提起彩電、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電，總是給人一種冷冰冰、呆板的形象。然而，隨著近年來家電市場的不斷成熟和“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，家電消費(fèi)逐漸從注重實(shí)用性發(fā)展到實(shí)用性和美觀性并重。與此同時(shí)，許多家電廠商對家電的設(shè)計(jì)、營銷和使用也增加了越來越多的想法。專家表示，隨著家電消費(fèi)新趨勢的出現(xiàn)，家電企業(yè)正在經(jīng)歷鳳凰般的品牌重塑，價(jià)格戰(zhàn)將成為過去。

家電消費(fèi)進(jìn)入新時(shí)代

傳統(tǒng)彩電笨重呆板的形象現(xiàn)在正在被徹底顛覆。近日，北京商報(bào)記者今日走訪北京某家電賣場，發(fā)現(xiàn)酒紅色冰箱、嫩綠色空彩色榨汁機(jī)、鮮黃色家電，大大小小，都披上了五顏六色的“外衣”，讓前來選購的顧客眼前一亮。

顏色的變化只是家電消費(fèi)變化的表面現(xiàn)象。隨著消費(fèi)者年輕化和個(gè)性化的推廣，許多家電的外觀和內(nèi)涵都發(fā)生了巨大的變化。近日，樂視發(fā)布了新的企業(yè)符號，告別樂視，成為樂生態(tài)，推出新域名。同時(shí)宣布以多元化互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)為目標(biāo)，除了手機(jī)、電影產(chǎn)業(yè)、汽車，還將進(jìn)入金融、親子等新領(lǐng)域。TCL全新的智能多媒體電視、量子點(diǎn)技術(shù)、曲面、超薄等技術(shù)創(chuàng)新，讓畫面更加生動(dòng)。利用云技術(shù)，可以隨時(shí)觀看騰訊視頻的豐富內(nèi)容。

家電觀察人士梁表示，隨著“80后”、“90后”成為主要消費(fèi)者，他們的消費(fèi)需求更加個(gè)性化、時(shí)尚化，交流方式更加社會(huì)化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，家電品牌需要運(yùn)用更多的創(chuàng)造力，讓自己在消費(fèi)群體的圈子里成為朋友，這樣才能讓自己的品牌形象得到認(rèn)可。

制造商正在重塑品牌形象

走出家電價(jià)格混戰(zhàn)階段后，國內(nèi)家電品牌現(xiàn)在處于鳳凰涅槃，進(jìn)入營銷成功的新時(shí)期。未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息化的深入，家電企業(yè)的制造優(yōu)勢將逐漸減弱，競爭力的重塑將主要依靠品牌營銷和售后服務(wù)模式的不斷優(yōu)化。

Boss電氣以智能環(huán)保為切入點(diǎn)，成功進(jìn)入去年世博會(huì)中國館。為了讓更多的人認(rèn)可和認(rèn)可品牌“創(chuàng)意感動(dòng)生活”的理念，刷新品牌印象，僅2015年，TCL就開展了兩輪品牌營銷活動(dòng)。9月，TCL首次推出由集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)李東生拍攝的企業(yè)形象廣告；此外，TCL還推出了“創(chuàng)意生活”系列活動(dòng)，傳達(dá)了TCL“創(chuàng)意生活”的品牌主張。

專家認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)融合，也使品牌傳播更接近零距離?，F(xiàn)在家電企業(yè)在營銷方面主要面臨兩個(gè)問題:一是家電完全智能化后，吸引互聯(lián)網(wǎng)和IT公司跨境，消費(fèi)者選擇多，用戶粘性小。同時(shí)，“80后”和“90后”進(jìn)入了主要消費(fèi)圈，他們的個(gè)性化和自我表現(xiàn)特征更加明顯。如何更好地與消費(fèi)者交談，并給他們留下深刻印象，是業(yè)界正在探索的問題。

品牌將成為營銷的核心

走出家電價(jià)格混戰(zhàn)階段后，國內(nèi)家電品牌現(xiàn)在處于鳳凰涅槃，開始進(jìn)入營銷成功的新時(shí)期。未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息化的深入，家電企業(yè)的制造優(yōu)勢將逐漸減弱，競爭力的重塑將主要依靠品牌營銷和售后服務(wù)模式的不斷優(yōu)化。

最近，TCL將推出“情感”，這將拉開2016年品牌重塑的序幕。TCL集團(tuán)品牌管理中心營銷總監(jiān)張今天在接受《新京報(bào)》采訪時(shí)表示，2016年，TCL品牌重塑將進(jìn)入深化階段，用戶、產(chǎn)品和企業(yè)三個(gè)維度將共同幫助品牌重生。屆時(shí)，TCL將重構(gòu)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，深化品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品價(jià)值、用戶需求的真正聯(lián)系。

梁認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)”的思維在家電企業(yè)與“80后”和“90后”消費(fèi)群體之間架起了溝通的橋梁，互動(dòng)的主題是縮小代溝，實(shí)現(xiàn)年輕、時(shí)尚、國際化的品牌形象。此外，傳統(tǒng)行業(yè)選擇擁抱創(chuàng)新，這意味著有未來。站在新舊轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，家電行業(yè)正在重新啟動(dòng)，破繭成蝶。