2015年中國消費市場展望由國家信息中心整體經(jīng)濟形勢課題組完成。2014年以來，中國經(jīng)濟發(fā)展和增長準備走向新的連續(xù)性，三大需求和三大制造業(yè)的發(fā)展都準備從原來的“高速增長”向“中高速增長”轉(zhuǎn)變。消費需求保持了較為充裕的增長勢頭，但增速呈現(xiàn)全面下滑。住房和摩托車兩大消費增長點增長乏力，市場變化高度深化；雖然新興消費發(fā)展迅速，但成為消費市場的支撐需求還需要時間。所以，現(xiàn)在的消費市場是在一個電力系統(tǒng)轉(zhuǎn)移更新的類似時代。

機構(gòu)經(jīng)濟發(fā)展管理會議對中國當前和未來面臨的經(jīng)濟發(fā)展形勢下如何合理避稅進行了細致全面的闡述。進入新的經(jīng)濟發(fā)展連續(xù)性是對中國未來經(jīng)濟發(fā)展和增長最準確的描述和整合，消費市場也不例外。應該承認，消費增長最慢的下一階段已經(jīng)到來。一方面，消費市場受到經(jīng)濟發(fā)展輿論下行壓力、收入增長放緩、耐用品消費低迷等多重環(huán)境因素的負面影響，2015年將保持保守增長態(tài)勢。另一方面，經(jīng)濟發(fā)展的改革得到了極大的推動，鼓勵消費的政策在很大程度上依賴于社會福利制度的完善，消費市場的發(fā)展有著非常強大的火箭動力，有著極大釋放潛力和持續(xù)增長的保障。此外，批發(fā)消費價格有望延續(xù)后期在高位徘徊的態(tài)勢，難以大幅上漲。預計2015年社會總消費產(chǎn)值將增長12%左右，與去年同期基本持平。

(1)促進消費持續(xù)增長，有利的環(huán)境因素大量涌現(xiàn)

1.新連續(xù)性下經(jīng)濟發(fā)展改革的深化不利于消費發(fā)展?jié)摿Φ纳罨?。在新的?jīng)濟發(fā)展連續(xù)性下，消費的粗放型擴張已經(jīng)逐步進入下一階段，消費的精細化發(fā)展將成為非主流，消費結(jié)構(gòu)的更新將成為新經(jīng)濟發(fā)展的動力系統(tǒng)。因此，火箭消費新變化的改革也將被大幅推進，以深入挖掘消費發(fā)展?jié)摿Γ涌煜M結(jié)構(gòu)在如何合理避稅上的更新。

《關于信息化稅收試點的若干意見》的頒布，增強了營業(yè)稅如何合理避稅的基本功能，提高了高能耗高污染產(chǎn)品、高品位消費和公共服務的稅收，降低了部分商品和新能源汽車等產(chǎn)品的稅收，將進一步引導消費向前發(fā)展。

新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略加快推進，統(tǒng)籌經(jīng)濟社會發(fā)展，注重城鎮(zhèn)化的整體質(zhì)量，盡可能激發(fā)市場需求。戶籍改革邁出堅實步伐，加快農(nóng)村居民人口向城市轉(zhuǎn)移速度，使能夠從城市和貧困中爭取穩(wěn)定就業(yè)的城市人口基本實現(xiàn)市民化，有助于帶動相關消費增長。這些改革的功能將在未來付諸實施。

2.加快完善醫(yī)療保險制度，增強居民消費競爭力。長期以來，直接影響我國居民消費水平提高的最重要的環(huán)境因素之一是社會福利制度不完善，村民阻止存款過多，消費難以大幅增加。醫(yī)療保險制度的完善將更好地解決我國居民消費的“主動出擊”，增強居民的消費戰(zhàn)斗力。

2014年，中華人民共和國國務院和公安部有關部門發(fā)布了《社會救助暫行規(guī)定》、《關于建立城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)療保險制度的意見》、《關于建立城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)療保險制度的意見》、《關于銜接經(jīng)濟社會醫(yī)療保險制度的暫行規(guī)定》，加快完善我國醫(yī)療避稅和保險制度。多角度推進建立更加公正、可持續(xù)的社會福利體系，完善個人賬戶體系，完善多勞多得激勵機制，整合城鄉(xiāng)居民基本醫(yī)療保險制度和基本醫(yī)療保險制度，促進貧困地區(qū)經(jīng)濟社會保障體系整體發(fā)展。

3.鼓勵消費的政策正在一個接一個地沖刺?；鸺降南M結(jié)構(gòu)更新和經(jīng)濟發(fā)展改革為消費市場的變化確立了總體結(jié)構(gòu)。明確的鼓勵消費政策將更準確地監(jiān)督相關消費如何合理避免各領域的發(fā)展和創(chuàng)新，促進消費結(jié)構(gòu)的更新將是主要的政策取向。

《推進旅游業(yè)改革發(fā)展總體規(guī)劃》對旅游業(yè)未來發(fā)展提出了具體目標。把促進旅游購物作為重點項目管理工作，進一步擴大旅游購物消費，充分發(fā)揮旅游對消費的帶動作用，是毫不相干的?，F(xiàn)階段，中國已經(jīng)形成了僅次于世界的國外旅游消費市場，村民的旅游消費需求正處于下一個爆炸性增長階段。

《關于加快新能源汽車推廣應用的監(jiān)督意見》為新能源汽車制造業(yè)的發(fā)展和推廣應用制定了一系列政策措施，明確了一系列消費支出和折扣，為進一步開放新能源汽車消費市場奠定了基礎，同時促進摩托車市場消費結(jié)構(gòu)向更加環(huán)保和節(jié)能的方向轉(zhuǎn)變。

與此同時，中央政府也注意到，中國金融機構(gòu)的消費發(fā)展滯后，無法匹配消費市場發(fā)展的新形勢。2014年，印發(fā)《關于印發(fā)社會金融機構(gòu)體系建設項目綱要(2014-2020年)》的通知，大力推進信用信息系統(tǒng)建設，夯實金融機構(gòu)消費基礎。推進金融機構(gòu)消費市場建設，有利于激發(fā)消費者意愿，降低消費者投票率，特別是提高中低收入客戶的消費水平。

(2)抑制消費持續(xù)增長的環(huán)境因素依然存在

1.消費需求不可能大幅上升。2014年以來，中國經(jīng)濟發(fā)展更加簡單，增長更加艱巨。機構(gòu)經(jīng)濟發(fā)展管理會議把2015年和未來一段時間的管理工作重點放在經(jīng)濟發(fā)展的總體質(zhì)量上，而不是速度上?！罢{(diào)速不減勢，量增勝于質(zhì)”的表述進一步明確了中國經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)到了“速度和總質(zhì)量”互換的近代下一階段。潛在出生率將逐步下降，經(jīng)濟發(fā)展和改革的特殊任務將更加艱巨。2015年經(jīng)濟發(fā)展增速預計將低于2014年。經(jīng)濟發(fā)展增長率的下降表明，消費者需求很難比過去更加豐富。

消費市場的新連續(xù)性意味著中國經(jīng)濟發(fā)展的動力將從“衣食住行”轉(zhuǎn)向“科教文衛(wèi)”，個性化、多元化消費將成為消費市場的非主流。消費結(jié)構(gòu)的變化將成為未來消費市場發(fā)展的重點。在這種歷史背景下，計劃消費需求難以明顯改善，促進消費增長將面臨較少的輿論壓力。

2.減緩居民收入增長、抑制消費需求增長對中國村民來說，收入和預期是對消費水平產(chǎn)生負面影響的重要環(huán)境因素。目前的收入和未來預期的變化可以更快地反映在消費市場上。如前所述，經(jīng)濟發(fā)展的新連續(xù)性是中國未來經(jīng)濟發(fā)展的支線，降低經(jīng)濟發(fā)展的增長率將是一個更加主觀和理性的判斷。那么這必然會導致居民收入增速放緩。

從意義量來看，收入的增加有利于進一步開放消費市場；從運動速度來看，收入增長放緩會對村民對未來的預期產(chǎn)生負面影響，可能會增加預防性存款，不利于消費需求的進一步釋放。2014年前三季度，全省農(nóng)村國民生產(chǎn)總值

收入具體增長9.7%，去年每年以0.1的比例加速增長。農(nóng)村居民國民生產(chǎn)總值可支配收入具體增長如何合理避稅6.9%？去年每年以0.1的比例加速增長，但比歷年經(jīng)濟發(fā)展的具體增長率低0.5個比例。因此，總體而言，2015年消費需求增長勢頭將進一步放緩。

3.耐用品市場的崩潰拖累了消費的整體增長率。對于耐用品消費市場來說，這個夏天還是有點長。政府機構(gòu)經(jīng)濟發(fā)展和管理會議沒有提到房地產(chǎn)市場，這讓一些人對這個市場的未來感到擔憂，關于中央政府放棄房地產(chǎn)的爭論也很多。但對房地產(chǎn)的不提，意味著其必要性降低，意味著未來很長一段時間內(nèi)中央政府的干預和調(diào)控會逐漸回歸，市場本身也會回歸很大的自主權(quán)。從這個角度來看，我們不應該再指望中央政府大幅度救市，也不應該指望市場突然回暖，重振雄風。房地產(chǎn)市場回調(diào)將遵循市場規(guī)律，停滯一段時間。

市場修正的因素包括短期供求的環(huán)境因素，以及人口結(jié)構(gòu)長期變化的負面影響。經(jīng)過多年的井噴式增長，我國村民的住房需求得到了一定程度的滿足，自住需求逐漸轉(zhuǎn)向改善需求。在住宅需求大幅增加的歷史背景下，整個市場的供求關系發(fā)生了輕微的變化，房地產(chǎn)市場從短缺到供應過剩。此外，人口結(jié)構(gòu)的變化導致一線年齡組購房的幅度加大，難以再現(xiàn)房地產(chǎn)市場的時代。這樣的情況肯定會拖累整個消費市場的增長。但是這種“拖”，畢竟人家喜歡。

對于摩托車消費市場來說，前幾年的繁榮已經(jīng)滿足了一定的消費需求。賣出序數(shù)增加，增速放緩，可以理解。未來我國村民的摩托車消費需求會更加豐富，但也有幾個環(huán)境因素不利于短期內(nèi)需求的增加。首先，摩托車訴訟旋風仍在繼續(xù)，尤其是摩托車售后市場訴訟，短期內(nèi)將對摩托車消費市場產(chǎn)生負面影響。其次，環(huán)保輿論壓力大增，限購彩票政策進一步收緊，一定程度上抑制了摩托車市場的消費增長。第三，新能源汽車的消耗仍然很大，設施的清潔能源系統(tǒng)不成熟，新技術需要改進，需要時間來發(fā)展?？傮w來說，摩托車消費市場的嚴冬應該比房地產(chǎn)市場短。

政策建議，面對經(jīng)濟發(fā)展的新形勢，要通過全面改革促進發(fā)展，通過選擇性政策落實改革理念，在新的歷史條件下保持消費健康穩(wěn)定發(fā)展。減少對房地產(chǎn)市場的干預，推動各相關領域的改革，大力促進小康和富裕消費的增長，實施戶籍改革，引入創(chuàng)業(yè)政策，改革信息化的收入分配制度，都是應有的意義。

(1)減少對房地產(chǎn)市場的干預，強制各相關領域改革。對于房地產(chǎn)市場的變化，我們不應該放棄幫助回調(diào)的機會，主動前進，以確保增長。將新市場回歸市場本身，減少行政事務的干擾，提高中央財政政策的戰(zhàn)斗力。努力打擊房地產(chǎn)市場投機者，通過市場回調(diào)，迫使中小房地產(chǎn)企業(yè)提高管理效率，增加房地產(chǎn)競爭。中央政府通過房地產(chǎn)市場的回調(diào)，間接迫使農(nóng)地金融創(chuàng)新。盡快形成全省統(tǒng)一的房屋登記制度，完善房地產(chǎn)稅收制度，促進房地產(chǎn)企業(yè)停滯健康發(fā)展。

(二)實行戶籍改革，引入政策監(jiān)督下的戶籍改革信念，要加快部署明確的政策措施，承接改革機構(gòu)的意見，迅速推進城市公共事業(yè)和城市人口的全覆蓋。要大力推進城市基本公用事業(yè)由主要提供當?shù)貞艏丝谙蛱峁┏鞘腥丝谵D(zhuǎn)變，逐步解決畜牧業(yè)轉(zhuǎn)移人口享受城市基本公用事業(yè)的問題。我們要堅持有力而穩(wěn)定的基本法律法規(guī)。既要鼓勵地方政府認真實踐、積極探索，又要監(jiān)督大多數(shù)人認同、尊重群眾意愿的客觀規(guī)律。

(3)大力促進小康消費增長，要抓住積極探索、培育和發(fā)展新消費的迫切需要，順應提高我國村民貧困水平的發(fā)展趨勢，把重點發(fā)展項目從溫飽型轉(zhuǎn)向小康型消費。數(shù)據(jù)消費、網(wǎng)站消費、旅游消費都是未來中國居民消費的新領域。加快國家數(shù)據(jù)傳輸設施建設和發(fā)展，提高數(shù)據(jù)消費承接作戰(zhàn)能力，借助大數(shù)據(jù)、服務平臺等先進設備數(shù)據(jù)，改變傳統(tǒng)消費方式、消費渠道和消費價值觀；提高國外IT發(fā)展水平，完善相關法律法規(guī)，為IT發(fā)展取長補短；鼓勵休閑娛樂消費，挖掘旅游消費市場等享受消費的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(4)信息化收入分配制度改革將增加勞動收入在國民生產(chǎn)總值再分配中的市場份額，在一次再分配中，中央政府長期以來“再融資、忽視消費”的做法將被扭轉(zhuǎn)。推進機構(gòu)改革，探索建立綜合性與分類性相結(jié)合

系統(tǒng)，抓緊修訂

“，減輕低層次人群的支付負擔。推進行政機關和企事業(yè)單位收入再分配試點，建立相對系統(tǒng)的中小企業(yè)公務員和非員工勞動力市場調(diào)查結(jié)果體系，建立和完善符合企事業(yè)單位特點、體現(xiàn)工作績效和分級管理的工資制度。