(一)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的前提和評(píng)估中應(yīng)注意的問題

商標(biāo)的增值和保值有多種方式，如商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)許可、商標(biāo)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資本、特許經(jīng)營等。但無論采取何種操作，都要先對(duì)商標(biāo)的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，以此作為商標(biāo)增值保值的依據(jù)。

1.商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的前提

與企業(yè)的固定資產(chǎn)和流動(dòng)資產(chǎn)不同，商標(biāo)占有一定的空間，權(quán)利人可以控制和支配。商標(biāo)為生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)服務(wù)。它是一種無形資源，但它是一種財(cái)富，是一種能給企業(yè)帶來利潤的無形資產(chǎn)。無形資產(chǎn)在權(quán)利的產(chǎn)生、使用、終止和法律保護(hù)等方面不同于有形資產(chǎn)。商標(biāo)評(píng)估的前提是，第一，必須按照法律規(guī)定的條件和程序進(jìn)行注冊(cè)，注冊(cè)商標(biāo)由商標(biāo)局核準(zhǔn)。商標(biāo)專用權(quán)僅限于注冊(cè)商標(biāo)和核準(zhǔn)使用的商品。商標(biāo)專用權(quán)具有一定的時(shí)間性和地域性，是界定商標(biāo)無形資產(chǎn)的基本要素，也是商標(biāo)評(píng)估的基本前提。只有享有商標(biāo)專用權(quán)的企業(yè)才能在其經(jīng)營活動(dòng)中使用該商標(biāo)來顯示自身的價(jià)值和市場(chǎng)公平競(jìng)爭所帶來的經(jīng)濟(jì)效益。第二，必須是在用商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)的生命在于使用，商標(biāo)的價(jià)值在于不斷擴(kuò)大和覆蓋市場(chǎng)。如果企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)只是被束之高閣，不在商業(yè)流通領(lǐng)域使用，那么商標(biāo)就失去了價(jià)值基礎(chǔ)。這個(gè)商標(biāo)被稱為“死商標(biāo)”，不可能使用它來獲取經(jīng)濟(jì)利益，因此不能獨(dú)立表達(dá)自身價(jià)值，不能納入無形資產(chǎn)的評(píng)估范圍。

2.商標(biāo)評(píng)估中應(yīng)注意的問題

(一)被評(píng)估的商標(biāo)是否已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)。1995年，西南某商標(biāo)上了拍賣臺(tái)(且不說該商標(biāo)拍賣是否合法)，評(píng)估底價(jià)就漲到了1億元(人民幣)。拍賣剛一結(jié)束，買方就得到了該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)已被國家工商總局商標(biāo)局駁回的消息，完全沒有專用權(quán)；而且絕不是“馳名商標(biāo)”，即不在巴黎公約可以保護(hù)的未注冊(cè)商標(biāo)之列。所以，其實(shí)可能一文不值。據(jù)說當(dāng)?shù)氐脑u(píng)估公司實(shí)際上是按照傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)公認(rèn)的評(píng)估公式來估算價(jià)值的。

(2)待評(píng)估的注冊(cè)商標(biāo)是否已過“無爭議期”。根據(jù)《巴黎公約》的要求，無異議期屆滿后，除注冊(cè)商標(biāo)“惡意”外，不得再次撤銷注冊(cè)商標(biāo)。不同國家的“無爭議期”從兩年到七年不等。一般各國(包括中國)都規(guī)定是五年。也就是說，商標(biāo)注冊(cè)后的五年內(nèi)，隨時(shí)可能在爭議程序中被撤銷。所以在同等條件下，五年期的注冊(cè)商標(biāo)和五年期的注冊(cè)商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值應(yīng)該有很大差距。

(3)被評(píng)估的注冊(cè)商標(biāo)是否臨近保護(hù)期結(jié)束，即是否臨近“續(xù)展日”。因?yàn)樯虡?biāo)的評(píng)估一般是以年平均超額回報(bào)值，乘以專用權(quán)(中國法律稱之為“專用權(quán)”)的有效年限。例如，商標(biāo)離續(xù)展日期還有一天。年，然后乘以10；如果還有1年或1年以下，則乘以1。可見，同樣一個(gè)商標(biāo)，接近續(xù)展期的和剛注冊(cè)的(離續(xù)展期遠(yuǎn)的)價(jià)值可以相差10倍。

(4)被評(píng)估的商標(biāo)是否為“馳名商標(biāo)”。根據(jù)《巴黎公約》、WTO的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》和大多數(shù)國家的商標(biāo)法，馳名商標(biāo)享有三種特權(quán)：一是未在某國注冊(cè)，但有人先注冊(cè)的，可以把第一個(gè)人擠出注冊(cè)簿，自己進(jìn)去；第二，在只保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的國家，未注冊(cè)的馳名商標(biāo)一般也受到保護(hù)；第三，對(duì)于已注冊(cè)的馳名商標(biāo)，在侵權(quán)訴訟中，被告的商標(biāo)與其近似，被告的相關(guān)商品(服務(wù))與其標(biāo)注的商品(服務(wù))近似的可能性很大。在相當(dāng)多的國家，即使在非類似商品(服務(wù))上使用了馳名商標(biāo)的近似標(biāo)識(shí)，也可以認(rèn)定為侵權(quán)。這樣，馳名商標(biāo)除了對(duì)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)有促進(jìn)作用外，其在法律地位上的優(yōu)勢(shì)也會(huì)大大增加其價(jià)值。這是“可口可樂”等知名商標(biāo)被評(píng)估為數(shù)百億美元的重要原因。

(2)注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓

《商標(biāo)法》第三十九條規(guī)定：“轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。

注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，應(yīng)當(dāng)予以公告。受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán)。"

注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要。在商標(biāo)法中規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是客觀經(jīng)濟(jì)需要的法律體現(xiàn)。商標(biāo)的生命在于使用。如果一個(gè)商標(biāo)閑置太久，對(duì)消費(fèi)者的影響力就會(huì)消退，知名度也會(huì)變小。注冊(cè)商標(biāo)是一種資源，如果閑置不用，就是資源浪費(fèi)。所以《商標(biāo)法》第44條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)所有人必須使用注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)三年被停止使用的，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓可以使商標(biāo)所有人“閑置”的商標(biāo)“活躍”起來。商標(biāo)所有人依法轉(zhuǎn)讓其閑置和不常用的注冊(cè)商標(biāo)，不僅使受讓人獲得商標(biāo)專用權(quán)，而且有助于充分利用商標(biāo)資源。而且商標(biāo)的無形資產(chǎn)可以通過轉(zhuǎn)讓的方式轉(zhuǎn)化為有形的貨幣，將“靜態(tài)”商標(biāo)的無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為流通的貨幣資本，使商標(biāo)權(quán)人獲得有形的經(jīng)濟(jì)利益。目前，一些企業(yè)實(shí)施多元化和集團(tuán)化戰(zhàn)略。由于經(jīng)營策略的調(diào)整，可能會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)閑置的情況。有的企業(yè)在改革、改制重組或產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，改制企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)“有錢”商標(biāo)，造成實(shí)際閑置；還有一些有實(shí)力的企業(yè)合并了一些企業(yè)(包括商標(biāo))。那些被兼并企業(yè)的商標(biāo)往往被閑置，成為事實(shí)上的無主商標(biāo)。在上述情況下，企業(yè)可以轉(zhuǎn)讓閑置的商標(biāo)，可以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的增值或增值。如果在轉(zhuǎn)讓過程中引入市場(chǎng)競(jìng)爭機(jī)制，可以對(duì)擬轉(zhuǎn)讓的注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳、招標(biāo)、拍賣等。

追求商標(biāo)無形資產(chǎn)價(jià)值的最大化，挖掘商標(biāo)無形資產(chǎn)潛在的巨大價(jià)值。

例如在寧波一次公開拍賣會(huì)上，浙江寧波引發(fā)綠色有限責(zé)任公司的“引發(fā)”商標(biāo)以158萬元?jiǎng)?chuàng)下了寧波市商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)的歷史新高，并開了該市商品商標(biāo)公開拍賣的先例。

寧波引發(fā)綠色食品有限責(zé)任公司原是一家村辦集體企業(yè)，該公司加工生產(chǎn)的寧波傳統(tǒng)雪菜、筍絲雪菜和雪菜汁口味純正、工藝精良，深受廣大消費(fèi)者喜愛。1995年6月，“引發(fā)”商標(biāo)由原引發(fā)集團(tuán)申請(qǐng)注冊(cè)后轉(zhuǎn)讓給該公司所有。此后，“引發(fā)”產(chǎn)品在國內(nèi)外的知名度越來越高，并迅速進(jìn)入了東南亞和歐美市場(chǎng)，還先后被評(píng)為中國國際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)的名牌產(chǎn)品和中國浙江國際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)。

因企業(yè)改制，該公司在2003年年初決定把“引發(fā)”商標(biāo)及相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)營權(quán)、庫存半成品全部予以公開拍賣，其中“引發(fā)”商標(biāo)的起拍價(jià)定為95萬元。在拍賣會(huì)上，經(jīng)過一場(chǎng)激烈的競(jìng)價(jià)，最終本地的一家名為寧波綠原農(nóng)業(yè)有限公司的股份制企業(yè)以總價(jià)378萬元的價(jià)格拍得寧波引發(fā)綠色食品有限責(zé)任公司的經(jīng)營權(quán)和商標(biāo)權(quán)，其中，“引發(fā)”商標(biāo)價(jià)格為158萬元。

拍得寧波引發(fā)綠色食品有限責(zé)任公司的經(jīng)營權(quán)和商標(biāo)權(quán)的寧波綠原農(nóng)業(yè)有限公司董事長介紹說，公司之所以花巨資購買商標(biāo)，緣于“引發(fā)”產(chǎn)品在長期的經(jīng)營過程中形成的知名度。公司在買入經(jīng)營權(quán)和商標(biāo)權(quán)后，將與當(dāng)?shù)匾患移髽I(yè)合股進(jìn)行股權(quán)和資產(chǎn)重組，運(yùn)用“引發(fā)”商標(biāo)開發(fā)“引發(fā)”系列產(chǎn)品，使“引發(fā)”越做越大越有名，從而充分發(fā)揮出品牌效益，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

再如，石家莊神威藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱“神威藥業(yè)”）是一家中型股份制制藥企業(yè)，集藥材加工、提取、藥品、保健食品、藥用包裝生產(chǎn)、藥品批發(fā)、零售、運(yùn)輸于一體，始建于1970年，現(xiàn)有員工1000余人。該公司主要生產(chǎn)經(jīng)營“神威”牌顆粒劑、軟膠囊、水針劑等5個(gè)劑型28個(gè)品種的中藥制品，他們的“神威”和“五?！眱蓚€(gè)商標(biāo)曾雙獲河北省著名商標(biāo)稱號(hào)，其中“神威”牌系列產(chǎn)品暢銷全國，并有部分產(chǎn)品批量出口。

早在1992年初，公司領(lǐng)導(dǎo)解放思想，在河北省率先實(shí)行了股份制。為樹立企業(yè)形象，該公司通過省內(nèi)媒體向廣大市民征集公司名稱和徽標(biāo)。在6000市民參與的情況下，經(jīng)多方征求意見和反復(fù)推敲，公司有了一個(gè)響亮的名字——神威。當(dāng)他們到國家工商行政管理局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，海南南臺(tái)海神國藥有限公司（以下簡稱“南臺(tái)公司”）已先行注冊(cè)了“神威”商標(biāo)，并于1993年2月28日取得了商標(biāo)局頒發(fā)的第631397號(hào)“神威”的注冊(cè)商標(biāo)證。

神威藥業(yè)與南臺(tái)公司經(jīng)多次協(xié)商，雙方終于達(dá)成轉(zhuǎn)讓“神威”商標(biāo)的協(xié)議。神威藥業(yè)除將自己注冊(cè)的“南臺(tái)”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給南臺(tái)公司外，再補(bǔ)償南臺(tái)公司45萬元，取得了“神威”注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)。1996年8月28日，國家工商行政管理局商標(biāo)局核準(zhǔn)“神威”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。

（三）注冊(cè)商標(biāo)的使用許可

《商標(biāo)法》第四十條規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)質(zhì)量。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。

經(jīng)許可使用他人注冊(cè)商標(biāo)的，必須在使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。

商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)報(bào)商標(biāo)局備案?！?br />
注冊(cè)商標(biāo)使用許可，是商標(biāo)無形資產(chǎn)運(yùn)作的最基本形式。商標(biāo)所有人將其注冊(cè)商標(biāo)許可他人使用，收取使用費(fèi)，讓商標(biāo)無形資產(chǎn)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，使商標(biāo)所有人對(duì)其所有的注冊(cè)商標(biāo)享有的收益權(quán)得以實(shí)現(xiàn)。

有的商標(biāo)因經(jīng)過連續(xù)使用后受到消費(fèi)者或其他企業(yè)的青睞而走紅。如浙江浦江縣貝思特制衣有限公司和上海海螺集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人共同在“綠葉”商標(biāo)使用許可合同書上正式簽署了協(xié)議。自此，貝思特制衣有限公司以100。萬元的高價(jià)，買下了上海海螺集團(tuán)這家多元化跨國經(jīng)營大型企業(yè)主打的“綠葉”牌商標(biāo)十年的使用權(quán)。

海螺集團(tuán)有限公司服飾系列中的“綠葉”牌襯衫，至今已有數(shù)十年的生產(chǎn)歷史，曾多次獲得“中國十大名牌襯衫”的榮譽(yù)稱號(hào)，在國內(nèi)外服裝市場(chǎng)上享有較高的聲譽(yù)。貝思特制衣有限公司作為一家私營企業(yè)，耗費(fèi)巨資向國有大企業(yè)購買知名服裝品牌使用權(quán)的舉措在浙江省尚屬首例。

再如，每年以15萬元的商標(biāo)許可使用費(fèi)允許廣東某酒廠使用的“三星”注冊(cè)商標(biāo)，以1000萬元買斷雙星“DOUBLED”注冊(cè)商標(biāo)在皮鞋商品上的六年使用權(quán)。這都是擁有注冊(cè)商標(biāo)的所有人充分利用商標(biāo)無形資產(chǎn)受益的典范。把某些注冊(cè)商標(biāo)通過簽訂商標(biāo)許可使用合同的形式，允許他人有償使用，也是商標(biāo)資源靈活配置、追求商標(biāo)無形資產(chǎn)價(jià)值最大化的一種方式。這種追求商標(biāo)無形資產(chǎn)最大價(jià)值的方式，是在商標(biāo)所有權(quán)不轉(zhuǎn)移的情況下，通過對(duì)商標(biāo)使用權(quán)的有償出租來實(shí)現(xiàn)的；對(duì)商標(biāo)許可人和被許可人雙方發(fā)展生產(chǎn)，搞活經(jīng)營都是非常有益的，是一種大受歡迎的雙贏結(jié)局。如果在商標(biāo)許可使用合同簽訂前，商標(biāo)所有人對(duì)擬定許可他人使用的注冊(cè)商標(biāo)實(shí)行招標(biāo)，通過投標(biāo)、競(jìng)標(biāo),最終確定許可給出價(jià)高的企業(yè)或個(gè)人使用，將使商標(biāo)無形資產(chǎn)產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。

(四)商標(biāo)作價(jià)向企業(yè)投資

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，使商標(biāo)權(quán)這一無形資產(chǎn)作為投資手段日益引起人們的廣泛重視。商標(biāo)權(quán)作為工業(yè)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，允許以一種特殊的投資手段轉(zhuǎn)讓為產(chǎn)業(yè)資本，在我國有關(guān)法律法規(guī)中大都是以工業(yè)產(chǎn)權(quán)的表述形式出現(xiàn)，這是對(duì)商標(biāo)專用權(quán)內(nèi)容的豐富和發(fā)展。根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，商標(biāo)可作價(jià)向兩類企業(yè)投資入股。

1.向內(nèi)資企業(yè)投資

(1)可以商標(biāo)作價(jià)向有限責(zé)任公司、股份有限公司投資?！豆痉ā返诙臈l、第二十五條規(guī)定，有限責(zé)任公司的股東可以用貨幣出資，也可以用實(shí)物、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)、土地使用權(quán)作價(jià)出資。對(duì)作為出資的工業(yè)產(chǎn)權(quán),必須進(jìn)行評(píng)估作價(jià)，核實(shí)財(cái)產(chǎn)，不得低估或者高估作價(jià)。以工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)作價(jià)出資的金額不得超過有限責(zé)任公司注冊(cè)資本的20%,國家對(duì)采用高新技術(shù)成果有特別規(guī)定的除外。股東以工業(yè)產(chǎn)權(quán)出資的，應(yīng)當(dāng)依法辦理其財(cái)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移手續(xù)?！豆痉ā吩诘诎耸畻l和第八十二條中，對(duì)股份有限公司的發(fā)起人用工業(yè)產(chǎn)權(quán)作價(jià)出資，作出了與上述有限責(zé)任公司股東以工業(yè)產(chǎn)權(quán)作價(jià)出資類似的法律規(guī)定。

(2)可以商標(biāo)作價(jià)向合伙企業(yè)投資?！逗匣锲髽I(yè)法》第十一條規(guī)定，合伙人可以用貨幣、實(shí)物、土地使用權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)或其他財(cái)產(chǎn)權(quán)利出資，上述出資應(yīng)當(dāng)是合伙人的合法財(cái)產(chǎn)。以知識(shí)產(chǎn)權(quán)出資需要評(píng)估作價(jià)的，可以由全體合伙人協(xié)商確定，也可以由全體合伙人委托法定評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估。

2,向外商投資企業(yè)投資

我國外商投資企業(yè)法就包括商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)作為出資者的一種重要出資方式，作出了較為詳細(xì)的規(guī)定?！吨型夂腺Y經(jīng)營企業(yè)法實(shí)施條例》第二十五條規(guī)定，合營者可以用貨幣出資，也可以用建筑物、廠房、機(jī)器設(shè)置或其他物料、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、專有技術(shù)、場(chǎng)地使用權(quán)等作價(jià)出資。第二十八條規(guī)定，作為外國合營者出資的工業(yè)產(chǎn)權(quán)或?qū)Ｓ屑夹g(shù)，必須符合下列條件之一：①能生產(chǎn)中國急需的新產(chǎn)品或出口適銷產(chǎn)品的；②能顯著改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品的性能、質(zhì)量，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的；③能節(jié)約原材料、燃料、動(dòng)力的?！吨型夂献鹘?jīng)營企業(yè)法》第八條，《外商獨(dú)資企業(yè)法實(shí)施細(xì)則》第二十六條都規(guī)定，企業(yè)投資者可以用工業(yè)產(chǎn)權(quán)作為合作條件或投資方式。

用商標(biāo)作價(jià)向企業(yè)投資具有十分重要的經(jīng)濟(jì)意義。首先，商標(biāo)權(quán)資本化可以充分發(fā)揮注冊(cè)商標(biāo)的作用，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)于出資方來講，用商標(biāo)權(quán)投資可以減少現(xiàn)金支出，以較少的現(xiàn)金投入獲得較大的投資收益；可以擴(kuò)大使用注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)項(xiàng)目的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，進(jìn)一步提高商標(biāo)信譽(yù)。對(duì)于接受商標(biāo)權(quán)投資的企業(yè)來講，商標(biāo)權(quán)資本化可使其直接獲得名牌商標(biāo)的使用權(quán),進(jìn)而使其產(chǎn)品較快地打開市場(chǎng)，擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模。其次，商標(biāo)權(quán)資本化可以發(fā)展我國對(duì)外商品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易，擴(kuò)大國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作。按照我國外商投資企業(yè)法有關(guān)規(guī)定，外國投資者可用其包括商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)在中國投資設(shè)立企業(yè)，這可使我國外商投資企業(yè)不用或少用外匯，直接獲得國外知名商標(biāo)的使用權(quán)，從而增強(qiáng)我國產(chǎn)品出口競(jìng)爭能力。同時(shí)，對(duì)于外商來講，用商標(biāo)權(quán)投資是資本輸出的一種重要方式，可使其減少貨幣資本支出，在一定程度上也可降低投資風(fēng)險(xiǎn)。

（五）以商標(biāo)使用權(quán)為軸心連鎖經(jīng)營或特許經(jīng)營

以商標(biāo)使用權(quán)為軸心連鎖經(jīng)營或特許經(jīng)營，這種方式在商標(biāo)流通領(lǐng)域內(nèi)的服務(wù)商標(biāo)無形資產(chǎn)運(yùn)作上表現(xiàn)得尤為突出，如肯德基、麥當(dāng)勞快餐連鎖店就是這種模式的典范。商業(yè)企業(yè)在形成了一定的品牌優(yōu)勢(shì)后，為尋求營銷規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，充分發(fā)揮其現(xiàn)有的服務(wù)商標(biāo)的價(jià)值，擴(kuò)大其服務(wù)商標(biāo)的社會(huì)擁有量，通常會(huì)選擇建立連鎖網(wǎng)絡(luò)方式。最初的連鎖經(jīng)營通常是直接連鎖經(jīng)營，即商業(yè)企業(yè)運(yùn)用自有資金，在特定區(qū)域新建隸屬于自己的銷售分支機(jī)構(gòu)。這種直接連鎖經(jīng)營并沒有充分發(fā)揮其服務(wù)商標(biāo)所具有的價(jià)值。目前，連鎖經(jīng)營正經(jīng)歷著從直營連鎖向特許加盟發(fā)展的過程。因?yàn)槿缬ㄟ^直營連鎖的方式最大限度地開拓市場(chǎng)，進(jìn)一步提高其服務(wù)商標(biāo)的無形價(jià)值，會(huì)受到其自有資金、人力資源等多方面的限制，因而特許經(jīng)營便應(yīng)運(yùn)而生。以肯德基、麥當(dāng)勞為例，任何一個(gè)城市如欲經(jīng)營肯德基或麥當(dāng)勞的快餐食品，均需獲得他們的特許授權(quán)，而該特許權(quán)的經(jīng)營者因?yàn)檫_(dá)到一定的條件可以使用特許權(quán)方的商標(biāo)而支付特許權(quán)費(fèi)，而且這種特許權(quán)費(fèi)與各連鎖店的經(jīng)營業(yè)績也沒有直接關(guān)系。特許權(quán)方，即服務(wù)商標(biāo)的擁有者，既通過授予服務(wù)商標(biāo)的使用權(quán)獲得特許權(quán)費(fèi)，同時(shí)又在世界各地成功地開拓了市場(chǎng)，相比較直營連鎖的方式而言，特許權(quán)經(jīng)營在開拓市場(chǎng)方面節(jié)省了大量的人力、物力、財(cái)力，是成功地運(yùn)作服務(wù)商標(biāo)這一特定無形資產(chǎn)的方式。

（六）商標(biāo)質(zhì)押

商標(biāo)質(zhì)押也是商標(biāo)無形資產(chǎn)運(yùn)作的基本形式。相對(duì)有形資產(chǎn)而言，商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)才是其最本質(zhì)的資源，往往具有更大的價(jià)值潛力，轉(zhuǎn)移起來也更靈活。對(duì)于欲申請(qǐng)貸款的企業(yè)和身陷債務(wù)危機(jī)中的企業(yè)及其債權(quán)人來說,商標(biāo)質(zhì)押不失為一種選擇。

商標(biāo)質(zhì)押屬于質(zhì)權(quán)的一種。我國《擔(dān)保法》將商標(biāo)專用權(quán)列入權(quán)利質(zhì)權(quán)。《擔(dān)保法》第七十五條規(guī)定：下列權(quán)利可以質(zhì)押，依法可以轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)專用權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)。《擔(dān)保法》第七十九條規(guī)定："以依法可以轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)專用權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)出質(zhì)的，出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人應(yīng)當(dāng)訂立書面合同，并向其管理部門辦理出質(zhì)登記，質(zhì)權(quán)合同自登記之日起生效。”“上述知識(shí)產(chǎn)權(quán)出質(zhì)后，出質(zhì)人不得轉(zhuǎn)讓或許可他人使用，但經(jīng)出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人協(xié)商同意的可以轉(zhuǎn)讓或許可他人使用。出質(zhì)人所得的轉(zhuǎn)讓費(fèi)、許可費(fèi)應(yīng)當(dāng)向質(zhì)權(quán)人提前清償所擔(dān)保的債權(quán)或向與質(zhì)權(quán)人約定的第三人提存?！?br />
1995年10月18日，國家工商行政管理局公布的《企業(yè)動(dòng)產(chǎn)抵押物登記管理辦法》第十八條規(guī)定："以依法可以轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)專用權(quán)出質(zhì)的，出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人應(yīng)當(dāng)于訂立書面協(xié)議之日起20日內(nèi)，向國家工商行政管理局辦理出質(zhì)登記，質(zhì)押合同自登記之日起生效。

出質(zhì)登記的具體程序參照本辦法的規(guī)定執(zhí)行?！?br />
如“永久”質(zhì)押商標(biāo)專用權(quán)。上海輕工控股（集團(tuán)）公司是上海永久股份有限公司的第一大股東，持有該公司64.07%的股權(quán)。此次商標(biāo)質(zhì)押的起因，是永久公司借、欠上海輕工控股（集團(tuán)）公司5083.6萬元人民幣。商標(biāo)質(zhì)押事宜已在國家工商行政管理局依法登記，并出具商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記證,商標(biāo)質(zhì)字（2000）第013號(hào)。質(zhì)押價(jià)值為5083.6萬元，質(zhì)押期限自2000年7月5日至2003年2月28日。在質(zhì)押期內(nèi)，永久公司仍有權(quán)使用此商標(biāo)。經(jīng)上海經(jīng)隆會(huì)計(jì)師事務(wù)所評(píng)估，永久商標(biāo)價(jià)值8326.54萬元（評(píng)估基準(zhǔn)日為2000年5月31日）。

永久公司是因?yàn)榭毓勺庸旧虾Ｓ绖僮孕熊囉邢薰鞠蛑袊y行上海市浦東分行等五家金融機(jī)構(gòu)貸款3795萬元人民幣，到期未履行償還義務(wù)，導(dǎo)致上述金融機(jī)構(gòu)起訴至上海市第一中級(jí)人民法院和浦東新區(qū)法院。由于永久公司為該款項(xiàng)做了擔(dān)保，法院判決永久公司負(fù)有連帶清償責(zé)任；而上海永勝自行車有限公司4200萬財(cái)產(chǎn)為永久做了反擔(dān)保，致使目前此財(cái)產(chǎn)被浦東法院查封。