商品的通用名稱、圖形、型號(hào)是一般代表或標(biāo)識(shí)某一類商品的通用名稱或標(biāo)識(shí)，如“蘋果”、“棉花”、“汽車”等。所有生產(chǎn)相關(guān)商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者都有權(quán)將自己的名稱作為商標(biāo)使用，不能由某個(gè)企業(yè)獨(dú)占注冊(cè)，否則會(huì)影響生產(chǎn)類似商品的其他企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)。此外，該商品的通用名稱或圖形將被用作該商品的商標(biāo)。當(dāng)人們看到這個(gè)商標(biāo)時(shí)，很少會(huì)把它當(dāng)作一個(gè)“有區(qū)別”的標(biāo)志而加以規(guī)定。不能與具體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者掛鉤，不能起到區(qū)分生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的作用。就同一種商品而言，其原料、功能、用途、數(shù)量等特征大體相同。利用商品的這些特征作為商標(biāo)，不具備明顯的特征來(lái)識(shí)別不同的生產(chǎn)者；此外，以商品的質(zhì)量、功能、用途作為商標(biāo)，往往容易出現(xiàn)夸大宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。因此，只有商品的通用名稱、圖形、型號(hào)標(biāo)記直接表明商品質(zhì)量，主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量、特征等標(biāo)記不得注冊(cè)為商標(biāo)。

例如，美國(guó)聯(lián)合包裹服務(wù)公司拒絕接受“UPS”商標(biāo)。COM”在第9類“計(jì)算機(jī)硬件”等商品上申請(qǐng)注冊(cè)，被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局駁回后申請(qǐng)復(fù)審。商標(biāo)局駁回的主要理由是：“UPS”意為“不間斷電源系統(tǒng)”，已成為該行業(yè)對(duì)計(jì)算機(jī)“不間斷電源”的統(tǒng)稱。它被用作商標(biāo)，缺乏顯著特征。而“COM”是網(wǎng)絡(luò)域名的通用后綴，所以“UPS。COM”容易與網(wǎng)絡(luò)域名整體關(guān)聯(lián)，不具備商標(biāo)識(shí)別功能。

聯(lián)合包裹服務(wù)公司申請(qǐng)復(fù)審的主要理由是：申請(qǐng)人是世界上最大的包裹運(yùn)輸和快遞公司，其帶有“UPS”字樣的商標(biāo)是世界馳名商標(biāo)。申請(qǐng)人的商標(biāo)已經(jīng)在包括中國(guó)在內(nèi)的100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)，可見“UPS”商標(biāo)的顯著性。此外，申請(qǐng)人的“UPS-line envoy”和“UPS and Maps”商標(biāo)也獲準(zhǔn)在中國(guó)第九類商品上注冊(cè)。此外，“COM”在申請(qǐng)商標(biāo)“UPS。COM”是英文company(意為公司)的縮寫。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)核準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的，申請(qǐng)人同意放棄“COM”專用權(quán)。綜上所述，該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)應(yīng)予準(zhǔn)予。

經(jīng)審查，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定“UPS”在申請(qǐng)商標(biāo)“UPS。COM”的意思是“不間斷電源”，是電腦不間斷電源的總稱，而”。com”是網(wǎng)絡(luò)域名的通用后綴。將其作為商標(biāo)指定“計(jì)算機(jī)硬件”等產(chǎn)品，難以區(qū)分商品來(lái)源，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的突出性。聯(lián)合包裹服務(wù)公司的“UPS”注冊(cè)申請(qǐng)。COM”商標(biāo)最后被駁回q。

再如，申請(qǐng)人林三企業(yè)國(guó)際有限公司不服“水肌JtWATERSKIN”商標(biāo)在第三類化妝品等商品上申請(qǐng)注冊(cè)，被商標(biāo)局以“該商標(biāo)直接表明化妝品等商品的原料和使用者特征”為由駁回，申請(qǐng)復(fù)審。申請(qǐng)人認(rèn)為申請(qǐng)商標(biāo)“Shuimyoyong”是申請(qǐng)人的抽象想象。現(xiàn)實(shí)中不存在“水湄永”物質(zhì)，也不是申報(bào)商品的原料。沒(méi)有描述指定商標(biāo)的構(gòu)成，消費(fèi)者不會(huì)將其與商品的內(nèi)容和功能聯(lián)系起來(lái)。作為商標(biāo)，意義重大。“水肌無(wú)用”充其量只能算是一種隱喻性的暗示，在《商標(biāo)法》是允許的?！八ぁ币言谂_(tái)灣省注冊(cè)。

商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)復(fù)審認(rèn)定，申請(qǐng)商標(biāo)“水雞用水皮”中指定使用的商品含有“肥皂、化妝品”等?！八u用水皮”直接表示該類商品所使用的原料和物品，并描述其功能、用途等特點(diǎn)。作為這類商品的商標(biāo)，并不具備應(yīng)有的顯著特征和識(shí)別功能。商標(biāo)局曾出具審查意見，要求申請(qǐng)人刪除除“清潔制劑、香水、潔牙制劑、動(dòng)物化妝品”以外的所有商品，但申請(qǐng)人未按要求補(bǔ)正。據(jù)此，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)決定駁回林三企業(yè)國(guó)際有限公司在第3類化妝品等商品上申請(qǐng)注冊(cè)的“水膚子”商標(biāo)。

但如果標(biāo)識(shí)中除商品的通用名稱、圖形、型號(hào)外，還有文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志、顏色等其他商標(biāo)成分，則可以注冊(cè)為商標(biāo)。即商品的通用名稱、圖形、型號(hào)不能單獨(dú)作為商標(biāo)使用，但可以作為商標(biāo)的一部分包含在內(nèi)。如“大眾”的注冊(cè)商標(biāo)中含有商品“汽車”的通用名稱。不直接表明商品質(zhì)量、功能和用途的標(biāo)記，以及間接、暗示的區(qū)別性文字，也可以作為商標(biāo)使用。比如“萬(wàn)變”用于游戲機(jī)，“璽”用于發(fā)動(dòng)機(jī)氣缸密封。