商標與商號沖突的根本原因是利益驅(qū)動，表現(xiàn)為各種攀附名牌、“搭便車”名牌、獲取不當商業(yè)利益的現(xiàn)象。這種行為是違反市場經(jīng)濟公平競爭原則的不正當競爭行為。雖然我國目前還沒有專門的法律法規(guī)對商標與商號的沖突進行規(guī)制，但我們應(yīng)該正確理解和適用《商標法》、《商標法實施條例》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、336000、《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》、《反不正當競爭法》、336666000的規(guī)定，以維護公平競爭的市場經(jīng)濟

(1) 《商標法實施條例》定義了商標權(quán)與企業(yè)名稱沖突的有限解決條件。第五十三條規(guī)定：“商標所有人認為他人將其馳名商標注冊為企業(yè)名稱可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機關(guān)申請撤銷企業(yè)名稱登記。企業(yè)名稱登記主管機關(guān)按照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》辦理?！痹瓏夜ど绦姓芾砜偩?《關(guān)于解決商標與企業(yè)名稱中若干問題的意見》)第三條規(guī)定：“商標是區(qū)別商品或者服務(wù)不同來源的標志，由文字、圖形或者其組合構(gòu)成；企業(yè)名稱是區(qū)分不同市場主體的標志，由行政區(qū)劃、字號、行業(yè)或者經(jīng)營特點、組織形式等構(gòu)成，其中字號是區(qū)分不同企業(yè)的主要標志?！钡谒臈l規(guī)定：“商標中的文字與企業(yè)名稱中的字號相同或者近似，致使他人混淆市場主體及其商品或者服務(wù)的來源(包括混淆的可能，下同)，從而構(gòu)成不正當競爭的，應(yīng)當依法予以制止?！边@兩個規(guī)定直接規(guī)范了因使用相同或者近似的商標、商號而可能造成的市場混亂，因為注冊商標與企業(yè)名稱的沖突，實際上就是企業(yè)名稱中商號與商標的文字沖突。正確理解和適用上述規(guī)定，對以他人馳名商標的文字要素作為企業(yè)名稱的事務(wù)所的登記，可以參照《商標法實施條例》第五十三條的規(guī)定辦理。

(2) 《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》規(guī)定了不適當注冊企業(yè)名稱的處理方式?！镀髽I(yè)名稱登記管理規(guī)定》第五條規(guī)定：“登記主管機關(guān)有權(quán)更正登記的不適當?shù)钠髽I(yè)名稱，上級登記主管機關(guān)有權(quán)更正下級登記主管機關(guān)登記的不適當?shù)钠髽I(yè)名稱。任何單位和個人可以請求登記機關(guān)更正不適當?shù)钠髽I(yè)名稱?！薄镀髽I(yè)名稱登記管理實施辦法》第四十一條規(guī)定：“已登記的企業(yè)名稱在使用中對公眾造成欺騙、誤解或者損害他人合法權(quán)益的，應(yīng)當認定為不適當?shù)钠髽I(yè)名稱，予以更正。”第四十五條規(guī)定：“企業(yè)因名稱與他人發(fā)生爭議的，可以向工商行政管理機關(guān)申請?zhí)幚?，也可以向人民法院提起訴訟?！鄙鲜鲆?guī)定，結(jié)合上述《關(guān)于解決商標與企業(yè)名稱中若干問題的意見》第三條、第四條的規(guī)定，可以認為，注冊的企業(yè)名稱在使用中對公眾造成欺騙或者誤解，或者損害他人合法權(quán)益的，主要是因為使用該商號對公眾造成欺騙或者誤解，使用該商號損害他人合法權(quán)益。因此，商號與商標沖突造成的市場混亂，應(yīng)當認定為不當商號，按照《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》第四十五條的規(guī)定處理。

(3)第二條《反不正當競爭法》，是認定商標的文字與企業(yè)名稱相同或者近似，使他人對市場主體及其商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆，構(gòu)成不正當競爭的法律依據(jù)。在規(guī)范商業(yè)標識的法律法規(guī)中，《商標法》、《商標法實施條例》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》是《反不正當競爭法》的特別法。無論從立法目的還是從執(zhí)法實踐的角度來看，《反不正當競爭法》禁止假冒商業(yè)標志的規(guī)定都是《商標法》及其實施條例、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》及其實施辦法的常見法律。根據(jù)法律適用原則，商標與商號沖突的調(diào)整，在不能調(diào)整時，應(yīng)適用《商標法》、《商標法實施條例》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》的相關(guān)規(guī)定?！斗床徽敻偁幏ā冯m然第五條禁止的假冒商業(yè)標識的種類不包括商號，但第二條規(guī)定：“經(jīng)營者在市場交易中應(yīng)當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業(yè)道德。”根據(jù)該條規(guī)定，除《反不正當競爭法》第五十三條規(guī)定的情形外，將他人企業(yè)名稱中相同或者近似的文字注冊為商標，或者將他人企業(yè)名稱中相同或者近似的文字注冊為企業(yè)名稱，是否構(gòu)成不正當競爭，應(yīng)當遵循公平、誠實信用的原則進行判斷。構(gòu)成不正當競爭的行為，按照《商標法實施條例》第五條、第二十條及其相應(yīng)條款處理。

(4)原國家工商行政管理總局《反不正當競爭法》(以下簡稱《關(guān)于解決商標與企業(yè)名稱若干問題的意見》)規(guī)范了解決商標與商號沖突的處理機制。《意見》規(guī)定了商標和商號保護的法律依據(jù)，以及二者在取得權(quán)利時應(yīng)遵循的原則；《意見》直接規(guī)范了商標與商號之間的市場混淆，規(guī)定了二者之間市場混淆的外延，規(guī)定了商標與商號混淆案件處理請求的構(gòu)成條件、處理方法、時效等?！兑庖姟穼鉀Q商標和商號的沖突具有法律效力。在我國規(guī)范商標與商號沖突的法律、法規(guī)、規(guī)章尚未完善之前，應(yīng)根據(jù)《意見》規(guī)定的原則和機制，適用相關(guān)法律法規(guī)處理商標與商號的沖突。

(5)司法解釋中，將在同一種或者類似商品上顯著使用與他人注冊商標相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱的，列為侵犯注冊商標專用權(quán)?！兑庖姟返谝粭l規(guī)定，下列行為屬于《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第五十二條第五項規(guī)定的對他人注冊商標專用權(quán)造成其他損害的行為： (一)將與他人注冊商標相同或者近似的。