1.注冊商標的續(xù)展可以使商標注冊人長期享有商標專用權。

根據(jù)《商標法》第37條規(guī)定，商標專用權是有期限的權利。注冊商標的有效期為十年，因此商標注冊人只能在法定期限內享有商標專用權。注冊商標的續(xù)展可以延長注冊商標的有效期，從而延長商標專用權的存在時間。這樣，商標注冊人就可以通過注冊商標的續(xù)展，長期享有商標專用權。因此，注冊商標續(xù)展的首要法律意義在于，可以將原本具有時間性的權利轉化為沒有時間限制的權利，使商標注冊人長期享有商標專用權，從而彌補商標專用權時間性帶來的不足。

2.注冊商標的續(xù)展可以使商標注冊人不間斷地享有商標專用權。

如果沒有注冊商標的續(xù)展制度，一旦注冊商標的有效期屆滿，商標的注冊效力就會喪失，商標專用權也就不復存在。商標所有人如果想繼續(xù)使用自己的商標并享有專用權，必須重新申請商標注冊。只有在注冊被核準后，他/她才能重新獲得商標專用權。其間會出現(xiàn)商標專用權的間歇性問題。同時，如果注冊商標在有效期屆滿時被他人搶先注冊，商標所有人也會有變更的問題。因此，注冊商標續(xù)展的另一個重要法律意義在于，商標注冊人可以通過注冊商標的續(xù)展，不受干擾地享有商標專用權，從而保證商標注冊人可以穩(wěn)定地享有商標專用權。

商標是企業(yè)的無形資產。在相關公眾中具有一定知名度的商標，能給企業(yè)帶來無窮的活力。商標的知名度很大程度上取決于廣告和商標的使用壽命。使用壽命長、歷史悠久的商標是企業(yè)發(fā)展的基礎，是企業(yè)快速成長的源泉。注冊商標續(xù)展法律制度是商標這一企業(yè)無形資產存在、持續(xù)和價值的法律保障?？v觀眾多世界知名品牌，無一不是長期培育和經營的結果。美國杜邦公司成立于1802年，“DuPont”在全球回響了近200年，“Coca-cola可口可樂”在1893年注冊后成為官方商標；柯達柯達商標出現(xiàn)于1888年，至今已有110多年的歷史。德國奧迪公司成立于1899年，“奧迪AUDI”商標已有100年歷史；一戰(zhàn)后出現(xiàn)的法國“雪鐵龍”，至今已有80多年的歷史?！癆DDIDAS阿迪達斯”已有50多年的歷史；日本的“Sony索尼”商標也有40多年的歷史；同樣，國內名牌也不是一蹴而就的，一推出就全國聞名。北京的同仁堂醫(yī)藥，杭州的張小泉剪刀，上海的大白兔奶糖，貴州的茅臺酒，都有上百年的歷史。

然而，一些使用年限較長、具有一定知名度的商標，由于企業(yè)法律意識淡薄、商標管理不善等多種原因，未能在法律規(guī)定的期限內續(xù)展注冊，失去了商標專用權，也很容易失去多年來的心血。

比如景德鎮(zhèn)有近2000年燒制陶瓷的悠久歷史。在種類繁多的陶瓷產品中，有一個使用最廣泛、最著名的商標，即“景德鎮(zhèn)”商標。

1979年，江西陶瓷工業(yè)公司將“景德鎮(zhèn)”注冊為商品商標。1982年，為解決公司藝術廠參加各種產品評比活動的問題，公司將“景德鎮(zhèn)”注冊商標轉讓給景德鎮(zhèn)藝術瓷廠f

“景德鎮(zhèn)”注冊為商品商標后，既是注冊商標，也是原產地名稱。景德鎮(zhèn)地區(qū)生產的瓷器一般用“中國景德鎮(zhèn)”、“景德鎮(zhèn)”、“景德鎮(zhèn)制造”作為底標。1993年，“景德鎮(zhèn)”注冊商標專用權到期后，注冊人應積極續(xù)展商標，但由于思想偏差、商標意識淡薄等多種原因，“景德鎮(zhèn)”注冊商標被國家工商總局商標局注銷。此后，景德鎮(zhèn)市政府和江西省工商局多次要求國家工商總局續(xù)展或重新注冊。但《商標法》實施后，“景德鎮(zhèn)”作為縣級以上行政區(qū)劃中的地名，不能作為商品商標注冊。

“景德鎮(zhèn)”失去商標專用權的時候，正是國內外陶瓷市場競爭日益激烈的時期。這一時期，景德鎮(zhèn)陶瓷一方面發(fā)展迅速，另一方面也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。隨著國有陶瓷企業(yè)的轉型，非公有制經濟的發(fā)展，行業(yè)競爭激烈。在經濟利益的驅動下，一些國外和本地的陶瓷企業(yè)和個體經營者為了自己的經濟利益，制造偽劣產品，欺騙消費者。人們一度不敢購買“景德鎮(zhèn)”瓷器，嚴重損害了景德鎮(zhèn)陶瓷的聲譽。面對“景德鎮(zhèn)”商標無專用權，無法獲得《商標法》保護，陶瓷市場管理難度加大，競爭激烈的新形勢，江西省工商局、景德鎮(zhèn)市工商局會同景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會相關人員，前往北京向國家工商總局商標局反映情況，尋求解決辦法。經過兩年多的努力，“景德鎮(zhèn)”終于被注冊為陶瓷證明商標，注冊人是景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會。