日前，30多家企業(yè)負(fù)責(zé)人討論了數(shù)字傳播時(shí)代的品牌價(jià)值

視點(diǎn)1

在迅速裂變的數(shù)字傳播時(shí)代，如何塑造企業(yè)的品牌形象，延伸企業(yè)的品牌價(jià)值？近日，在重慶商會(huì)的組織下，30多家重慶知名商業(yè)企業(yè)在楊瀾金融中心重慶商業(yè)博物館舉辦了“2016重慶商業(yè)企業(yè)品牌交流大會(huì)”，分享優(yōu)秀企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，探討數(shù)字傳播時(shí)代企業(yè)的品牌價(jià)值和傳播渠道。

昨天的交流會(huì)分為主題案例分享和品牌建設(shè)交流兩部分。楊瀾金融控股公司董事長(zhǎng)、重慶商會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡??；互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)；譚木匠控股前副總裁、李平戰(zhàn)略定位工作室總經(jīng)理李平；董亮，重慶娃哈哈集團(tuán)發(fā)展總監(jiān)；重慶青龍房屋開(kāi)發(fā)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)唐華參加了交流會(huì)。

“商會(huì)和《商賈》雜志期待與更多企業(yè)攜手，共同做大做強(qiáng)《商賈》這塊金字招牌?！敝貞c晨報(bào)品牌推廣總監(jiān)、重慶商會(huì)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)何亞平與眾多商界領(lǐng)袖分享了重慶商會(huì)和《重慶商業(yè)》雜志的品牌和資源。

“一個(gè)品牌的獨(dú)特性，當(dāng)它進(jìn)入消費(fèi)者心中時(shí)，它是第一位的”，“未來(lái)死去的企業(yè)，90%會(huì)因?yàn)槎嘣?，“與其想著明天需要選擇什么新媒體，不如想想產(chǎn)品的核心價(jià)值?！迸c用戶的真實(shí)需求相匹配，“新媒體不等于互聯(lián)網(wǎng)，今天之前的媒體叫舊媒體”...會(huì)上，各企業(yè)的品牌負(fù)責(zé)人給出了品牌營(yíng)銷(xiāo)成功的精彩例子。與此同時(shí)，數(shù)字裂變時(shí)代下的未來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行了互換。這些前瞻性、精彩性、腳踏實(shí)地的觀點(diǎn)結(jié)合實(shí)際情況分析，讓很多與會(huì)企業(yè)的嘉賓都覺(jué)得很有益處。

楊瀾金融控股董事長(zhǎng)、重慶商會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡丁表示，依托重慶商會(huì)平臺(tái)和重慶晨報(bào)的公信力，企業(yè)之間相互交流、分享品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，效果非常好。

他說(shuō)，品牌對(duì)企業(yè)很重要，在中國(guó)，娃哈哈的品牌價(jià)值幾十億幾十億。

消費(fèi)者需要真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)和生活

“任何廣告都不是消費(fèi)者所需要的。他們需要的是真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)和生活?！被?dòng)營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)剛剛從國(guó)外回來(lái)，與大家分享他這兩年的所見(jiàn)所感所做所為。

顏說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)是出路，但現(xiàn)在資本在這個(gè)出路收緊。十年前，很多企業(yè)也做微博，但是他們調(diào)查全國(guó)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，發(fā)現(xiàn)在這些企業(yè)中，萬(wàn)達(dá)是唯一一家微博做得好的，但是幾乎沒(méi)有提到房地產(chǎn)。

他說(shuō)，商業(yè)客戶使用的媒體工具瞬息萬(wàn)變，企業(yè)資源有限，不能把所有資源都放在某個(gè)媒體平臺(tái)上?，F(xiàn)在有些人熱衷于兩件事。第一，文字一定要叫自媒體，但要在網(wǎng)絡(luò)名人中直播。“我們要問(wèn)，它的商業(yè)效應(yīng)能持續(xù)多久？”企業(yè)不要把資源押在短期平臺(tái)上。與其想著明天需要找什么新媒體，不如想想產(chǎn)品核心價(jià)值與用戶真實(shí)需求的匹配度，多關(guān)注消費(fèi)者的真實(shí)需求。

“對(duì)所有營(yíng)銷(xiāo)技巧說(shuō)不，讓用戶提前體驗(yàn)真實(shí)環(huán)節(jié)，從而取代廣告?！鳖佭€表示，很多企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)上存在誤區(qū)，主要表現(xiàn)為:一是沒(méi)有真正的內(nèi)容；第二，做品牌營(yíng)銷(xiāo)的人對(duì)技術(shù)不熟悉。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，創(chuàng)意催生技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)催生創(chuàng)意；第三，片面理解“情緒卷入”。營(yíng)銷(xiāo)人員必須對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)有感覺(jué)，這種感覺(jué)應(yīng)該融入到他們的內(nèi)心，而不是用這種感覺(jué)來(lái)愚弄消費(fèi)者。

視點(diǎn)2

品牌的獨(dú)特性進(jìn)入消費(fèi)者的心中

你是第一個(gè)

觀點(diǎn)3

選擇比努力更重要

“我們與重慶晨報(bào)合作了三年，‘重慶年度十大經(jīng)濟(jì)人物’評(píng)選，‘青龍行動(dòng)’是一個(gè)突出的品牌標(biāo)志?！鼻帻埛康禺a(chǎn)公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)唐華說(shuō)，有時(shí)候選擇伴侶比努力工作更重要。

她說(shuō)，他們?cè)谶x擇品牌合作時(shí)，其實(shí)注意了幾點(diǎn):一定要找到“共同價(jià)值觀”的合作伙伴，也就是“適合每一個(gè)家庭”，也就是品牌定位和市場(chǎng)形象相同或相近的合作伙伴?！八晕覀兝斫狻貞c年度十大經(jīng)濟(jì)人評(píng)選’的品牌形象，這是重慶主流媒體舉辦的行業(yè)盛會(huì)，也是為重慶經(jīng)濟(jì)人代言的奧斯卡金獎(jiǎng)。因此，我們認(rèn)為品牌形象是:代言重慶經(jīng)濟(jì)，與世界對(duì)話，是重慶經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)、先導(dǎo)和動(dòng)力。兩個(gè)能代表重慶，能說(shuō)世界的元素相遇在一起，成為必然的選擇。”

“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你必須成為最好的公司之一，你必須帶頭，占據(jù)位置。”譚木匠控股前副總裁、李平戰(zhàn)略定位工作室總經(jīng)理李平表示，阿里巴巴搶占了“B2B交易網(wǎng)站”在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的階梯地位；九陽(yáng)做了豆?jié){機(jī)，美的做了電飯煲等小電器，即使海爾后來(lái)做了這些，海爾也總是很難煽動(dòng)九陽(yáng)和美的在這些階梯崗位上。

他說(shuō)，一個(gè)品牌的獨(dú)特性進(jìn)入消費(fèi)者的腦海，意味著“第一”。比如云南白藥一直是創(chuàng)可貼市場(chǎng)上創(chuàng)可貼最好的。而云南白藥針對(duì)創(chuàng)可貼在醫(yī)學(xué)上的獨(dú)特性，成功搶占了創(chuàng)可貼的市場(chǎng)份額。

“未來(lái)90%死掉的企業(yè)都在做加法，導(dǎo)致企業(yè)多元化。”他說(shuō)王老吉一開(kāi)始放棄了很多選擇，比如果汁，最后選擇了涼茶飲料。香飄漂在做了奶茶之后，投資了房地產(chǎn)等其他領(lǐng)域?？吹胶髞?lái)者即將趕上，他迅速切斷其他行業(yè)，專注于制作奶茶。

他說(shuō)，一個(gè)成功的企業(yè)，就是專注于一個(gè)品類，成為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者，然后再拓展第二個(gè)品牌。例如，在扶南成為堿性電池的領(lǐng)導(dǎo)者后，它將風(fēng)蘭一號(hào)燃?xì)庠铍姵赝葡蛄艘粋€(gè)新的類別，并售出了數(shù)億元。