《商標(biāo)法實(shí)施條例》第四十九條確定了我國(guó)的商標(biāo)合理使用制度。商標(biāo)合理使用不僅符合公平原則，而且有相應(yīng)的法律支持。商標(biāo)合理使用的理論基礎(chǔ)是商標(biāo)權(quán)限制。權(quán)利特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的限制為商標(biāo)的合理使用提供了充分的理論支持。公民權(quán)利本身并不是無(wú)限的。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是在前人科技、文學(xué)、藝術(shù)成果的基礎(chǔ)上取得的，其權(quán)利受到的限制更多。社會(huì)上廣泛使用的文字作為商標(biāo)使用后，不受限制地被壟斷，不符合商標(biāo)法的立法宗旨。就具有普遍意義的詞匯而言，作為商標(biāo)，其意義并不強(qiáng)烈，應(yīng)該受到更多的限制。再說(shuō)商標(biāo)法的立法目的是制止商品來(lái)源的混亂，制止商標(biāo)假冒偽劣也是出發(fā)點(diǎn)。合理使用的目的是向消費(fèi)者作出現(xiàn)實(shí)的陳述，也就是說(shuō)，授予商標(biāo)專用權(quán)的目的是防止他人將其商品作為商標(biāo)所有人的商品進(jìn)行銷售。如果商標(biāo)只是用來(lái)說(shuō)明事實(shí)，就不應(yīng)該禁止。

此外，商標(biāo)法是知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的重要組成部分。一方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度應(yīng)確認(rèn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者的專有權(quán)，并為這一權(quán)利的實(shí)施制定相應(yīng)的規(guī)則，以承認(rèn)智力創(chuàng)造的價(jià)值，保護(hù)和鼓勵(lì)智力成果的創(chuàng)造和發(fā)明。另一方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度應(yīng)保護(hù)公眾的利益，即應(yīng)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者的專有權(quán)和公眾利益之間取得平衡。因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)制度建立的目的是促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，最終服務(wù)于人類；是為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人得到一些回報(bào)，從而開發(fā)出更多的成果，服務(wù)于社會(huì)。保護(hù)公眾分享知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果的權(quán)利，意味著要求對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者的專有權(quán)進(jìn)行一些限制。防止這種獨(dú)占權(quán)成為變相的特權(quán)，絕對(duì)壟斷社會(huì)，從而阻礙科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。合理使用制度是限制之一，是對(duì)權(quán)利人行使權(quán)利的限制。由于商標(biāo)制度的特點(diǎn)，傳統(tǒng)商標(biāo)對(duì)商標(biāo)權(quán)的限制要小于專利權(quán)和著作權(quán)。隨著實(shí)踐的發(fā)展，與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣，法律應(yīng)在充分保護(hù)的同時(shí)進(jìn)行適當(dāng)限制，以更好地平衡商標(biāo)權(quán)人與公共利益之間的關(guān)系。商標(biāo)合理使用制度正好滿足了這一要求。