1.注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展可以使商標(biāo)注冊(cè)人長(zhǎng)期享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

根據(jù)《商標(biāo)法》第37條規(guī)定，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)是有期限的權(quán)利。注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，因此商標(biāo)注冊(cè)人只能在法定期限內(nèi)享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展可以延長(zhǎng)注冊(cè)商標(biāo)的有效期，從而延長(zhǎng)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的存在時(shí)間。這樣，商標(biāo)注冊(cè)人就可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展，長(zhǎng)期享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。因此，注冊(cè)商標(biāo)續(xù)展的首要法律意義在于，可以將原本具有時(shí)間性的權(quán)利轉(zhuǎn)化為沒(méi)有時(shí)間限制的權(quán)利，使商標(biāo)注冊(cè)人長(zhǎng)期享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，從而彌補(bǔ)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)時(shí)間性帶來(lái)的不足。

2.注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展可以使商標(biāo)注冊(cè)人不間斷地享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

如果沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展制度，一旦注冊(cè)商標(biāo)的有效期屆滿(mǎn)，商標(biāo)的注冊(cè)效力就會(huì)喪失，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)也就不復(fù)存在。商標(biāo)所有人如果想繼續(xù)使用自己的商標(biāo)并享有專(zhuān)用權(quán)，必須重新申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。只有在注冊(cè)被核準(zhǔn)后，他/她才能重新獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。其間會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的間歇性問(wèn)題。同時(shí)，如果注冊(cè)商標(biāo)在有效期屆滿(mǎn)時(shí)被他人搶先注冊(cè)，商標(biāo)所有人也會(huì)有變更的問(wèn)題。因此，注冊(cè)商標(biāo)續(xù)展的另一個(gè)重要法律意義在于，商標(biāo)注冊(cè)人可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展，不受干擾地享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，從而保證商標(biāo)注冊(cè)人可以穩(wěn)定地享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。在相關(guān)公眾中具有一定知名度的商標(biāo)，能給企業(yè)帶來(lái)無(wú)窮的活力。商標(biāo)的知名度很大程度上取決于廣告和商標(biāo)的使用壽命。使用壽命長(zhǎng)、歷史悠久的商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是企業(yè)快速成長(zhǎng)的源泉。注冊(cè)商標(biāo)續(xù)展法律制度是商標(biāo)這一企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)存在、持續(xù)和價(jià)值的法律保障?？v觀眾多世界知名品牌，無(wú)一不是長(zhǎng)期培育和經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。美國(guó)杜邦公司成立于1802年，“DuPont”在全球回響了近200年，“Coca-cola可口可樂(lè)”在1893年注冊(cè)后成為官方商標(biāo)；柯達(dá)柯達(dá)商標(biāo)出現(xiàn)于1888年，至今已有110多年的歷史。德國(guó)奧迪公司成立于1899年，“奧迪AUDI”商標(biāo)已有100年歷史；一戰(zhàn)后出現(xiàn)的法國(guó)“雪鐵龍”，至今已有80多年的歷史?！癆DDIDAS阿迪達(dá)斯”已有50多年的歷史；日本的“Sony索尼”商標(biāo)也有40多年的歷史；同樣，國(guó)內(nèi)名牌也不是一蹴而就的，一推出就全國(guó)聞名。北京的同仁堂醫(yī)藥，杭州的張小泉剪刀，上海的大白兔奶糖，貴州的茅臺(tái)酒，都有上百年的歷史。

然而，一些使用年限較長(zhǎng)、具有一定知名度的商標(biāo)，由于企業(yè)法律意識(shí)淡薄、商標(biāo)管理不善等多種原因，未能在法律規(guī)定的期限內(nèi)續(xù)展注冊(cè)，失去了商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，也很容易失去多年來(lái)的心血。

比如景德鎮(zhèn)有近2000年燒制陶瓷的悠久歷史。在種類(lèi)繁多的陶瓷產(chǎn)品中，有一個(gè)使用最廣泛、最著名的商標(biāo)，即“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)。

1979年，江西陶瓷工業(yè)公司將“景德鎮(zhèn)”注冊(cè)為商品商標(biāo)。1982年，為解決公司藝術(shù)廠參加各種產(chǎn)品評(píng)比活動(dòng)的問(wèn)題，公司將“景德鎮(zhèn)”注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給景德鎮(zhèn)藝術(shù)瓷廠f

“景德鎮(zhèn)”注冊(cè)為商品商標(biāo)后，既是注冊(cè)商標(biāo)，也是原產(chǎn)地名稱(chēng)。景德鎮(zhèn)地區(qū)生產(chǎn)的瓷器一般用“中國(guó)景德鎮(zhèn)”、“景德鎮(zhèn)”、“景德鎮(zhèn)制造”作為底標(biāo)。1993年，“景德鎮(zhèn)”注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)到期后，注冊(cè)人應(yīng)積極續(xù)展商標(biāo)，但由于思想偏差、商標(biāo)意識(shí)淡薄等多種原因，“景德鎮(zhèn)”注冊(cè)商標(biāo)被國(guó)家工商總局商標(biāo)局注銷(xiāo)。此后，景德鎮(zhèn)市政府和江西省工商局多次要求國(guó)家工商總局續(xù)展或重新注冊(cè)。但《商標(biāo)法》實(shí)施后，“景德鎮(zhèn)”作為縣級(jí)以上行政區(qū)劃中的地名，不能作為商品商標(biāo)注冊(cè)。

“景德鎮(zhèn)”失去商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的時(shí)候，正是國(guó)內(nèi)外陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)期。這一時(shí)期，景德鎮(zhèn)陶瓷一方面發(fā)展迅速，另一方面也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著國(guó)有陶瓷企業(yè)的轉(zhuǎn)型，非公有制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，一些國(guó)外和本地的陶瓷企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者為了自己的經(jīng)濟(jì)利益，制造偽劣產(chǎn)品，欺騙消費(fèi)者。人們一度不敢購(gòu)買(mǎi)“景德鎮(zhèn)”瓷器，嚴(yán)重?fù)p害了景德鎮(zhèn)陶瓷的聲譽(yù)。面對(duì)“景德鎮(zhèn)”商標(biāo)無(wú)專(zhuān)用權(quán)，無(wú)法獲得《商標(biāo)法》保護(hù)，陶瓷市場(chǎng)管理難度加大，競(jìng)爭(zhēng)激烈的新形勢(shì)，江西省工商局、景德鎮(zhèn)市工商局會(huì)同景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)相關(guān)人員，前往北京向國(guó)家工商總局商標(biāo)局反映情況，尋求解決辦法。經(jīng)過(guò)兩年多的努力，“景德鎮(zhèn)”終于被注冊(cè)為陶瓷證明商標(biāo)，注冊(cè)人是景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)。