利益急于注冊商標(biāo)并不容易。包括有部分人成功注冊的“五里河”商標(biāo)，曾經(jīng)喊出了500萬人民幣甚至1000萬美元的天價，但部分“五里河”商標(biāo)已經(jīng)過期。

沈陽復(fù)制“高價”商標(biāo)

昨日，沈陽聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易中心發(fā)布2016年涉訴國有資產(chǎn)司法拍賣第9號公告。受法院委托，沈陽拍賣行有限公司提出拍賣沈陽膠帶總廠“長橋橋”商標(biāo)。該商標(biāo)的評估價格為393.2432萬元，投標(biāo)保證金為100萬元。

據(jù)拍賣行工作人員介紹，他們所了解的情況是，這是一起因債務(wù)被起訴的案件，原告主張將該商標(biāo)作為抵押物實施。法院委托評估機構(gòu)對該商標(biāo)進(jìn)行價值評估，然后委托拍賣機構(gòu)進(jìn)行公開拍賣。

對于擬拍賣“長橋”商標(biāo)一事，沈陽長橋膠帶有限公司(原沈陽膠帶總廠)的工作人員表示沒有聽說過，因為他們公司是由沈陽市公用集團整合，然后成立沈陽市公用集團橡膠制品有限公司，該公司仍正常生產(chǎn)銷售“長橋”品牌產(chǎn)品，甚至出口國外。

至于被掛牌拍賣的商標(biāo)，沈陽市大眾集團橡膠制品有限公司的人也表示困惑，稱該公司是國有控股公司。原沈陽橡膠帶廠始建于1956年，歷史悠久。“長橋”品牌確實是沈陽橡膠帶廠的注冊商標(biāo)，懷疑是公司內(nèi)部整合的財務(wù)糾紛。他們會進(jìn)一步核實。

然而，無論拍賣是否成功結(jié)束，這種高價的地方商標(biāo)轉(zhuǎn)讓案件都很少，很容易讓人想起曾經(jīng)風(fēng)靡一時的“五里河”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓事件。

“五里河”曾號稱天價1000萬美元

500萬元人民幣和1000萬美元，這是“五里河”商標(biāo)所報的轉(zhuǎn)讓價格。

2001年10月，中國國家男子足球隊在沈陽五里河體育場進(jìn)入世界杯決賽。五里河球場被譽為中國足球的福地，“五里河”二字讓敏銳的商家和個人嗅到商機。所以從那一年開始，爭相注冊“五里河”商標(biāo)成為一種趨勢。

除了部分自然人，還有沈陽紅梅調(diào)味品有限公司、宜賓五糧液集團有限公司、遼寧紅塔煙草有限公司等大型企業(yè)，商標(biāo)類別涵蓋服裝、體育用品、食品飲料等。

昨天，記者從國家工商行政管理局商標(biāo)管理局官方查詢平臺上發(fā)現(xiàn)，只有“五里河”商標(biāo)有68個注冊信息。但有些注冊商標(biāo)已經(jīng)使用了十幾年，卻沒有繼續(xù)申請續(xù)展，所持有的商標(biāo)處于無效狀態(tài)，包括紅梅調(diào)味品有限公司所持有的“五里河”..

引起社會廣泛關(guān)注的是一些“五里河”商標(biāo)持有人對商標(biāo)估值的預(yù)期，他們在轉(zhuǎn)讓商標(biāo)時喊出了500萬元人民幣甚至1000萬美元的天價。

商標(biāo)持有人老李在成功注冊“五里河”商標(biāo)的初期曾想找合作伙伴開發(fā)該品牌的產(chǎn)品，但未獲成功。然后在2007年，隨著被稱為“五里河”的五里河體育場和奧林匹克體育中心的爆破拆除，承接了2008年北京奧運會的分賽，老李自持的“絕版”“五里河”投標(biāo)500萬元。

最終，“五里河”這個曾經(jīng)被奉為金字招牌的商標(biāo)，并沒有給老李等人帶來社會的預(yù)期價值，市場上幾乎沒有注冊商標(biāo)的商品。

搶注一個商標(biāo)就能賺大錢？難！

注冊“五里河”商標(biāo)的老李，在沈陽就不是個例。事實上，沈陽有一個活躍的群體，他們?yōu)榱双@取暴利而急于注冊商標(biāo)。在他們看來，如果其中一個商標(biāo)成功賣了高價，幾千塊錢的注冊費用“很容易賺到”。

張峰(化名)就是這樣一個職業(yè)家庭。自2001年12月1日起，《商標(biāo)法》允許自然人注冊商標(biāo)。受美國好萊塢和中國香港“星光大道”的啟發(fā)，他提交了“星光大道”藝術(shù)商標(biāo)申請，兩年后獲得了商標(biāo)證書。

后來從媒體了解到，本山傳媒將在北市的歷史背景下拍攝電視劇《關(guān)東大先生》，張峰注冊了“北市”的商標(biāo)。他聲稱有幾組客戶曾聯(lián)系他購買“北市”商標(biāo)，其中一人出價8萬元購買，但未能達(dá)到他的心理預(yù)期，所以他放棄了，但后來很少有客戶有購買意愿。

擁有自己貿(mào)易公司的劉斌(化名)以注冊商標(biāo)為副業(yè)來玩。短短五年，先后注冊了18個商標(biāo)，近幾年在注冊商標(biāo)上投入了6萬多元。在此期間，他以兩萬多元的價格將一個商標(biāo)賣給了南方的一家公司?？鄢虡?biāo)事務(wù)所和中介機構(gòu)的代理費后，單個商標(biāo)的收入不到2萬元，其他商標(biāo)均無售出。

記者在一個商標(biāo)交易網(wǎng)絡(luò)平臺上看到，各種圖案、文字的商標(biāo)價格不一，從幾千元到十二萬元不等，大部分商標(biāo)報價在一至二萬元。記者選擇了其中一個服裝商標(biāo)，通過國家工商行政管理局商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該商標(biāo)已注冊8年，如不申請續(xù)展，兩年后到期。

空殼牌商標(biāo)不容易以高價估價

一部受歡迎的影視劇和一位新的時尚明星可能會催生相關(guān)名稱的商標(biāo)搶注。

沈陽一家商標(biāo)局的負(fù)責(zé)人趙偉說:“有些人往往認(rèn)為一個商標(biāo)很有價值，但商標(biāo)的無形資產(chǎn)往往是通過產(chǎn)品實現(xiàn)的。如果成功的產(chǎn)品沒有被市場廣泛接受，一個商標(biāo)是不可能形成超額價值的。比如可口可樂、悍馬等品牌，都有帶有商標(biāo)價值的商品?！?/p>

在他看來，衡量和評估一個商標(biāo)的價值，應(yīng)該參考經(jīng)營年限、商標(biāo)使用年限、產(chǎn)品覆蓋率和銷售量?！澳撤N程度上，商標(biāo)越用越值錢，一些傳承下來影響很大的老式商標(biāo)也有相當(dāng)?shù)膬r值”。

趙薇表示，2007年以后，國家調(diào)整了商標(biāo)注冊的相關(guān)政策，強調(diào)商標(biāo)注冊要有相應(yīng)的實體，限制了自然人使用空注冊商標(biāo)，一定程度上降低了社會亂注冊商標(biāo)的溫度。事實上，對于有長期經(jīng)營計劃的實體來說，注冊自己的品牌和商標(biāo)并不是很困難，從別人那里高價購買空 shell商標(biāo)意義不大。

“市場上確實有商標(biāo)交易。一般來說，買方同意商標(biāo)背后的商品影響力、覆蓋面、渠道等資源。從我處理的商標(biāo)交易來看，空 shell商標(biāo)是有賣的。價格不會高?！壁w薇說。