最早的時候，人們認為只有金銀財寶才有價值。200多年前，英國學者亞當？史密斯被認為是經(jīng)濟學的創(chuàng)始人。他在自己的名著《國富論》中提出，除了金銀財寶，土豆和小麥也是有價值的，也應該構(gòu)成國家的財富。在斯密的時代，工業(yè)革命之前，人們普遍認為只有農(nóng)業(yè)才能創(chuàng)造價值，加工業(yè)的價值是從農(nóng)民創(chuàng)造的價值中分割出來的，只有農(nóng)業(yè)才是一個國家的主要財富。后來，人們認識到采礦也可以創(chuàng)造財富。它和農(nóng)業(yè)一樣，可以無中生有地創(chuàng)造價值，只不過前者依賴于泥土中的礦藏，后者依賴于土地和陽光雨露。隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，工業(yè)創(chuàng)造的財富逐漸超過農(nóng)業(yè)，工業(yè)的重要性越來越明顯。富國是工業(yè)化國家，所以大家都把發(fā)展工業(yè)作為增加財富的主要手段。現(xiàn)代物權(quán)法將財產(chǎn)分為兩類：一類是有形資產(chǎn)，如土地、房屋、機器、船舶、飛機等。另一類是無形資產(chǎn)，主要包括專利權(quán)、商標權(quán)、著作權(quán)和商業(yè)秘密。

世界知識產(chǎn)權(quán)組織總干事卡米爾？伊德里斯博士在第三個世界知識產(chǎn)權(quán)日的演講中強調(diào)：“我們呼吁企業(yè)家充分利用他們的知識資產(chǎn)，并呼吁他們利用知識產(chǎn)權(quán)制度來推進商業(yè)目標的實現(xiàn)。目前公司的無形資產(chǎn)——，從人力資源、商業(yè)秘密到發(fā)明、商標、外觀設(shè)計等發(fā)明成果3354，往往比公司的有形資產(chǎn)更有價值。知識產(chǎn)權(quán)，對于任何一家希望在創(chuàng)造新產(chǎn)品、為老產(chǎn)品尋找現(xiàn)代經(jīng)濟的制造方法、擴大市場份額、建立客戶忠誠度方面保持領(lǐng)先地位的公司來說，都是確保商業(yè)成功的重要因素。因此，抓住知識產(chǎn)權(quán)制度帶來的機遇，充分利用其無形資產(chǎn)，符合企業(yè)的利益?！编嵔淌谥赋觯篢RIPS協(xié)議第21條規(guī)定商標可以不經(jīng)企業(yè)經(jīng)營而轉(zhuǎn)讓，這是國際條約對商標留標識功能價值的肯定。

商標是有價值的，是企業(yè)財富的載體，因為它能給企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟附加值，幫助企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤。也就是說，在產(chǎn)品和服務(wù)的營銷和推廣過程中，商標本身逐漸形成具有一定財務(wù)價值的無形資產(chǎn)，成為除有形資產(chǎn)和其他無形資產(chǎn)之外，能夠給企業(yè)帶來長期利益的另一種重要資源；企業(yè)借助有效的商標策略，使消費者的心理和行為發(fā)生變化，商標成為影響消費者購買決策的重要因素。消費者熟悉、喜愛和喜愛的商標為企業(yè)銷售商品提供了便利，為企業(yè)獲得商業(yè)利潤來源提供了機會。

商標是企業(yè)財富的載體，能給企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟附加值，主要體現(xiàn)在：

(1)商標作為無形資產(chǎn)，具有金融價值，有些馳名商標是“無價”的。

根據(jù)2002年國外一些商標評估機構(gòu)公布的商標評估結(jié)果，可口可樂商標價值已達800多億美元，微軟商標價值560億美元，IBM商標價值430億美元。這些名牌企業(yè)的商標價值遠遠超過其有形資產(chǎn)的價值?！翱煽诳蓸贰鄙虡说闹魅松踔敛慌鹿S一夜之間化為灰燼。憑借“可口可樂”這個品牌，他完全有信心迅速東山再起。

2001年初，Hooters商標的被許可人美國—— Hooters公司斥資6000萬美元從另一家HOOTERS公司——該商標的創(chuàng)始人3354——手中購買了該商標及其許可權(quán)。公司董事長羅伯特？布魯克斯說，他們移交的“不是一塊泥土，而是一塊金子”。自1984年以來，美國貓頭鷹餐廳獲得了Hoot？ERS商標在全球范圍內(nèi)的專用權(quán)，以HOOTERS商標的名稱發(fā)展連鎖餐廳(坦帕、紐約、芝加哥除外，因為許可人在這三個地方經(jīng)營19家Hoot？Ers餐廳)。到目前為止，美國有250家貓頭鷹餐廳由貓頭鷹公司經(jīng)營或特許經(jīng)營。布魯克斯說：“隨著Hooters系統(tǒng)在美國和全球的不斷發(fā)展，我們認為我們必須擁有這個商標，并對其擁有完全的控制權(quán)。因為它已經(jīng)成為我們的生命線?！?

“今年過年不收禮，但收禮要收腦白金。”這個耳熟能詳?shù)目谔?，現(xiàn)在變成了現(xiàn)實。2002年底，史玉柱以1.46億元將“腦白金”作為給自己最好的新年禮物。

(2)利用商標進行資產(chǎn)運營，商標有附加值。

一些企業(yè)利用人們對商標價值理解的差異，賺取了可觀的利益。最典型的案例是意大利的卡洛？CARLODEBENEDETTI商標運營案。1985年，該財團用傳統(tǒng)方法收購了BUITONI公司，該公司財務(wù)管理非常糟糕，無力償還貸款，產(chǎn)品質(zhì)量一般，但已在歐洲主要國家立足，價格是財務(wù)報表資產(chǎn)價值的8倍。收購后，該財團將“Butoni”商標進行包裝，使其成為正宗的歐洲商標，其知名度在歐洲食品市場首屈一指。三年后，該財團以高于實際資產(chǎn)價值35倍，即800億法郎的價格，將布托尼賣給了覬覦布托尼已久的雀巢公司，并獲得了巨額回報。該財團的成功在于準確預測了布托尼在歐洲主要市場的巨大商標價值。他們堅信商標的權(quán)益和帶來高附加值的潛力會給企業(yè)帶來滾滾財源。

(3)商標權(quán)可以作為投資手段，商標具有產(chǎn)業(yè)資本價值。

隨著知識經(jīng)濟時代的到來，國家將商標權(quán)作為一種投資手段納入法制化軌道。商標權(quán)作為工業(yè)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，允許通過一種特殊的投資方式轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資本?！吨腥A人民共和國公司法》第二十四條規(guī)定：“有限責任公司股東可以用貨幣、實物、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)、土地使用權(quán)出資。作為出資的實物、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)或者土地使用權(quán)必須進行評估作價，核實財產(chǎn)，不得高估或者低估作價。土地