商標(biāo)權(quán)與姓名權(quán)的沖突主要表現(xiàn)在商標(biāo)權(quán)與名人姓名權(quán)的沖突上。傳統(tǒng)民法，包括我國(guó)《民法通則》都將姓名權(quán)定義為人身權(quán)。根據(jù)這一理論，人身權(quán)與作為權(quán)利主體的人密切相關(guān)，姓名權(quán)不可轉(zhuǎn)讓。自然人死亡，相應(yīng)的姓名權(quán)也隨之消失。因?yàn)槠胀ㄈ松鐣?huì)影響力不大，精神利益和財(cái)產(chǎn)利益往往很小，與商標(biāo)權(quán)的沖突也很少。但是，古今中外，各類名人的社會(huì)影響范圍廣，個(gè)人社會(huì)知名度高，對(duì)社會(huì)或普通消費(fèi)者的影響大。如果將其名稱用于商業(yè)，比如作為商標(biāo)或品牌名稱，就容易產(chǎn)生一定的市場(chǎng)效應(yīng)，從而帶來更大的財(cái)產(chǎn)利益。因此，名人姓名延伸的財(cái)產(chǎn)權(quán)和精神權(quán)利的價(jià)值有時(shí)還是很大的，容易與其他權(quán)利尤其是商標(biāo)權(quán)發(fā)生沖突。例如，《武》中就出現(xiàn)了“雙胞胎”的情況。

2001年3月30日，上海市南京西路出現(xiàn)了一家名為“(吳氏)上海吳眼鏡”的店鋪。這家店的負(fù)責(zé)人名叫，自稱是吳的第六代傳人。據(jù)他介紹，早在1806年，“吳眼鏡”就誕生了。第五代傳人之父繼承并發(fā)揚(yáng)光大，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)的多項(xiàng)空白，使“吳成為滬上知名品牌。為了完成他們91歲父親的一個(gè)心愿，幾個(gè)兄弟姐妹共同出資，在工商部門注冊(cè)了“吳縣上海吳良材眼鏡有限公司靜安分公司”，在南京西路開了這家眼鏡店。

對(duì)于這個(gè)突如其來的“吳”，吳眼鏡公司的資產(chǎn)所有者上海三聯(lián)集團(tuán)公司(以下簡(jiǎn)稱三聯(lián)公司)——坐不住了?？偨?jīng)理拿出一大堆歷史資料解釋說，50年代國(guó)家贖回吳后，吳眼鏡的有形和無形資產(chǎn)都?xì)w國(guó)家所有；此外，三聯(lián)公司已經(jīng)注冊(cè)了“吳”商標(biāo)和企業(yè)名稱。解放后，國(guó)家對(duì)“吳”投入了大量的人力、財(cái)力、物力，使其在大浪淘沙的歷史進(jìn)程中更加熠熠生輝。特別是90年代以來，“吳”發(fā)展迅速，1999年銷售額8700萬(wàn)元，2000年近1億元，在全國(guó)名列前茅。目前，“吳”已成為擁有20多家連鎖店的專業(yè)眼鏡企業(yè)。如此規(guī)模的“吳”并不是從舊中誕生的，而是幾十年來一步一個(gè)腳印發(fā)展起來的。怎么能讓別人隨便采摘我們的勞動(dòng)果實(shí)呢？

因此，三聯(lián)公司向工商部門投訴，吳氏子孫不得使用“吳”商標(biāo)。迫于壓力，2001年4月25日，吳后人將店鋪名稱改為“上海吳良材眼鏡公司吳縣靜安分公司”。同年4月26日，上海市工商局明確，吳后裔以吳名義在本市開設(shè)眼鏡店，違反了有關(guān)法律規(guī)定，應(yīng)及時(shí)予以糾正。雖然后來更換了招牌，但仍使用“吳”的名稱，違反了工商行政管理的相關(guān)規(guī)定。上海工商部門已聯(lián)系吳縣工商局，對(duì)允許吳的后代以“吳”的名義在吳縣注冊(cè)一家眼鏡公司提出異議，要求予以糾正。在工商部門的介入下，吳眼鏡店的招牌再次更名為“眼鏡店”。對(duì)此，吳的后人認(rèn)為，既然“吳”的招牌處于雙方爭(zhēng)執(zhí)的狀態(tài)，我們先保留意見。然而，這絕不是最終的結(jié)果。我們從來沒有放棄過祖先的招牌。三聯(lián)公司以“吳”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。未經(jīng)我們?cè)S可，他們侵犯了吳的姓名權(quán)。經(jīng)過精心準(zhǔn)備，吳家也采取了一系列法律行動(dòng)。一是將三聯(lián)公司訴至上海市第二中級(jí)人民法院，要求三聯(lián)公司立即停止使用侵犯姓名權(quán)的“吳”商標(biāo)，并向吳的后代賠禮道歉。二是“吳”的注冊(cè)商標(biāo)侵犯了他人在先權(quán)利(即吳的姓名權(quán))，屬于不當(dāng)注冊(cè)，故向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷該不當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)。