無論商標所有人為獲得、保護和維護商標專用權(quán)付出了多少，為提高商標知名度付出了多少，如前所述，商標的價值可能為零，那么是什么決定了商標資產(chǎn)的價值呢？

1.商品信譽決定商標資產(chǎn)價值。

在市場競爭的環(huán)境下，商標代表著商品的質(zhì)量，顯示著商品的信譽。商品的口碑是不斷積累的，其巔峰是一種文化。商標作為附在商品上的標志，意在通過識別商標來選擇廠家，從而購買自己眼中信譽好的廠家生產(chǎn)的商品。為了商標使用者的利益，他們希望消費者通過識別商標來購買自己的產(chǎn)品。雖然商標的使用增加了商品的成本，但是商標的使用可以給用戶帶來利潤。當(dāng)商品從生產(chǎn)企業(yè)進入流通領(lǐng)域，消費者購買哪個品牌的商品，就決定了生產(chǎn)該商品的企業(yè)的利潤。聰明的企業(yè)家在向消費者推銷商品和商標的同時，永遠不會忘記介紹自己的企業(yè)。典型的廣告就是“好牛出好奶”。尤其是當(dāng)商品跨越國界，進入外國時，企業(yè)家總是將企業(yè)與商標和商品聯(lián)系起來進行推廣，讓外國消費者知道商品的信譽，因為商標所展示的商品信譽直接影響其在國際市場上的份額。

2.影響商標資產(chǎn)價值的第一個因素是商品的聲譽。

一件商品的信譽來自于生產(chǎn)它的企業(yè)，所以直接影響商標價值的是企業(yè)的綜合實力。企業(yè)對商品質(zhì)量負有最終責(zé)任，企業(yè)也是商標價值的最終受益者。商標在現(xiàn)代企業(yè)管理中屬于企業(yè)策劃的范疇，但產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次是由生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)管理、質(zhì)量控制水平、生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)條件、產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)能力、產(chǎn)品成分、配方、原料來源、商品流通渠道、售后服務(wù)、員工素質(zhì)、管理人員水平、決策層的目標導(dǎo)向和管理的控制能力決定的。對于某些商品來說，企業(yè)的地理位置也影響其商品的質(zhì)量。商標為“草原興發(fā)”的青鳥雞，由內(nèi)蒙古草原興發(fā)股份有限公司生產(chǎn)，提供給農(nóng)牧民在草原上放養(yǎng)。該公司定期購買和加工雞，并將其投放市場。它的生產(chǎn)過程決定了雞的質(zhì)量。青鳥雞質(zhì)量好，味道鮮美，在市場上很暢銷?！安菰d發(fā)”商標贏得消費者信任的同時，企業(yè)獲得利潤。再比如同仁堂，經(jīng)歷了300多年的歷史變遷。一直秉承“以誠為本”的商業(yè)操守，選材正品，精心準備。在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，采用現(xiàn)代制藥技術(shù)生產(chǎn)中藥，處處體現(xiàn)東方文明的內(nèi)涵。消費者對同仁堂的信任是在生病的時候放心購買同仁堂的藥，同仁堂在信任積累的過程中成長壯大。

3.商標資產(chǎn)的價值是它所依附的商品的附加值。

我們知道，無論是商標本身的設(shè)計，還是商標注冊的過程，都需要支付費用，這就構(gòu)成了商標本身的一般價值。但作為商標資產(chǎn)，商標作為無形資產(chǎn)的價值，只有與其所識別的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)緊密結(jié)合，并為消費者所認可，才開始確立。因此，商標作為無形資產(chǎn)的價值具有附加價值。

(4)商標資產(chǎn)價值的量化方法

商標資產(chǎn)價值的量化方法多采用超額收益法，但不排除市場法和成本法。商標的唯一性和近似商標價格的獲取難度限制了市場規(guī)律的適用；商標權(quán)的投入和產(chǎn)出都很弱。有時候，設(shè)計和創(chuàng)造商標的成本很低，但是