如何在允許兩種權(quán)利并存的同時(shí)，有效地預(yù)防和制止兩種權(quán)利的混淆和沖突，從根本上改變目前兩種權(quán)利沖突難以解決的局面，我認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：

1.在立法上將確認(rèn)程序從反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的角度分離出來(lái)，建立能夠覆蓋和防止善意混淆的法律機(jī)制。

商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)在確認(rèn)環(huán)節(jié)可以合法共存，這為兩種權(quán)利的沖突埋下了種子。因此，要從根本上解決沖突，需要從權(quán)利確認(rèn)開(kāi)始調(diào)整兩者的關(guān)系，而要制止混亂，也要從權(quán)利確認(rèn)開(kāi)始，不能只在執(zhí)法階段進(jìn)行事后調(diào)整。一直以來(lái)，我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的認(rèn)定上存在一個(gè)誤區(qū)：認(rèn)為只有主觀過(guò)錯(cuò)才構(gòu)成侵權(quán)，即適用過(guò)錯(cuò)責(zé)任原則?！兑庖?jiàn)》也正因?yàn)槿绱?，從反不正?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的角度進(jìn)行立法，使得商譽(yù)引起的權(quán)利混亂和沖突無(wú)法得到有效調(diào)整。根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法原則、有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際公約特別是TRIPS協(xié)議以及我國(guó)最新修訂的《專(zhuān)利法》、《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成侵權(quán)的不僅僅是行為人的主觀過(guò)錯(cuò)。在很多情況下，只要行為人實(shí)施了未經(jīng)權(quán)利人特別許可或者法律規(guī)定的侵權(quán)行為。因此，立法部門(mén)應(yīng)該走出誤區(qū)，從反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的角度將商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)的確認(rèn)程序分開(kāi)，建立能夠覆蓋和防止“善意”和混淆的法律機(jī)制。筆者認(rèn)為，只要商標(biāo)中的文字與商號(hào)相同。

或者近似，使他人會(huì)對(duì)其商品或者服務(wù)的市場(chǎng)主體和來(lái)源產(chǎn)生混淆(包括混淆的可能)，不予登記或者不予登記，已經(jīng)登記或者已經(jīng)登記的在先權(quán)利人可以請(qǐng)求撤銷(xiāo)，其中賦予在先權(quán)利人為善意的后繼權(quán)利人保留數(shù)年的時(shí)效期間，以維持權(quán)利效力的穩(wěn)定性，對(duì)惡意的后繼權(quán)利人沒(méi)有時(shí)效期間。

2.調(diào)整事務(wù)所的法律地位，實(shí)現(xiàn)事務(wù)所在更大行政區(qū)域內(nèi)的唯一性。

目前，我國(guó)商號(hào)唯一性的行政級(jí)別較低，大量商號(hào)權(quán)利沖突的現(xiàn)象使商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突進(jìn)一步復(fù)雜化。因此，調(diào)整現(xiàn)行帶有濃厚計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩的企業(yè)名稱登記管理制度，實(shí)現(xiàn)在更大行政區(qū)域內(nèi)的唯一性，減少商號(hào)本身的重復(fù)，有助于緩解商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突，同時(shí)有助于解決外資企業(yè)和外國(guó)企業(yè)在華獲得的“超國(guó)民待遇”問(wèn)題。那么，在什么行政區(qū)域?qū)崿F(xiàn)事務(wù)所的唯一性更適合中國(guó)國(guó)情呢？根據(jù)德國(guó)、日本等國(guó)家的法律法規(guī)，商號(hào)在地區(qū)內(nèi)有效，而美國(guó)的商號(hào)在州內(nèi)有效。國(guó)內(nèi)有學(xué)者甚至建議在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)的唯一性，文字相同的商號(hào)和商標(biāo)是絕對(duì)互斥的，除非屬于同一主體。筆者認(rèn)為，我國(guó)幅員遼闊，企業(yè)眾多，有必要在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)行商號(hào)唯一性。對(duì)于商號(hào)這種與專(zhuān)利、版權(quán)等“獨(dú)創(chuàng)性”權(quán)利有顯著區(qū)別的“識(shí)別性”權(quán)利，這樣做的必要性和可能性都很小。相對(duì)而言，美國(guó)的領(lǐng)土面積和企業(yè)數(shù)量與中國(guó)不相上下。因此，借鑒美國(guó)的做法，在省級(jí)行政區(qū)域內(nèi)的同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)中實(shí)現(xiàn)商號(hào)權(quán)的唯一性是可行的。

3.完善商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)的確認(rèn)程序制度。

在建立全省、全國(guó)企業(yè)名稱網(wǎng)上檢索系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，建立企業(yè)名稱與商標(biāo)注冊(cè)的交叉檢索系統(tǒng)，特別是馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、商號(hào)的交叉檢索系統(tǒng)。同時(shí)，企業(yè)名稱登記應(yīng)借鑒《著作權(quán)法》的相關(guān)規(guī)定，增加事前公告、異議、事后爭(zhēng)議等程序，避免可能發(fā)生權(quán)利沖突的商標(biāo)或商號(hào)的注冊(cè)或登記。

4.企業(yè)應(yīng)樹(shù)立強(qiáng)烈的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)，加強(qiáng)自我保護(hù)，實(shí)施商號(hào)與其商標(biāo)(主商標(biāo))的一體化戰(zhàn)略，從而獲得法律的雙重保護(hù)。

訴訟只是當(dāng)事人尋求救濟(jì)的最后手段，但無(wú)論訴訟結(jié)果如何，無(wú)論是原告還是被告，都會(huì)花費(fèi)大量的人力物力，并不是所有的損失都可以通過(guò)訴訟得到補(bǔ)償。所以，預(yù)防尤為重要。企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律意識(shí)，實(shí)行商標(biāo)和商號(hào)的一體化，從而獲得法律的雙重保護(hù)。實(shí)踐中，將馳名商號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，然后在相關(guān)國(guó)家進(jìn)行注冊(cè)，無(wú)疑是對(duì)商號(hào)最好的保護(hù)措施之一。用商標(biāo)命名企業(yè)，不僅有助于擴(kuò)大商標(biāo)的知名度，還可以擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)的領(lǐng)域，消除商標(biāo)保護(hù)的空白地帶。

在現(xiàn)代社會(huì)，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到商標(biāo)與商號(hào)的整合對(duì)積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有著非常重要的作用。比如著名的耐克國(guó)際有限公司，原名Biaese公司。該公司在服裝和鞋類(lèi)產(chǎn)品中使用“耐克”商標(biāo)而出名后，將把“耐克”作為其商號(hào)。日立、波音和可口可樂(lè)等外國(guó)品牌就是商標(biāo)和商號(hào)統(tǒng)一的例子。中國(guó)的一些老字號(hào)，如“全聚德”、“圣喜?！钡?，較早地認(rèn)識(shí)到商標(biāo)和商號(hào)一體化戰(zhàn)略的重要價(jià)值，紛紛注冊(cè)這些老字號(hào)。近年來(lái)，一些國(guó)內(nèi)廠商也重視運(yùn)用這一策略。如青島海爾集團(tuán)有限公司、廣東健力寶集團(tuán)有限公司、廣東萬(wàn)寶集團(tuán)有限公司、南京熊貓電子集團(tuán)有限公司等。都注重商標(biāo)和商號(hào)的統(tǒng)一，形成了強(qiáng)大的合力，取得了良好的效果。商標(biāo)與商號(hào)的整合已成為企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重要策略。