從我國商標(biāo)起源和發(fā)展的歷史來看，商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，有了商品才有商標(biāo)。在人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上，從經(jīng)濟(jì)形態(tài)來看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了三個時代，即農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時代、工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代和現(xiàn)在的知識經(jīng)濟(jì)時代。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)的功能趨于多樣化。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，可供交換的商品品種少，沒有大規(guī)模的商品流通商業(yè)活動。商標(biāo)的作用體現(xiàn)在區(qū)分商品或服務(wù)的來源。在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，商品經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，有成千上萬種商品，尤其是上百種同類商品。商品流通區(qū)域不斷擴(kuò)大，一部分流向海外。商標(biāo)的作用不僅體現(xiàn)在區(qū)分商品或服務(wù)的來源，也是企業(yè)參與市場競爭和擴(kuò)大資本的工具。進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)時代，激光技術(shù)、信息技術(shù)、生命科學(xué)和生物技術(shù)，以及納米技術(shù)等高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，推動了商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品流通遍及全球。商標(biāo)的功能不僅僅是區(qū)分不同商品或服務(wù)來源的功能，更是企業(yè)財富的載體，企業(yè)信譽(yù)的載體，企業(yè)市場競爭的利器，企業(yè)重要的生產(chǎn)要素。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)的功能趨于多樣化，但不同經(jīng)濟(jì)時期商標(biāo)的基本功能是區(qū)分商品或服務(wù)的來源。商標(biāo)的這一基本功能是商標(biāo)所承載的其他功能的基礎(chǔ)和源泉。WTO 《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》 (TRIPS協(xié)定)第15條第1款規(guī)定：“任何能使一個企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別于其他企業(yè)的商品或服務(wù)的標(biāo)記或標(biāo)記組合，均應(yīng)能構(gòu)成商標(biāo)?！蔽覈渡虡?biāo)法》第八條規(guī)定：‘任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品相區(qū)別的可見標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、立體標(biāo)志、顏色組合以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請注冊。"

鄭教授指出：法律要求商標(biāo)在注冊時具有“可識別性”，從而享有商標(biāo)權(quán)。如果將“牛奶”作為袋裝奶產(chǎn)品的商標(biāo)，消費(fèi)者無法將這種袋裝奶與其他廠家生產(chǎn)的其他袋裝奶區(qū)分開來，這就叫無標(biāo)識。只有使用“三元”、“蒙牛”、“蘋果酸”等顯著性標(biāo)志，才能區(qū)分不同廠家的相同產(chǎn)品，這是商標(biāo)的主要功能。

劉春天教授認(rèn)為，眾所周知，經(jīng)濟(jì)規(guī)律是客觀存在的，商標(biāo)最初是為了區(qū)分商品或服務(wù)的來源而產(chǎn)生的。這是商標(biāo)的根本功能，也是它存在的唯一理由。沒有這一根本功能，任何主觀地把其他功能強(qiáng)加于商標(biāo)的企圖都被歷史證明是徒勞的。

澳大利亞知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局局長羅斯？威爾遜于2000年6月8日在世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)亞洲商標(biāo)國際保護(hù)研討會上發(fā)表了《商標(biāo)在知識經(jīng)濟(jì)中的重要性以及對其進(jìn)行有效的國際保護(hù)的重要性》的演講。1984年，我的一位前輩講過商標(biāo)的四個基本功能：區(qū)分功能、標(biāo)記來源、質(zhì)量控制和廣告營銷。功能，商標(biāo)通常被定義為一個企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志。這種差異有利于商標(biāo)所有人推銷他們的商品或服務(wù)，也有利于消費(fèi)者在類似的競爭商品或服務(wù)中進(jìn)行選擇。標(biāo)注來源，與區(qū)分功能(一度被認(rèn)為是商標(biāo)最初的、唯一的功能)密切相關(guān)，是為了表明商品或服務(wù)的來源。這里的來源不是指地域來源，而是企業(yè)來源。消費(fèi)者可以相信特定商標(biāo)所使用的商品或服務(wù)來自一直使用該商標(biāo)的企業(yè)。因此，只要考慮到商標(biāo)的來源，我們就可以知道商品或服務(wù)的來源，要么是因為商標(biāo)來源于同一企業(yè)，要么是因為不同企業(yè)之間的密切關(guān)系，如商標(biāo)許可人和被許可人。質(zhì)量控制，通常情況下，商標(biāo)所有人通過確保其商品或服務(wù)質(zhì)量的一致性來提高其商標(biāo)的聲譽(yù)，消費(fèi)者也期待這種質(zhì)量保證。商標(biāo)向公眾保證，今天購買的商品質(zhì)量與之前購買的同一商標(biāo)相同。廣告和商標(biāo)已經(jīng)成為越來越重要的營銷手段，這在全球商標(biāo)競爭中尤為突出。商標(biāo)的廣告營銷功能體現(xiàn)在它的喚醒能力上，即消費(fèi)者看到它的商標(biāo)，就會想到商標(biāo)所指定的商品或服務(wù)，以及它所帶來的滿足感和欲望。當(dāng)商標(biāo)的聲譽(yù)建立起來后，它就會成為一個有效的載體，將商品或服務(wù)的吸引力信息傳遞給消費(fèi)者，以增加銷售額。

商標(biāo)法律制度的核心是保護(hù)商標(biāo)所有人的注冊商標(biāo)專用權(quán)，而注冊商標(biāo)最基本的法律特征是應(yīng)當(dāng)具有可識別性或者顯著性。《中華人民共和國商標(biāo)法》第九條規(guī)定：‘申請注冊的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)有顯著特征，易于識別?！耙虼耍Ｗo(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)的法律和事實(shí)依據(jù)是第3354號商標(biāo)區(qū)分不同商品或服務(wù)來源的基本功能。如果商標(biāo)不具備區(qū)分商品或服務(wù)來源的基本功能，那么商標(biāo)可以賦予其注冊商標(biāo)專用權(quán)，再受法律保護(hù)也是沒有意義的。商標(biāo)法保護(hù)的是注冊商標(biāo)專用權(quán)，即運(yùn)用行政和司法手段禁止和制裁各種混淆商品或服務(wù)來源的行為。根據(jù)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，申請注冊的商標(biāo)與他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，商標(biāo)局駁回申請，不予公告；未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，在同一種或者類似商品上使用相同或者近似的商標(biāo)，屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。運(yùn)用法律手段禁止和制裁各種混淆商品或服務(wù)來源的行為，充分發(fā)揮商標(biāo)的基本功能，維護(hù)商標(biāo)領(lǐng)域的公平競爭作用，可以有效實(shí)現(xiàn)我國《商標(biāo)法》的立法宗旨，保護(hù)消費(fèi)者、生產(chǎn)者和經(jīng)營者的利益。混淆商品或服務(wù)來源的結(jié)果是誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害消費(fèi)者、生產(chǎn)者和經(jīng)營者的利益，甚至破壞市場經(jīng)濟(jì)秩序。

“北有麻子，南有張小泉”，這句家喻戶曉的名言，形象地描述了中國兩大著名剪刀品牌。然而，到目前為止，已經(jīng)352年了